解讀小紅書(shū)平臺(tái)新功能，KOL內(nèi)容變現(xiàn)的3大增長(zhǎng)點(diǎn)！

12月初，小紅書(shū)正式布局經(jīng)驗(yàn)付費(fèi)，千瓜數(shù)據(jù)對(duì)此進(jìn)行了全面解讀，幫助達(dá)人及MCN運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)付費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與流量變現(xiàn)的正增長(zhǎng)。 

01 泛領(lǐng)域、泛知識(shí)趨勢(shì)見(jiàn)漲

   以有價(jià)值的內(nèi)容帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)生態(tài)

小紅書(shū)用戶強(qiáng)大的消費(fèi)能力使平臺(tái)成為各品牌商家營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地，但各種包裝下的軟廣不僅僅傷害了用戶的體驗(yàn)，也使得小紅書(shū)筆記的真實(shí)度下降，直接影響了達(dá)人的信任感。打造有價(jià)值的內(nèi)容成為樹(shù)立達(dá)人人設(shè)，提升用戶黏性的關(guān)鍵點(diǎn)。

在千瓜數(shù)據(jù)搜索熱搜詞“教程”近90天的數(shù)據(jù)，與其相關(guān)的筆記熱度值高，并且涉及的領(lǐng)域更為廣泛，有攝影、美食、繪畫(huà)、美甲等興趣領(lǐng)域的內(nèi)容教程。

被作為“搜素引擎”的小紅書(shū)逐漸從美妝、護(hù)膚、家居等五大主要行業(yè)趨向于泛生活化的內(nèi)容，這給到各領(lǐng)域達(dá)人更多的創(chuàng)作空間。

小紅書(shū)本身的屬性，以及較強(qiáng)的社區(qū)學(xué)習(xí)氛圍，使得用戶對(duì)于達(dá)人發(fā)布的教程經(jīng)驗(yàn)類筆記擁有一定的認(rèn)可度。在達(dá)人內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、人設(shè)真實(shí)可信的IP背書(shū)下，這類具備一定專業(yè)性的教程類筆記能夠促進(jìn)用戶黏性，對(duì)于后續(xù)達(dá)人種草產(chǎn)品起到一個(gè)良好的鋪墊作用。 

02 打造經(jīng)驗(yàn)付費(fèi)場(chǎng)景

   人人都可以成為“分享家”

12月初，小紅書(shū)平臺(tái)布局經(jīng)驗(yàn)付費(fèi)，并將知識(shí)付費(fèi)命名為“專欄”。鼓勵(lì)更多有真正創(chuàng)造內(nèi)容能力的博主都可以擁有傳播經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，并且將內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造出更大價(jià)值。

貼合小紅書(shū)去中心化的特質(zhì)，每個(gè)博主都能成為分享家，促進(jìn)了小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，形成可靠真實(shí)的社區(qū)環(huán)境。?

什么是知識(shí)變現(xiàn)

達(dá)人可以選擇以任意方式（直播、視頻或與用戶1V1）分享自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，用戶采用付費(fèi)形式獲取達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。

站在用戶角度，能夠掌握到更有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)或是硬核技能，而達(dá)人通過(guò)自己積攢的經(jīng)驗(yàn)值去增加內(nèi)容變現(xiàn)的途徑，促進(jìn)他們積極主動(dòng)分享更有用的內(nèi)容。 

目前已有近百位原生創(chuàng)作者在小紅書(shū)開(kāi)通專欄功能（直播課），布局了泛知識(shí)、泛文化領(lǐng)域的達(dá)人，其中涉及了教育、情感、職場(chǎng)、母嬰等多個(gè)品類。

不同于大部分知識(shí)付費(fèi)的“硬核內(nèi)容”，小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容是更偏向于用戶即學(xué)即用的干貨分享。因?yàn)椴⒉痪窒抻谀愁I(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，“專欄”更適用于喜歡并且愿意做內(nèi)容的達(dá)人去主動(dòng)地分享。