小紅書舉辦link電商伙伴大會(huì)，千億流量扶持主理人成長(zhǎng)

7月24日，小紅書電商在杭州舉辦以“你好，主理人”為主題的link電商伙伴大會(huì)。這是繼7月22日，小紅書COO柯南首次對(duì)外定義“小紅書電商是生活方式電商”后，首次發(fā)布生活方式電商的經(jīng)營(yíng)路徑、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品升級(jí)。

過(guò)去一年，在小紅書電商月銷500萬(wàn)及以上的商家增長(zhǎng)達(dá)3.5倍，小紅書購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)4.3倍，有購(gòu)買意圖的搜索占比達(dá)25%。

小紅書電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人銀時(shí)表示，為扶持更多主理人在小紅書經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)，小紅書電商還推出“寶藏主理人計(jì)劃”，宣布將拿出千億流量扶持主理人成長(zhǎng)，并對(duì)蒲公英、千帆和乘風(fēng)三大平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，助力更多主理人實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

在小紅書，用戶青睞的購(gòu)物體驗(yàn)都具備生動(dòng)的生活場(chǎng)景感。小紅書電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂指出，好商品不止存在于貨架上，它們更適合在真實(shí)的生活場(chǎng)景中被發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)，并最終激發(fā)用戶購(gòu)買。

（小紅書電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 銀時(shí)）

“做好生活方式電商，背后的人最重要”，銀時(shí)表示，小紅書上的主理人不僅是商家，更是用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理，他們通過(guò)內(nèi)容和場(chǎng)景，用好產(chǎn)品滿足用戶不同的生活方式需求。今天，小紅書電商已經(jīng)成為他們線上創(chuàng)業(yè)的第一站。

小紅書商家一諾本諾主理人，傳統(tǒng)手串設(shè)計(jì)為適合年輕女性用戶日常搭配使用的首飾，融入生活場(chǎng)景。原創(chuàng)家具品牌OKENSHO主理人，用1000平米直播間打造了一個(gè)線上家具體驗(yàn)店，直觀展示家具與生活場(chǎng)景的搭配；從時(shí)尚編輯轉(zhuǎn)型的時(shí)尚女裝CHOWKI主理人周琪，在直播間用一衣多搭的方式，為不同用戶提供時(shí)尚穿搭解決方案。

銀時(shí)指出，在生活方式電商的模式下，主理人要做好經(jīng)營(yíng)，必須掌握三大路徑：首先，要利用直播間構(gòu)建信任主場(chǎng)，打造小紅書社區(qū)里的線上店；其次，做好號(hào)播一體，利用好小紅書的圖文、視頻，讓賬號(hào)在直播之外也能立體、豐滿；最后，通過(guò)經(jīng)營(yíng)群聊，沉淀私域用戶，收獲長(zhǎng)期生意的確定性。

（小紅書電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 萊昂）

萊昂表示，直播和群聊是連接用戶和生活場(chǎng)景的兩大經(jīng)營(yíng)利器。直播是有互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化的好內(nèi)容，打通用戶從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買商品的閉環(huán)鏈路，是用戶直觀感受生活方式的窗口。過(guò)去一年，小紅書直播購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)6.3倍，直播客單價(jià)穩(wěn)定在500元以上，且直播退貨率也維持在健康水準(zhǔn)。

萊昂還提到，小紅書在圍繞蒲公英、千帆和乘風(fēng)三大商家平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，未來(lái)將扎根于三大商家平臺(tái)，從基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)、買手合作到營(yíng)銷投放，持續(xù)為商家打造更好的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。最新推出的乘風(fēng)平臺(tái)，為主理人提供一站式營(yíng)銷推廣支持，專業(yè)投放工具、智能診斷建議等產(chǎn)品工具，降低操作成本，提升主理人投放效果。

“我們不會(huì)辜負(fù)用戶對(duì)美好生活的期待，更不會(huì)辜負(fù)每一個(gè)真誠(chéng)經(jīng)營(yíng)的主理人?！便y時(shí)強(qiáng)調(diào)。未來(lái)，在小紅書，每個(gè)用心經(jīng)營(yíng)的主理人都可以開一家代表自己生活方式的線上店。

快訊：

7月24日，小紅書電商在杭州舉辦以“你好，主理人”為主題的link電商伙伴大會(huì)。這是繼7月22日，小紅書COO柯南首次對(duì)外定義“小紅書電商是生活方式電商”后，首次發(fā)布生活方式電商的經(jīng)營(yíng)路徑、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品升級(jí)。

小紅書電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人銀時(shí)表示，過(guò)去一年，在小紅書電商月銷500萬(wàn)及以上的商家增長(zhǎng)達(dá)3.5倍，小紅書購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)4.3倍，有購(gòu)買意圖的搜索占比達(dá)25%。

為扶持更多主理人在小紅書經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)，小紅書電商還推出“寶藏主理人計(jì)劃”，宣布拿出千億流量扶持主理人成長(zhǎng)，并對(duì)蒲公英、千帆和乘風(fēng)三大平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，助力更多主理人實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。