“解壓、減負(fù)、放松”、“給生活做減法”…是現(xiàn)代人共同的渴望與心聲。于是，一種以“輕”為中心的生活方式悄然興起，改變著人們的消費(fèi)取向。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，“輕生活”相關(guān)種草筆記月均互動(dòng)量高達(dá)千萬(wàn)級(jí)，平臺(tái)熱度極高。
-趨勢(shì)調(diào)研
本期，千瓜推出《「輕生活」趨勢(shì)洞察數(shù)據(jù)報(bào)告》，通過(guò)熱門(mén)行業(yè)與用戶(hù)心智調(diào)研（運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、美食保健、美妝個(gè)護(hù)、家居家裝），以及商業(yè)案例深度解析，幫助品牌洞悉新趨勢(shì)，發(fā)掘營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
報(bào)告概要：
小紅書(shū)用戶(hù)生活哲學(xué)
主打一個(gè)“輕”
「輕生活」趨勢(shì)解讀：摒棄繁瑣，釋放壓力與負(fù)擔(dān)，主張簡(jiǎn)單、自然、輕松的生活態(tài)度，在衣食住行各方面輕盈地享受生活。
輕行-運(yùn)動(dòng)戶(hù)外
「輕」趨勢(shì)解讀：倡導(dǎo)放松身心、自由無(wú)束，能夠隨時(shí)出發(fā)，負(fù)荷相對(duì)較小，以輕赴之姿開(kāi)啟的行為活動(dòng)。
輕體-美食保健
「輕」趨勢(shì)解讀：以無(wú)負(fù)擔(dān)的飲食保養(yǎng)身體，形式上不受時(shí)間地點(diǎn)限制，觀念上追求干凈、自然健康。
輕妝-美妝個(gè)護(hù)
「輕」趨勢(shì)解讀：給妝容、護(hù)膚做減法，傾向輕薄自然、快捷高效的上妝或護(hù)膚方式。
輕居-家居家裝
「輕」趨勢(shì)解讀：在空間居所、居家活動(dòng)等方面追求輕簡(jiǎn)，以達(dá)到輕松舒適的家生活狀態(tài)。
商業(yè)推廣建議
“輕生活”關(guān)系著諸多熱門(mén)趨勢(shì)與新興品類(lèi)的誕生、演變，帶動(dòng)著行業(yè)市場(chǎng)與消費(fèi)風(fēng)向的更迭，千瓜將相關(guān)趨勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)建議總結(jié)如下：
輕行-運(yùn)動(dòng)戶(hù)外：「輕量化戶(hù)外」受青睞，目前市場(chǎng)主力分化為輕裝備、輕體驗(yàn)兩大方向，輕裝備重點(diǎn)關(guān)注功能性、必要性與靈活度，輕體驗(yàn)重點(diǎn)關(guān)注體驗(yàn)感、氛圍感與時(shí)髦度。同時(shí)，「輕運(yùn)動(dòng)」高速增長(zhǎng)，情緒效益成主要心智觸點(diǎn)，品牌可借助“騎行、慢跑、消氣操”等切入，創(chuàng)造增量。
輕食-美食保健：「輕食飲」品類(lèi)邊界正被打破，向著大健康領(lǐng)域逐漸擴(kuò)容，“輕乳茶、代餐輕食、中式輕食”等品類(lèi)興起；營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景可由體重管理向健康管理拓寬；此外，「輕養(yǎng)生」崛起，“零食、糖果”等新劑型保健品收獲年輕人的喜愛(ài)，品牌可從便攜性、食用體驗(yàn)等方面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官。
輕妝-美妝個(gè)護(hù)：「原生主義」主張的原生自然妝容正是輕生活人群所求，品牌營(yíng)銷(xiāo)需重點(diǎn)突出產(chǎn)品質(zhì)地、膚感的“輕”，以及妝容個(gè)性的“本色彰顯”；「次拋」市場(chǎng)熱度高漲，細(xì)分品類(lèi)升級(jí)至更高維度的美白、抗老等，需持續(xù)跟進(jìn)市場(chǎng)產(chǎn)品的功效演變，滿(mǎn)足“輕巧便捷+高效鮮活+高功效”的三重需求。
輕居-家居家裝：「極簡(jiǎn)主義」之上營(yíng)造的色彩、空間視覺(jué)，能夠給人帶來(lái)輕松享受，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的家裝風(fēng)格塑造可更偏向“溫暖、輕奢”；「隱形家務(wù)」引發(fā)熱議，品牌需看見(jiàn)“隱蔽的、瑣碎的”家務(wù)痛點(diǎn)，在認(rèn)可理解之上提供解決方法，并不斷追蹤消費(fèi)需求與心智變化，升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品，達(dá)到更高程度的無(wú)負(fù)擔(dān)家居生活。
無(wú)論哪個(gè)賽道，根本上，輕生活都是現(xiàn)代人為對(duì)抗現(xiàn)實(shí)生活的重量，創(chuàng)造更舒適、更高效、更高質(zhì)量生活的期許。未來(lái)，輕生活還將引領(lǐng)哪些行業(yè)新機(jī)遇？千瓜與您共同關(guān)注~
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