品牌紛紛試水，NFT營(yíng)銷到底是什么

在不到一年的時(shí)間里，大眾對(duì)于 NFT 的態(tài)度從WTF變成了BFF。NFT（Non-fungible tokens）是一種「非同質(zhì)化」資產(chǎn)，每一個(gè) NFT 資產(chǎn)都是獨(dú)一無(wú)二的存在。這也讓 NFT 可以承載各種形態(tài)的商品或作品。用戶可以將一張圖片、一條短視頻制作成 NFT 作品，這個(gè) NFT 作品具備區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的一切屬性——唯一、不可復(fù)制、不可篡改。

隨著越來(lái)越多的品牌和平臺(tái)宣布進(jìn)入“元宇宙”，推出NFT已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必備玩法， NFT 正在成為數(shù)字藝術(shù)品市場(chǎng)的“頂流”，今年以來(lái)，保時(shí)捷、麥當(dāng)勞、Givenchy、可口可樂(lè)、李寧、阿里、騰訊……越來(lái)越多的品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛試水NFT營(yíng)銷，打造品牌 NFT 數(shù)字衍生周邊，布局相關(guān)產(chǎn)品，用當(dāng)下  NFT 作品的稀缺性和唯一性疊加品牌價(jià)值。

包括 Taco Bell、Crockpot、Campbell’s 、Gucci和 Twitter 在內(nèi)的品牌已躍入這個(gè)日益流行的市場(chǎng)，而且每天都有更多的品牌加入?！冬F(xiàn)代廣告》為您盤(pán)點(diǎn)近期品牌如何利用這些NFT進(jìn)行營(yíng)銷。

01麥當(dāng)勞：McNFT

麥當(dāng)勞時(shí)而讓“豬排堡”限定回歸供應(yīng)作為營(yíng)銷活動(dòng)。近期，為配合“豬排堡”的回歸，麥當(dāng)勞在美國(guó)市場(chǎng)推出品牌的第一個(gè) NFT 名為 McNFT 。融合新技術(shù)、品牌懷舊情感以及病毒式的營(yíng)銷，這款數(shù)字NFT看起來(lái)更像一張交易卡，以 “豬排堡”的俏皮形象為中心焦點(diǎn)。只需要轉(zhuǎn)推一次即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，麥當(dāng)勞從超過(guò) 95,000 名參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)的粉絲中選出了十位獎(jiǎng)勵(lì)這獨(dú)一無(wú)二的McNFT。

02華納兄弟：Matrix

就像元宇宙的“精神父母”一樣，“黑客帝國(guó)”特許經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)入 NFT 市場(chǎng)似乎是不可避免的。為宣傳即將上映的電影《黑客帝國(guó)：矩陣重啟》（The Matrix Resurrections），華納兄弟與社交 NFT 平臺(tái) Nifty 合作推出 100,000 個(gè)獨(dú)特的頭像 NFT，每個(gè)售價(jià) 50 美元。并與《蜘蛛俠》那樣賣數(shù)位蜘蛛人雕像不同，《黑客帝國(guó)》出售的NFT 屬于另一種形式——「avatar」（頭像、化身）。這些NFT 不是來(lái)自于電影的某個(gè)角色，而是使得買家生活在駭客任務(wù)「母體」的分身，「母體」指駭客任務(wù)中控制人類思維和身體的復(fù)雜虛擬世界。更具體地說(shuō)，「avatar」能存在于各大社群媒體上，以頭像的形式出現(xiàn)；也能存在于元宇宙，以立體角色的形式出現(xiàn)。

Avatar 限量發(fā)行，整體有強(qiáng)烈風(fēng)格，每個(gè)都獨(dú)一無(wú)二，透過(guò)演算法生成，在服裝、配飾、發(fā)型、表情等方面具有不同特征，「CryptoPunks」系列就屬于Avatar。12 月16 日，所有買家都可以選擇服用「藍(lán)色藥丸」或者「紅色藥丸」，前者將分身保留在「母體」中，后者逃離「母體」。在接下來(lái)的幾個(gè)月里，還會(huì)有其他挑戰(zhàn)和選擇，可供買家升級(jí)自己的 NFT 或獲得新的 NFT 。

華納兄弟報(bào)道稱，這將是第一個(gè)進(jìn)入主流世界的虛擬形象 NFT 。

03百加得：音樂(lè)解放音樂(lè)

音樂(lè) NFT 提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，不僅僅是擁有：收入?；诩用艿囊魳?lè)營(yíng)銷中越來(lái)越普遍的做法不僅為音樂(lè) NFT 的所有者提供了他們購(gòu)買的曲目，而且還提供了一定比例的流媒體版稅。百加得在解決創(chuàng)作者之間性別差異的運(yùn)動(dòng)中更進(jìn)了一步，音樂(lè)制作人中只有 2% 是女性。因此百加得品牌與三位嶄露頭角的女性制作人合作，將原創(chuàng)歌曲作為 NFT 出售。該活動(dòng)已經(jīng)為制片人籌集了超過(guò) 115,000 美元。

雖然圍繞熱點(diǎn)話題進(jìn)行營(yíng)銷對(duì)百加得來(lái)說(shuō)并不是什么新鮮事，但朗姆酒品牌正試圖通過(guò) NFT 發(fā)展其數(shù)字戰(zhàn)略。實(shí)際上，收藏品作為品牌信息的商品化載體，百加得可以推廣和拍賣。

此外，Sturdy Exchange 上的特定 NFT 可以最大限度地提高百加得與消費(fèi)者的互動(dòng)。每個(gè)收藏品都將包括其各自混音帶的部分流媒體版稅，允許買家——或“粉絲”獲得收益，根據(jù)公告——他們的歌曲被流媒體播放得越多，就可以賺錢。

04塔倫蒂諾的NFT：“低俗小說(shuō)”

盡管懸而未決的訴訟可能會(huì)推翻它，但這是我們?cè)谏蟼€(gè)月看到的最具創(chuàng)造性的 NFT 想法之一。昆汀·塔倫蒂諾 (Quentin Tarantino) 宣布將根據(jù)他廣受歡迎的電影《低俗小說(shuō)》(Pulp Fiction) 收集七個(gè) NFT，為他的粉絲提供了新的解決方案。這些令牌表面上似乎是電影早期版本中從未出現(xiàn)過(guò)的場(chǎng)景，但每一個(gè)都包含一個(gè)秘密。位于第一個(gè)以隱私為重點(diǎn)的區(qū)塊鏈 Secret Network 上，每個(gè)代幣都附有關(guān)于電影和創(chuàng)作者的獨(dú)家信息，只有買方才能訪問(wèn)。獨(dú)家內(nèi)容包括來(lái)自傳奇導(dǎo)演的手寫(xiě)劇本、獨(dú)家藝術(shù)作品和評(píng)論。

《低俗小說(shuō)》NFT 的發(fā)布日期尚未公布，最終可能會(huì)因電影版權(quán)訴訟而推遲，甚至取消。據(jù)《好萊塢報(bào)道》報(bào)道，Miramax正在開(kāi)發(fā)自己的 NFT 產(chǎn)品線，并于 11 月 16 日采取法律行動(dòng)。電影制片廠在其訴訟中寫(xiě)道，“如果不加以制止，塔倫蒂諾的行為可能會(huì)誤導(dǎo)其他人相信Miramax參與了他的這個(gè)冒險(xiǎn)之舉。而且還可能誤導(dǎo)其他人相信他們有權(quán)進(jìn)行類似的交易或產(chǎn)品，而實(shí)際上 Miramax 擁有開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷和銷售與其深層電影庫(kù)相關(guān)的 NFT 所需的權(quán)益?！?/p>

05Gemini：NFT 紐約廣告牌

厭倦了所有的 NFT 數(shù)字怪癖？品牌已經(jīng)開(kāi)始采取措施讓不可替代的東西更加有形，就像加密貨幣平臺(tái) Gemini 在紐約的 NFT 廣告牌一樣。該數(shù)字廣告牌以前是 CNN 標(biāo)志的所在地，上個(gè)月底開(kāi)始顯示神秘信息，每個(gè)信息都與 105 個(gè)匹配的 NFT 之一相關(guān)。結(jié)合起來(lái)，該系列創(chuàng)建了中Nakamoto比特幣白皮書(shū)的摘要，加密貨幣的原始提案，而拍賣恰逢中Nakamoto工作 13 周年。該系列中的 NFT 售價(jià)高達(dá) 7,000 美元。

06NFT紀(jì)念門票

美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟 (NFL)近日宣布，球迷有機(jī)會(huì)在參加了從感恩節(jié)到 2021 NFL 賽季結(jié)束的精選比賽后，以不可替代代幣 (NFT) 的形式獲得免費(fèi)虛擬紀(jì)念門票。與Ticketmaster 合作生產(chǎn)的限量版紀(jì)念NFT 將為粉絲提供一個(gè)在數(shù)字收藏NFT 不斷增長(zhǎng)的空間中的紀(jì)念品。

 通過(guò) NFL 票務(wù)網(wǎng)絡(luò)（Ticketmaster、StubHub 或 SeatGeek）購(gòu)買特定比賽門票并參加的球迷將有資格獲得一張?zhí)摂M紀(jì)念票。球迷將通過(guò)他們將在賽后收到的電子郵件訪問(wèn)虛擬紀(jì)念票，然后能夠在由 Ticketmaster 提供支持的專用 NFL NFT 市場(chǎng)中管理自己的 NFT。