2024年「自然風」刮遍互聯(lián)網(wǎng)。無論是“曠野文學(xué)”的復(fù)興、“公園20分鐘理論”的爆火，還是“薄荷曼波、丁達爾”時尚的興起、戶外場景的持續(xù)火熱。本質(zhì)都是人們逃離鋼筋水泥般的束縛，不斷釋放對于自然與自由的渴望。
2024年「自然風」刮遍互聯(lián)網(wǎng)。無論是“曠野文學(xué)”的復(fù)興、“公園20分鐘理論”的爆火，還是“薄荷曼波、丁達爾”時尚的興起、戶外場景的持續(xù)火熱。本質(zhì)都是人們逃離鋼筋水泥般的束縛，不斷釋放對于自然與自由的渴望。趨勢推動之下，品牌競相入局。本期千瓜將聚焦「自然」場景新風口，拆解種草方法，幫助品牌激發(fā)營銷靈感。「自然」風起
品牌種草新圖景
如今，社會上升通道的擁擠、人們的焦慮情緒與「自然」松弛、自由的氛圍形成強烈反差，「自然」順勢成為“生活綠洲”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-8月，“自然”相關(guān)的商業(yè)筆記數(shù)同比去年增長163%+，預(yù)估互動量同比去年增長33%+，輻射行業(yè)已從運動戶外擴大到家居、美妝、穿搭、母嬰等，關(guān)聯(lián)話題：#和大自然親密接觸、#自然美育、#大自然專治所有不開心、#自然的入口是生活的出口 歷史瀏覽量破億。在戶外敘事不斷被提及的當下，自然敘事超出空間位置上的外部性，用戶視角更加純粹，折射出更宏大的生活與生態(tài)圖景，包含著天然、健康、可持續(xù)、人文、自由等多重意涵。商品化與工業(yè)化的當下，“擁有物品”本身已很難刺激消費者的購買欲，自然本真、健康松弛的消費情緒渴望被喚醒，那么，品牌應(yīng)該如何通過自然敘事，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意，豐富營銷玩法，建立與消費者更深層的情感聯(lián)結(jié)？兩大創(chuàng)意視角
解構(gòu)自然營銷敘事
接下來，千瓜將從「精神在場」與「身體在場」兩大角度切入，幫助品牌構(gòu)建自然營銷的全景畫卷：此前，“曠野文學(xué)”的復(fù)興，讓我們看到當代年輕人除了用腳步探索世界，對于「自然」的渴望已經(jīng)上升到一種「精神寄托」：畫上「冰透雪花妝」，就宛若置身雪地；身著「Urbancore、植物系穿搭」，身體穿梭在都市，精神游蕩在山野；「陽臺露營、綠植進家」，在方寸平米之間制造千里之外的自由……現(xiàn)階段，野獸派、波司登、祖瑪瓏等品牌捕捉到用戶「心懷曠野」的需求紛紛入局。以波司登驕陽防曬衣為例，擷取戶外迷彩與自然花卉元素，將之融入設(shè)計語言中，在營銷種草上搭乘“丁達爾、植物系、薄荷曼波”等「自然系穿搭」趨勢，完美契合產(chǎn)品設(shè)計理念，讓防曬服成為連接戶外的美好生活的載體，不是害怕太陽，而是為了擁抱太陽、感受自然。新品上線次月，「波司登防曬衣」品類筆記互動聲量增長150%+，上新三月內(nèi)，相關(guān)種草筆記預(yù)估閱讀量超千萬。借助大熱風格趨勢，不斷放大產(chǎn)品勢能，在用戶心中形成獨特的品牌印記。小米旗下智能家庭品牌——米家，打造#家是我的曠野 話題，將理想中的人文自然環(huán)境，投射到米家科技生活空間，代表在高壓快節(jié)奏的城市生活中，米家產(chǎn)品提供?個自由、放松、舒適的避風港，同時“曠野”一詞又代表米家產(chǎn)品生態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新與無限可能，一語雙關(guān)。話題上線以來瀏覽量突破2000W，近30天話題瀏覽量同比增長233%+。以米家與達人@暈咗小小姐合作的筆記《高樓里的田園生活 | 家就是我的曠野??》為例，內(nèi)容中博主將三平米陽臺改造成了小花園，將對于自然的向往融入在小屋設(shè)計中。森系自然風格的居家空間對環(huán)境和空氣要求更高，在此情境之下的產(chǎn)品種草更具說服力，米家凈煙機“吸煙力和除味性”賣點由此凸顯，同時產(chǎn)品也被賦予更加豐富的內(nèi)涵，環(huán)境友好、可持續(xù)……米家不局限于產(chǎn)品性能的宣傳，而是呼吁找尋自由的精神駐地，將人、自然、產(chǎn)品之間達成一致的情感共振，正如博主所說：“這個用心打造的家更像是一片承載了我浪漫幻想的曠野”。千瓜觀點，為用戶創(chuàng)造自然體驗，無需拘泥于形式上的重返曠野，搭乘自然風格趨勢，為用戶創(chuàng)造「形雖未至，心已神往」的精神共鳴，是推動深層次消費決策的關(guān)鍵。秋冬已至，自然之風將從「輕盈」轉(zhuǎn)至更加「溫暖、靜謐」的表達，品牌或可適時調(diào)整敘事策略，打造更加契合自然季節(jié)觀感的情境。隨著人們從“參觀自然”到“回到自然”的觀念轉(zhuǎn)變，「自然場景」在這一年熱度飆升。此前，始祖鳥、Edition等不少時尚、運動品牌借助草原、雪山、山谷等原生態(tài)的自然景觀，開展品牌大秀，傳達品牌基因和形象。今年，公園成為“新晉流量”后，小紅書將幸福家居展搬進公園，自然環(huán)境氛圍加成之下，以往“禁止觸摸”、“請勿入座”家具展覽變得更加可感可知，具有“人味”。眾多品牌借助自然場景來提升品牌內(nèi)涵，動作頻頻的品牌如：霸王茶姬、全棉時代。霸王茶姬，其「茶飲健康化」策略不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身（如公布產(chǎn)品GI值、全面上線“營養(yǎng)選擇”標識、組建健康大使團等），更巧妙地利用山野、海邊等自然場景中的線下活動——阿那亞金山嶺八段錦、重慶南山徒步、探秘廣西潿洲島等，將健康理念「具象化+場景化」，讓茶飲變成了一種“健康生活方式”，今年4月活動期間品牌內(nèi)容聲量增長52%+。低負擔小綠杯上新之際，霸王茶姬在云南舉辦百人電音瑜伽活動。在綠意盎然的公園中伸展、呼吸，「綠色新皮膚」×「公園的綠」將茶飲的清新與自然的生機完美融合，不僅讓消費者對產(chǎn)品形成感官體驗，也進一步強化了健康、自然的品牌形象。全棉時代，在世界地球日開啟「山海治愈計劃」，旨在探索“被自然治愈過的我們，要如何治愈自然”，品牌號筆記《當我們向山海提問》互動量高達1.2W+，用戶表示“好治愈”、“保護環(huán)境是為了保護自己”。品牌將宏大的環(huán)保命題轉(zhuǎn)化為與消費者切身相關(guān)的事情：活動邀請用戶在鹽田云海廣場體驗公益徒步，并沿途清理被遺棄在山海間的垃圾。正如博主@猴哥 所言：“個人能做到實際小事，能給山海帶來很大的不同”，在人與自然的交互之間，實現(xiàn)品牌環(huán)?？沙掷m(xù)理念的滲透。千瓜觀點，在自然空間的品牌活動，用戶更像是與品牌、與自然“玩在一起”，一定程度上弱化了營銷的“消費主義”性質(zhì)，而是回歸更加純粹的“自然主義”生態(tài)哲學(xué)。自然場景下的品牌營銷，應(yīng)聚焦人的「在場感」，挖掘人、產(chǎn)品、場景三者之間的交互性，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)造一系列的場景體驗（如戶外運動、生態(tài)環(huán)保等），在與自然的連接體驗中完成品牌種草。總結(jié)
綜上，千瓜認為，自然主義的營銷敘事，可從「精神在場」與「身體在場」兩大方向觸達用戶：精神沉浸，制造向往：當自然成為當代人的“精神桃花源”，品牌可借助一系列自然系流行風格，超越物理界限，滿足用戶「身在都市，心在山野」的體驗，旨在讓用戶在繁忙的都市生活中找到游離的自然真我，與消費者之間建立起精神鏈接。身體參與，強化體驗：自然場景的營銷布局中，“在場體驗”成為核心要義。這意味著品牌需深度挖掘人、產(chǎn)品、自然場景三者間的交互方式，讓用戶融入到具體的、鮮活的、真實的自然場景中，同時借此詮釋人類與自然和諧共生、可持續(xù)生活等理念，于無形之中提升品牌形象、傳達品牌主張。本文來自投稿，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.gptmaths.com/cgo/market/125538.html
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