315“土坑酸菜”事件傳播分析報(bào)告｜五節(jié)數(shù)據(jù)

315事件概述

• 1、“美女主播”實(shí)為“摳腳大漢”！聯(lián)手套路掏空萬千粉絲“老公”…直播運(yùn)營公司套路大起底
• 2、有演員有劇本！翡翠直播“越境交易”全是演戲！緬甸翡翠代購直播間實(shí)為國內(nèi)寫字樓布景
• 3、口碑營銷公司操縱搜索結(jié)果 企業(yè)負(fù)面給錢就能屏蔽
• 4、“免費(fèi)WiFi”App暗藏陷阱：不僅根本連不上 還致隱私大曝光
• 5、校園門口抽獎(jiǎng)游戲橫行?？有W(xué)生，孩子深陷其中，不可自拔
• 6、部分老壇酸菜包竟是土坑腌制，工人光腳踩酸菜上且防腐劑超標(biāo)！
• 7、禹州粉條純“薯”造假：名特產(chǎn)禹州紅薯粉條竟為廉價(jià)木薯所做
• 8、軟件下載平臺(tái)高速下載藏陷阱，200余家軟件下載站或涉捆綁下載
• 9、瀏覽網(wǎng)頁就能泄露手機(jī)號(hào)，起底騷擾電話背后的秘密
• 10、警惕孩子的安全隱患！低配的兒童智能手表成行走的偷窺器
• 11、多品牌電動(dòng)自行車公然違規(guī)提速
• 12、華南最大五金市場驚現(xiàn)不達(dá)標(biāo)線纜，揭陽小廠生產(chǎn)偽劣電纜
• 13、打玻尿酸致大面積腦梗，315曝光醫(yī)美速成班

作為人類速食界的代表，方便面的出現(xiàn)是為了提供給人們更方便的飲食和應(yīng)急。但是隨著生活的發(fā)展，一些商家似乎對于生產(chǎn)的初衷有所背離，關(guān)于315“酸菜”事件，讓我們跟著這份報(bào)告，詳細(xì)了解下各個(gè)渠道的發(fā)聲和傳播。

關(guān)于“土坑酸菜”事件傳播分析（報(bào)告）

01事件回顧

整個(gè)事件來龍去脈，想必大家從各個(gè)渠道都已知曉，那么接下來，我們就來分析下，整個(gè)事件在媒體平臺(tái)是如何傳播的。

02事件分析

在3月15日至3月17日之間，

傳播量最高的來源為短視頻，其中以抖音APP平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)傳播中起到了非常關(guān)鍵的作用，相比傳統(tǒng)媒體和社交媒體，短視頻渠道在315相關(guān)報(bào)道中起到非常重要的作用，并且今年315晚會(huì)還在bilibiliAPP、抖音APP、快手APP等短視頻平臺(tái)上同步直播，同時(shí)大量的新聞媒體如澎湃新聞、中國網(wǎng)等，其在抖音APP上也采用了短視頻，獲得了大量的曝光和網(wǎng)友互動(dòng)。

新浪微博作為一個(gè)成熟的平臺(tái)，在本次事件中依舊保持著最高的傳播聲量，其中@央視財(cái)經(jīng)隨著電視報(bào)道的同時(shí)，第一時(shí)間在微博同步，其中對于本次事件的微博評(píng)論量達(dá)到8.8萬，點(diǎn)贊量125W等。

就整件事情，媒體，民眾，政府等等的觀點(diǎn)是什么樣的呢？有何發(fā)聲？
我們接著來看。

03各方觀點(diǎn)

最后，關(guān)于整個(gè)事件的傳播，我們做了如下總結(jié)：

04事件總結(jié)

本次事件傳播量最高的來源為短視頻，其中以抖音APP平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)傳播中起到了非常關(guān)鍵的作用，相比傳統(tǒng)媒體和社交媒體，短視頻渠道在315相關(guān)報(bào)道中起到非常重要的作用，并且今年315晚會(huì)還在bilibiliAPP、抖音APP、快手APP等短視頻平臺(tái)上同步直播，同時(shí)大量的新聞媒體如澎湃新聞、中國網(wǎng)等，其在抖音APP上也采用了短視頻，獲得了大量的曝光和網(wǎng)友互動(dòng)。

新浪微博作為一個(gè)成熟的平臺(tái)，在本次事件中依舊保持著最高的傳播聲量，其中@ 央視財(cái)經(jīng)隨著電視報(bào)道的同時(shí)，第一時(shí)間在微博同步，其中對于本次事件的微博評(píng)論量達(dá)到8.8萬，點(diǎn)贊量125W等。

微博平臺(tái)中，@ 央視新聞傳播量最大，其次分別為零度時(shí)評(píng)、央視頻等。微博大v @ 央視財(cái)經(jīng)傳播量最大，其次分別為央視新聞、北京青年報(bào)、封面新聞等，建議重點(diǎn)關(guān)注。

從事件發(fā)生到媒體發(fā)文，網(wǎng)民的主要情緒還是以憤怒、惡心為主，對食品安全的擔(dān)憂和要求嚴(yán)懲相關(guān)企業(yè)的呼聲占據(jù)主要聲量。食品安全問題背后不僅僅關(guān)乎企業(yè)，也是各地食品安全監(jiān)督管理部門的責(zé)任，若基層食品安全監(jiān)督管理部門平日里疏于監(jiān)管，久而久之則會(huì)誘發(fā)更為嚴(yán)重的問題。

個(gè)人觀點(diǎn)：插旗菜業(yè)作為食品企業(yè)，做大做強(qiáng)的途徑和方法很多，在老百姓心目中樹立良好形象的口碑也不難。但是，食品衛(wèi)生和食品安全，則是企業(yè)生存的根本，如果企業(yè)只一味的追求利潤，而忽視了衛(wèi)生和安全，則轟然倒下，也是必然的！

而對于品牌企業(yè)，要注重自身輿情的同時(shí)，對于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的輿情也需要重視，本次事件不僅僅是酸菜行業(yè)的一記“重?fù)簟?，更是另方便面行業(yè)受到重大波及，而品牌方也需要預(yù)防此類型事件的危機(jī)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，不要出事后再來道歉，不然將會(huì)對品牌造成極大的影響。