2024上半年小紅書熱門內(nèi)容總結(jié) | 品牌案例解析

深度解析平臺數(shù)據(jù),探索消費需求變化,通過具體趨勢與營銷案例分析,為品牌提供種草建議。

2024年上半年,小紅書平臺“考公上岸”、“不確定性”、“重養(yǎng)自己一遍”、“人生是曠野”、“原生家庭頂配”等話題熱議之下,透露著消費者怎樣的需求?
綜合熱門內(nèi)容及小紅書用戶的分享發(fā)現(xiàn),變數(shù)和不確定性成為新常態(tài),消費者對“安全感”的需求比以往更盛,更加“脆弱”,更希望得到可信、安心的答案。
本期,千瓜推出《2024上半年小紅書熱門內(nèi)容解讀報告——安全感種草洞察》。深度解析平臺數(shù)據(jù),探索消費需求變化,通過具體趨勢與營銷案例分析,為品牌提供種草建議。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)

一詞總結(jié)

安全感引領(lǐng)熱門內(nèi)容風向

種草解析

品牌如何“深植”安全感

1實用好用
2品質(zhì)價值
3內(nèi)外情境

商業(yè)推廣建議

2024年上半年,在眾多熱門內(nèi)容背后,我們看到了人們對“安全感”的需求,甚至情緒價值,也是滿足安全感的一部分,因此需要重新審視這一最根本樸素的規(guī)律,建議品牌可從三個維度進行種草:
實用好用:關(guān)注到當代人對實用好用定義的變化,從“產(chǎn)品功能功效”、“空間場景體驗感”、“時間維度利用率”中挖掘消費者真正的需求,內(nèi)容營銷重點表達產(chǎn)品功能質(zhì)量,以及時間、空間的適用度。切實解決問題,讓消費者安心。
品質(zhì)價值:在消費前后與使用過程中,通過品牌服務(wù)、文化、工藝、產(chǎn)品體驗等,進行更高維度的價值傳達,打造契合消費者生活方式、消費理念的產(chǎn)品內(nèi)容,建立可信可靠的品牌形象。
內(nèi)外情境:營造外界、內(nèi)在的能量場,從物質(zhì)、職業(yè)、情感、自我等角度,搭建消費場景,輸出內(nèi)心自治、自我強大的人生觀,幫助消費者從恐懼、焦慮中脫離,獲得確定的信心與答案。
最本質(zhì)的規(guī)律,往往能孕育最蓬勃的力量。追求安全是人的天性,當今社會這一需求是長久性的,還將隨著時代延展、重構(gòu)。期待下半年,更多品牌與千瓜一起,探索內(nèi)容走紅的底層需求和用戶消費的核心動機。

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