玩轉(zhuǎn)飛盤營(yíng)銷

繼劇本殺、滑雪和露營(yíng)的潮流之后，玩飛盤成為這屆中國(guó)年輕人最喜歡的戶外活動(dòng)之一。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，自去年9月以來(lái)，飛盤相關(guān)內(nèi)容的搜索量大幅增加。今年5月，搜索量同比增長(zhǎng)62倍。目前，小紅書上有 65.7 萬(wàn)條飛盤相關(guān)筆記；在抖音平臺(tái)上，#飛盤#話題已被瀏覽超過(guò) 10.5 億次。

在如此火爆的情況下，飛盤早已突破自身運(yùn)用屬性，成為營(yíng)銷界的新寵。各大品牌紛紛聯(lián)名飛盤，搞起了跨界營(yíng)銷，那么品牌應(yīng)該如何緊跟時(shí)尚，玩轉(zhuǎn)飛盤營(yíng)銷呢？

01奢侈品紛紛推出定制飛盤

不少奢侈品品牌聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛推出限定款飛盤，如GUCCI、CHANEL、Prada 等，雖然這些限定款飛盤目前大多數(shù)只是作為公關(guān)禮物送給時(shí)尚博主和美妝博主以及KOL，但是從其火爆程度以及粉絲經(jīng)濟(jì)不難預(yù)測(cè)，當(dāng)有一天奢侈品限定款飛盤推向市場(chǎng)時(shí)，必然會(huì)有不少粉絲愿意付出高價(jià)來(lái)買單。

02將其作為設(shè)計(jì)元素引入品牌

各大品牌也不甘落后，紛紛將飛盤納入其設(shè)計(jì)元素，吸引年輕消費(fèi)群體購(gòu)買，不僅有與飛盤運(yùn)動(dòng)本身更為貼近的運(yùn)動(dòng)品牌，甚至還有與運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)的品牌也紛紛出框聯(lián)名。

李寧4月推出無(wú)聊猿系列T恤，還以#真正的飛盤天花板都在穿什么打比賽#為話題制作了一則廣告，將飛盤元素嵌入其宣傳中。伊麗莎白·雅頓與上海飛盤俱樂(lè)部 Gravity 合作制作了一款飛盤，作為抗衰老精華液 2.0 公關(guān)禮盒的公關(guān)禮，并且不對(duì)外出售，眾多時(shí)尚美妝博主如@唐藝然Emma、@馬修_MX、@Dear阿初等分享了伊麗莎白·雅頓禮盒開箱的視頻和照片。根據(jù)紐約軟件公司 Launchmetrics 的數(shù)據(jù)，這一夏日驚喜聯(lián)名款的媒體影響力價(jià)值已累計(jì)達(dá) 24 萬(wàn)美元，令人震驚。

今年全民健身日，餓了么與健身品牌app Keep合作推出了一系列餐盤飛盤，以幽默的方式展現(xiàn)了餐盤在空中飛過(guò)這一想法，旨在鼓勵(lì)人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)后盡情享受美食。

03將飛盤引入各種活動(dòng)

今年夏天，安踏與比亞迪聯(lián)合舉辦了露營(yíng)節(jié)，參與活動(dòng)的年輕人在戶外采摘蔬菜水果，享受星空燒烤，被選中的人還參與了本次活動(dòng)的核心運(yùn)動(dòng)飛盤比賽。此次活動(dòng)不僅幫助兩大品牌增強(qiáng)了用戶粘性，還起到了非常好的宣傳效果，不少網(wǎng)友在小紅書上分享了活動(dòng)相關(guān)情況，活動(dòng)視頻的微博瀏覽量超過(guò) 21600 次。

其他品牌也紛紛玩起了類似創(chuàng)意，將飛盤植入自家營(yíng)銷活動(dòng)中，如迪卡儂在六一節(jié)舉辦了“飛盤涂鴉”為主題的活動(dòng)，寵物品牌普瑞納發(fā)起了飛盤犬挑戰(zhàn)賽。

總 結(jié) ：

飛盤之所以吸引年輕人，是由于它門檻低，好上手，還兼具趣味性和社交屬性，而品牌愿意搭上飛盤營(yíng)銷的車，核心目的正是要通過(guò)這種方式贏得年輕消費(fèi)群體的芳心。雖然潮流一直在變，飛盤的火爆未必能夠持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間，但是品牌仍需緊跟時(shí)尚潮流，通過(guò)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，聯(lián)名宣傳等方式，在這一輪營(yíng)銷中留下自己的身影，以便持續(xù)不斷地強(qiáng)化自己在消費(fèi)者心中地印象和地位，在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。