如何提升完播率？

要想知道如何提升完播率，首先要知道為什么自身創(chuàng)作的視頻完播率低。這里將完播率低的原因分為三部分，一是內(nèi)容無趣，二是視頻節(jié)奏慢，三是內(nèi)容主題不明晰。那么如何提升視頻完播率？

內(nèi)容

源源不斷的興趣刺激

梗點(diǎn)可以有效刺激用戶的情緒點(diǎn)，為用戶帶來情緒價值。當(dāng)情緒值降落的時候，拋出新的梗點(diǎn)去承接情緒低點(diǎn)，當(dāng)梗點(diǎn)源源不斷拋出，用戶的情緒值就會被不斷拉伸，從而引導(dǎo)看到結(jié)尾，完播率對應(yīng)也就提升了。例如@瘋產(chǎn)姐妹、@張若宇 。

節(jié)奏

在用戶耐心消磨完前，給到用戶新的興趣刺激

好的作品可以拉升用戶的情緒，例如讓用戶產(chǎn)生羨慕、開心、憤怒等情緒，能夠有效拉動完播率。干貨類知識能夠讓觀眾有獲得感，同樣有利于完播率的提升。例如@設(shè)計師阿爽 。

圖片來源：熱浪數(shù)據(jù)

在制作視頻時可以繪制情緒曲線，在視頻里涉及一些讓用戶有情緒點(diǎn)的內(nèi)容，例如每3秒一個情緒點(diǎn)，密度越高，視頻觀眾流失率就會越低。

互動興趣高峰點(diǎn)分析

以點(diǎn)贊為例，發(fā)布完作品，到作品分析里的”點(diǎn)贊分析”對比數(shù)據(jù)，了解哪個階段、哪個時間點(diǎn)用戶反饋?zhàn)畲?，點(diǎn)贊比例最多，找出點(diǎn)贊最少的點(diǎn)并作優(yōu)化，并借鑒點(diǎn)贊最高的階段內(nèi)容來應(yīng)用到下次視頻的創(chuàng)作中。

內(nèi)容提升技巧

四大緯度提升完播率

人物處境

• 情緒情緒飽滿 與視頻內(nèi)容相契合

語氣音調(diào)

• 抑揚(yáng)頓挫 有快慢高低

鏡頭感

• 表情到位 大膽“演繹”
• 人物狀態(tài)狀態(tài)真實(shí)到位 松弛

人物狀態(tài)

• 狀態(tài)真實(shí)到位 松弛

標(biāo)題文案

疑問反問

• 一方面可以鏈接痛點(diǎn)，激發(fā)用戶好奇心，另一方面可以有效引導(dǎo)用戶互動。

圖片來源：熱浪數(shù)據(jù)

主題明確

• 一句話點(diǎn)名重點(diǎn)內(nèi)容，提煉要點(diǎn)。例如@老爸測評。

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引發(fā)共鳴

• 以生活感悟或者故事來引發(fā)用戶情緒共鳴。例如@張踩鈴、@碎嘴許美達(dá) 等。

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鏡頭畫面

美

人或物或景展現(xiàn)顏值，從顏值經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)。例如@房琪kiki 。

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信息差

利用專業(yè)領(lǐng)域與用戶的信息差引發(fā)好奇心。可以從專業(yè)領(lǐng)域入手，例如如何裝修、挑首飾等。例如@子安 、@胖虎高揚(yáng) 等。

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信息量

填充內(nèi)容張力，鏡頭內(nèi)容及展現(xiàn)充實(shí)，例如@張同學(xué) 。

圖片來源：熱浪數(shù)據(jù)

熱門音樂

上頭熱點(diǎn)，抖音熱門音樂爆款?？蓞⒖紵衢T素材中的熱門音樂。

圖片來源：熱浪數(shù)據(jù)

三大內(nèi)容切入方向

劇情型

• 情節(jié)+抓耳的音樂，音樂可以很好幫助加持劇情的走向，跟想給觀眾呈現(xiàn)的感受?？梢月裣路P，引起人的好奇，更好的引導(dǎo)用戶將視頻看完，可以拉升作品的完播率。

生活段子型/故事型

• 從日常生活入手，以生活感悟或者故事來引發(fā)用戶情緒共鳴，段子類視頻可以借鑒往期爆火笑點(diǎn)進(jìn)行翻新，實(shí)現(xiàn)舊梗新拋。

口播型

• 當(dāng)作品有一定創(chuàng)作難度的時候，本身作品吸引人的程度高，內(nèi)容豐富性高，可以稍微降低拍攝更新的頻率；內(nèi)容拍攝很簡單，精彩度、內(nèi)容豐富性很低，單個作品吸引人的力度很低時，提高作品發(fā)布的頻率，質(zhì)不夠以量來湊。

完播率是評判一支視頻是否優(yōu)質(zhì)的重要審核要素，同樣的腳本不同人演繹也會有不同的效果，視頻的劇情、人、場、物等組成最終的呈現(xiàn)，想要視頻完播率高，就要保證每一幀畫面都有存在的意義，每一個鏡頭畫面、動作語言的呈現(xiàn)是具有意義和作用的，才能呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)、吸引人的作品。