Web3.0對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作來(lái)說(shuō)意味著什么｜全媒派

區(qū)塊鏈、比特幣、NFT……近些年，這些概念被炒得火熱，也牽動(dòng)著人們對(duì)一個(gè)全新時(shí)代的好奇與向往——Web3.0，網(wǎng)絡(luò)會(huì)變成什么樣？

在Web2.0時(shí)代繁榮起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作就是其中最熱門(mén)的話(huà)題之一。想想看，區(qū)塊鏈對(duì)于一個(gè)網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)意味著什么？NFT對(duì)微博插畫(huà)師而言有什么影響？如今大受追捧的短視頻博主們?cè)赪eb3.0時(shí)代會(huì)發(fā)生怎樣的改變？

本期來(lái)看看在國(guó)外的行業(yè)觀察者與內(nèi)容創(chuàng)作者眼中，他們會(huì)在Web3.0時(shí)代面臨哪些新的可能性。

以去中心化為目標(biāo)的Web發(fā)展史

在深入Web3.0之前，我們有必要回望二十多年來(lái)Web1.0和2.0分別給我們帶來(lái)了什么。

1990年，Tim Berners Lee創(chuàng)建了萬(wàn)維網(wǎng)，它是互聯(lián)網(wǎng)上最早的應(yīng)用之一，使人們能夠輕松地瀏覽全世界的內(nèi)容。

在當(dāng)時(shí)，萬(wàn)維網(wǎng)還是一個(gè)相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的工具，主要使用者是研究人員和學(xué)生，不過(guò)這種情況迅速發(fā)生了改變：Mosaic和Microsoft Internet Explorer這樣的新瀏覽器將萬(wàn)維網(wǎng)帶到了普通用戶(hù)眼前。

Web1.0: 往日

Web1.0時(shí)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)還很糟糕，人們需要撥號(hào)上網(wǎng)，下載一張照片或者一段視頻需要很長(zhǎng)時(shí)間。

但很重要的一點(diǎn)在于，Web1.0是開(kāi)源（open-source）的，任何人都可以在上面自由搭建屬于自己的領(lǐng)地，這才使后來(lái)的谷歌和亞馬遜等企業(yè)成為可能。

但同時(shí)，它也是只讀(read-only)的，在每一千名瀏覽網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)中，只有少數(shù)人擁有發(fā)布內(nèi)容的技術(shù)能力。

Web2.0: 如今

2005年前后，YouTube、Facebook和Twitter等新網(wǎng)站揭開(kāi)了Web2.0的序幕。

Web2.0將麥克風(fēng)遞到了所有人手中。從那時(shí)開(kāi)始，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布內(nèi)容的門(mén)檻被極大地降低，無(wú)論技術(shù)能力如何，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容。

Facebook、YouTube和Twitter就是人們創(chuàng)建自己內(nèi)容的便利工具，此外，從前為萬(wàn)維網(wǎng)提供動(dòng)力的計(jì)算機(jī)也逐漸變成支撐這些大平臺(tái)的巨大的中心化數(shù)據(jù)中心。

但人們也發(fā)現(xiàn)了這些網(wǎng)站的問(wèn)題：雖然它們使在線表達(dá)更便捷，但我們也在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上逐漸筑起了“圍墻花園”。

智能手機(jī)的出現(xiàn)更是加速了這一現(xiàn)象，如今，我們有各種驚人的設(shè)備和應(yīng)用幫助我們完成許多事情。然而在應(yīng)用的海洋里，它們?cè)缫炎兊梅忾]、私人和不透明，這與Tim Berners Lee最初的愿景背道而馳。

Web3.0：未來(lái)

2018年，Web2.0概念的提出者Tim O’Reilly舉辦了一場(chǎng)Web3.0峰會(huì)。這場(chǎng)匯集世界工程師和研究人員的峰會(huì)提出：Web3.0是關(guān)于重新去中心化的網(wǎng)絡(luò)（re-decentralizing the web）。

峰會(huì)中許多與會(huì)人員認(rèn)為，萬(wàn)維網(wǎng)已經(jīng)崩壞了。Web2.0初始之時(shí)人們對(duì)之寄予厚望，認(rèn)為它能給每個(gè)人平等發(fā)聲的權(quán)利，而后來(lái)的事實(shí)證明，這只是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)一廂情愿的誤讀。

過(guò)去二十年Web2.0帶來(lái)的，是網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)廣告的依賴(lài)，使用不正當(dāng)手段如虛假點(diǎn)擊率、假新聞、虛假信心來(lái)爭(zhēng)奪人們的屏幕時(shí)間；

是對(duì)被稱(chēng)為“新石油”的用戶(hù)數(shù)據(jù)的非法攫取，從2018年Equifax數(shù)據(jù)泄露案1.43億人信息被盜，到轟動(dòng)一時(shí)的Facebook劍橋分析門(mén)，活在Web2.0時(shí)代的多數(shù)人都憤怒而無(wú)奈地知道，自己或許早已在網(wǎng)絡(luò)世界“裸奔”；

而Web3.0要做的，就是修復(fù)這些問(wèn)題。

在美好的愿景中，Web3.0是完全去中心化的，用戶(hù)能掌握自己的數(shù)據(jù)，決定與自己相關(guān)的一切內(nèi)容是否要出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的何時(shí)何地、可以被什么人加以使用或謀取利益，平臺(tái)的集中地位被削弱，Web3.0將會(huì)成為高度個(gè)人化的網(wǎng)絡(luò)……

Web3.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作

Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為創(chuàng)作者推開(kāi)了世界的門(mén)。任何人，在世界任何角落，只要有靈感，只要想創(chuàng)作，就有被全世界看到、聽(tīng)到的機(jī)會(huì)。UGC內(nèi)容的繁榮成為Web2.0時(shí)代的重要特征。

但時(shí)至今日，繁榮的背后也有無(wú)數(shù)沉疴。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作從來(lái)都不是一件完全愉快的事情。創(chuàng)作者長(zhǎng)久以來(lái)都面臨著粉絲的壓力、隱私的泄露、變現(xiàn)的困局、平臺(tái)的約束等。

而在許多創(chuàng)作者眼中，Web3.0，也許會(huì)帶來(lái)新的光景。

匿名創(chuàng)作者的崛起

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者最大的特點(diǎn)之一或許是，在他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容（也許是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，也許是微博意見(jiàn)輸出，又或者是個(gè)人生活的分享）并獲得關(guān)注的那一刻，他們就同時(shí)身兼“創(chuàng)作者”和“網(wǎng)紅”兩重身份。

而作為網(wǎng)紅，則意味著個(gè)人成為一個(gè)品牌，接受網(wǎng)絡(luò)上無(wú)數(shù)眼睛的審視，并且少有匿名的權(quán)利。

一旦他們發(fā)布了一些不招人喜歡的內(nèi)容，說(shuō)了一部分人不喜歡的話(huà)，他們也許會(huì)招來(lái)大規(guī)模的線上乃至線下抵制和網(wǎng)絡(luò)謾罵等。

這就是取消文化（cancel culture）的可怕之處：在如今這個(gè)“訂閱”時(shí)代，“取消”一個(gè)人就像取消一次預(yù)約或一單購(gòu)物訂單一樣。

因此對(duì)于Web3.0時(shí)代，創(chuàng)作者們期待著一個(gè)匿名的未來(lái)。用戶(hù)會(huì)喜歡嘴里叼著雪茄的NFT猿人，并使用代碼作為名字，就像馬斯克給他的孩子起的那樣。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作將是更純粹的分享，更少有針對(duì)個(gè)人的討論與攻擊。

用戶(hù)掌握平臺(tái)

目前，無(wú)論何種形式的創(chuàng)作，創(chuàng)作者們大多依賴(lài)一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布。而在這些創(chuàng)作者與平臺(tái)的關(guān)系中，創(chuàng)作者的話(huà)語(yǔ)權(quán)是相對(duì)少的。

在Web3.0中，這種所有權(quán)的模式或被打破。每個(gè)平臺(tái)都有相應(yīng)的代幣（token），任何人都可以購(gòu)買(mǎi)該代幣，任何接入網(wǎng)絡(luò)的人都能夠參與。

這意味著創(chuàng)作者可以擁有平臺(tái)的一部分，甚至一大部分。激勵(lì)機(jī)制被重新調(diào)整，創(chuàng)作者成為平臺(tái)的合作伙伴，而不是依賴(lài)著平臺(tái)的流量?jī)A斜和利益分配同時(shí)又恐懼著被平臺(tái)拋棄或懲罰的弱勢(shì)方。

全新的變現(xiàn)方式

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)從來(lái)不是件容易的事。

而Web3.0提供的可能是一種商業(yè)模式的重塑：廣告商資助代幣，讀者收到這些代幣。而后，代幣可以被交易為內(nèi)容，甚至被出售。

這就是注意力的代幣化（tokenization）。在這種廣告模式下，用戶(hù)能真正看到他們所關(guān)心的對(duì)象的情況，會(huì)員模式和口碑現(xiàn)象也同樣可以被嵌入其中。

“流動(dòng)”的內(nèi)容

目前創(chuàng)作者大多面臨著內(nèi)容“遷移”的問(wèn)題。文字需要從文檔軟件里復(fù)制粘貼到平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，圖片和視頻也總免不了下載、壓縮和上傳等種種步驟。如果一個(gè)創(chuàng)作者想把內(nèi)容從wordpress搬運(yùn)到twitter上，那可真是好一番辛苦。

Web3.0解決這個(gè)問(wèn)題是：所有內(nèi)容都有機(jī)會(huì)變成一個(gè)NFT。

NFT存儲(chǔ)了版權(quán)信息，可以毫無(wú)障礙地導(dǎo)入和導(dǎo)出到任何平臺(tái)。內(nèi)容將真正實(shí)現(xiàn)了“流動(dòng)”的形態(tài)，也創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，讓市場(chǎng)去決定最好的內(nèi)容將在哪里生存。平臺(tái)也將不得不通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)去從創(chuàng)作者那里獲得內(nèi)容，而不再坐享其成。

Web3.0與視頻：
真正“無(wú)處不在”的內(nèi)容

與圖文內(nèi)容相比，視頻在Web3.0中的角色和變化也許更為重要。其中顯著的變化是，視頻內(nèi)容將真正變得“無(wú)所不在”。

現(xiàn)如今，在各種平臺(tái)上發(fā)布視頻看起來(lái)都很容易、便捷，而且大部分情況下是免費(fèi)的。平臺(tái)還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供獲得曝光和吸引忠實(shí)粉絲的渠道。

但實(shí)際上，這里的“免費(fèi)”需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

首先，在通過(guò)國(guó)外一些平臺(tái)上傳視頻時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者失去了對(duì)其內(nèi)容的部分所有權(quán)。這些內(nèi)容將不再屬于創(chuàng)作者本人的品牌，而被納入平臺(tái)品牌的麾下。

其次，一些視頻所獲得的推薦由算法驅(qū)動(dòng)，而算法不一定關(guān)注創(chuàng)作者的具體內(nèi)容，為了產(chǎn)生更高的橫向曝光，會(huì)更傾向于推廣其他創(chuàng)作者的作品。

最后，內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)出現(xiàn)在其視頻之前甚至之中的廣告缺乏控制權(quán)。也就是說(shuō)，為了獲得平臺(tái)的曝光，創(chuàng)作者讓渡了一部分權(quán)利。

因此，雖然視頻已經(jīng)成為一種“無(wú)處不在”的媒介，但它實(shí)際上是如今的網(wǎng)絡(luò)世界里最中心化的生態(tài)系統(tǒng)之一。而Web3.0，有可能改變這種情況。

在視頻內(nèi)容真正去中心化之前，Web3.0的基本生態(tài)系統(tǒng)需要變得更快速和可擴(kuò)展。像以太坊（Ethereum）和Solana這樣的區(qū)塊鏈致力于提高速度和可擴(kuò)展性，以吸引更多的開(kāi)發(fā)者在其去中心化的環(huán)境之上搭建應(yīng)用程序。

但內(nèi)容所有權(quán)的去中心化并不完全依賴(lài)與區(qū)塊鏈或Web3.0。

現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)其內(nèi)容價(jià)值的看法正在發(fā)生根本的改變，這也是Web3.0背后技術(shù)的一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素。

今天的內(nèi)容所有者意識(shí)到，他們的內(nèi)容比他們過(guò)去想象的還要值錢(qián)得多。越來(lái)越多的內(nèi)容所有者正在通過(guò)Videoflow等工具從中心化的平臺(tái)上收回他們的權(quán)利。

未來(lái)，他們可以在幾分鐘之內(nèi)就創(chuàng)建好自己的視頻平臺(tái)，也可以自己設(shè)置付費(fèi)墻或者其他變現(xiàn)機(jī)制，在不讓渡自己的品牌價(jià)值和權(quán)利的同時(shí)，也能從內(nèi)容中獲得收入。

當(dāng)然，不可忽略的是，大平臺(tái)仍然為創(chuàng)作者提供曝光和商業(yè)合作等方面的機(jī)會(huì)，尾部創(chuàng)作者也尤其需要這些優(yōu)勢(shì)來(lái)增加自己的受眾。

因此更實(shí)際的結(jié)果可能是，Web3.0有利于促進(jìn)在平臺(tái)獲取利益與為創(chuàng)作者提供幫助之間找到新的平衡點(diǎn)。

隨著越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者致力于用新的方式將他們的內(nèi)容單獨(dú)地、直接地提供給消費(fèi)者，在已知的區(qū)塊鏈、代幣、NFT之外，Web3.0還會(huì)帶來(lái)新的技術(shù)，滿(mǎn)足創(chuàng)作者的需求。

到那時(shí)，也許我們才真正能斷言——“視頻無(wú)處不在！”

關(guān)于Web3.0，大部分人或許仍然只能從“區(qū)塊鏈”和“比特幣”這些火熱而模糊的概念中窺得一兩眼似真似幻的輪廓，而Web3.0究竟是什么？它是否真的如我們?cè)妇爸兴诖哪菢樱谌蜃呦驑O化的今天，能打破圍墻花園，帶來(lái)一個(gè)去中心化、開(kāi)放的創(chuàng)作環(huán)境，留待時(shí)間和科技來(lái)給我們答案。