作者｜陳 妍

編輯｜大 風(fēng)

最近，搜狐發(fā)布了2024年Q2季度財(cái)報(bào)，引發(fā)市場(chǎng)熱議。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q2季度搜狐總營(yíng)收為1.72億美元，較2023年同期增長(zhǎng)13%，較上季度增長(zhǎng)24%。

公司的兩項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，都達(dá)到了較高的增長(zhǎng)。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)也說(shuō)了：“2024年第二季度，我們的品牌廣告收入達(dá)到此前預(yù)期的高線，在線游戲收入超出預(yù)期，凈利潤(rùn)符合此前預(yù)期?！?/p>

不難看出，搜狐又一次向市場(chǎng)釋放出積極信號(hào)，給到投資人和股東更多信心。

放眼國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，搜狐絕對(duì)是一個(gè)獨(dú)特的存在。

成立于上個(gè)世紀(jì)末，擁有過(guò)一連串的互聯(lián)網(wǎng)圈光環(huán)，成立三年在納斯達(dá)克上市，一舉拿下北京奧運(yùn)會(huì)贊助商資格，誕生過(guò)一系列互聯(lián)網(wǎng)頭部產(chǎn)品。中文互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)也不過(guò)二十多年，市場(chǎng)千變?nèi)f化，搜狐能與時(shí)俱進(jìn)堅(jiān)守至今，本質(zhì)上是具備了年輕公司所沒(méi)有的天賦和能力。

行業(yè)周期波動(dòng)之下，有條不紊地推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)，探尋更多商業(yè)機(jī)會(huì)，正是搜狐的經(jīng)營(yíng)之道。

營(yíng)收情況超預(yù)期，釋放更多想象力

從業(yè)務(wù)收入上看，目前搜狐的主要營(yíng)收來(lái)源是品牌廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲。

搜狐2024Q2季度財(cái)報(bào)截圖

尤其是游戲業(yè)務(wù)收入，在今年Q2季度的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。根據(jù)財(cái)報(bào)，Q2季度在線游戲收入為1.47億美元，較去年同期增長(zhǎng)24%，較上季度增長(zhǎng)25%。

這背后是搜狐在移動(dòng)游戲方面的突出表現(xiàn)，根據(jù)最新財(cái)報(bào)，暢游PC端游戲平均月活用戶為220萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2%，而移動(dòng)游戲平均月活用戶高達(dá)490萬(wàn)，同比增長(zhǎng)273%，環(huán)比增長(zhǎng)77%。

其中移動(dòng)游戲端季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為110萬(wàn)，同比增長(zhǎng)299%，環(huán)比增長(zhǎng)240%。

也就是說(shuō)，游戲的月活和付費(fèi)用戶都實(shí)現(xiàn)超兩倍的增長(zhǎng)。

今年二季度，搜狐剛推出了新游戲《西游：筆繪西行》，公測(cè)期間就獲得了玩家們的連連好評(píng)?？恐碌膰?guó)漫畫風(fēng)和沉浸式的西游劇情，新游戲打出一手漂亮的牌面，給搜狐的游戲業(yè)務(wù)狠狠加了一把火。

《西游：筆繪西行》

事實(shí)上，游戲一直是搜狐相當(dāng)穩(wěn)健的業(yè)務(wù)版塊，為營(yíng)收做出很大貢獻(xiàn)。

好比說(shuō)早年推出的游戲《天龍八部》，雖然運(yùn)營(yíng)已經(jīng)十幾年了，但熱度依舊不減，是眼下搜狐游戲一大吸金IP。今年二季度，搜狐還推出了各種天龍八部PC端的周年慶活動(dòng)，為懷舊天龍推出了團(tuán)隊(duì)PvP活動(dòng)等等。

IP自身的持續(xù)積累，游戲內(nèi)容的不斷更新，保持了玩家的參與度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，新老游戲IP的共同發(fā)力，讓搜狐打出一套漂亮的組合拳。

不止游戲業(yè)務(wù)，今年Q2季度，搜狐品牌廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狐二季度品牌廣告收入為2000萬(wàn)美元，較上季度增長(zhǎng)24%。張朝陽(yáng)在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，第二季度汽車行業(yè)的廣告主較上季度加大了投放，快消在今夏的表現(xiàn)也不錯(cuò)。

眼下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，環(huán)境趨于復(fù)雜多變，很多廣告投放可能達(dá)不到預(yù)期效果，從而浪費(fèi)有限資源。因此大部分廣告主的投放是相對(duì)謹(jǐn)慎的，有的甚至?xí)鳒p預(yù)算。

在這種情況下，搜狐的廣告營(yíng)收還有環(huán)比超20%的增長(zhǎng)，背后是公司對(duì)品牌價(jià)值的堅(jiān)守與對(duì)創(chuàng)新的持續(xù)追求。說(shuō)明搜狐依托其知識(shí)型視頻平臺(tái)，利用先進(jìn)的直播技術(shù)和強(qiáng)大的傳播能力，不斷增強(qiáng)了自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為廣告主創(chuàng)造了更多有價(jià)值的曝光機(jī)會(huì)。

為了謀求更好發(fā)展，今年二季度搜狐也增加了一些前瞻性投入，比如在擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模、用戶獲取等方面加大投入，導(dǎo)致戰(zhàn)略性虧損。

但這是任何平臺(tái)在擴(kuò)張過(guò)程都會(huì)遇到的問(wèn)題，總體來(lái)看，搜狐的現(xiàn)金流狀況良好，當(dāng)前正處于探索經(jīng)營(yíng)模式的投入階段。此前張朝陽(yáng)在采訪中也透露：“搜狐正處在發(fā)展階段，必須得花錢，既要做產(chǎn)品，還要在渠道上投錢，當(dāng)前的虧損是為了未來(lái)更大的盈利。”

從搜狐的股票持續(xù)回購(gòu)上，也可以看出，公司管理層對(duì)公司長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心。搜狐此前宣布了總金額最高1.50億美元的美國(guó)存托股票回購(gòu)計(jì)劃，截至2024年8月1日，公司已經(jīng)回購(gòu)了234.7萬(wàn)股搜狐美國(guó)存托股票，總金額約2600萬(wàn)美元。

主營(yíng)業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，都在給搜狐釋放更多想象力。

視頻+媒體，探索多樣化商業(yè)機(jī)會(huì)

搜狐能取得眼下的成績(jī)，站到更高維度看，是搜狐依靠對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的透視，不斷探索提高自身的商業(yè)化能力。

最近兩年，搜狐高舉起知識(shí)直播和互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)兩面大旗，逐步優(yōu)化、聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品矩陣，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，提升用戶粘性，增強(qiáng)了品牌影響力。

就拿張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，他自己就是搜狐旗下一大網(wǎng)紅IP。

2024年，企業(yè)家做網(wǎng)紅已經(jīng)成了一股無(wú)法回避的風(fēng)潮，但當(dāng)其他企業(yè)家還想著怎么整活說(shuō)段子的時(shí)候，張朝陽(yáng)早已另辟蹊徑，選擇了走含金量更高的知識(shí)直播賽道。從直播教英語(yǔ)，到《張朝陽(yáng)的物理課》，他讓嚴(yán)肅知識(shí)以一種接地氣的方式，進(jìn)入觀眾腦子里。

今年7月，張朝陽(yáng)在兩場(chǎng)直播活動(dòng)中，和頂尖科學(xué)家徐一鴻、Cumrun Vafa進(jìn)行專場(chǎng)對(duì)談，深入探討了量子力學(xué)的歷史、高維時(shí)空、物理學(xué)最前沿的超弦理論等等話題。張朝陽(yáng)在直播中嚴(yán)謹(jǐn)求證的態(tài)度，也贏得了學(xué)術(shù)圈和觀眾的雙重認(rèn)可。

張朝陽(yáng)對(duì)談徐一鴻

除了《張朝陽(yáng)的物理課》之外，搜狐視頻致力打造的知識(shí)直播平臺(tái)，這幾年也取得了跨越式發(fā)展，知識(shí)直播內(nèi)容生態(tài)豐富，從“天文物理大講堂”“理科研習(xí)與應(yīng)用”到“醫(yī)學(xué)、健康與運(yùn)動(dòng)”“博物自然科普局”等，物理、生物、文史、法律、醫(yī)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域?qū)＜医淌?，都聚集到了搜狐視頻。

知識(shí)直播，成為搜狐視頻在影視劇集之外的又一業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)力。

同時(shí)作為媒體平臺(tái)，搜狐秉持著“活動(dòng)即內(nèi)容”的理念，不斷創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，打造了不少有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP，比如“搜狐科技論壇”“搜狐財(cái)經(jīng)論壇”“搜狐新聞馬拉松”“搜狐時(shí)尚盛典”等等。

像“搜狐新聞馬拉松”，到今年已經(jīng)舉辦第十六季了。搜狐一邊繼續(xù)籌劃活動(dòng)，一邊試圖尋求新突破，這些年下來(lái)，請(qǐng)過(guò)體育冠軍、歌手、青年藝人、企業(yè)家等社會(huì)各界人士，跑過(guò)麗江、三亞等中國(guó)大好山河，從側(cè)面印證了搜狐的長(zhǎng)期主義。

第十六季搜狐新聞馬拉松

借助這些知識(shí)直播以及充滿意義的社會(huì)活動(dòng)，搜狐不僅豐富了自己的內(nèi)容，也提升了平臺(tái)用戶參與度和社交互動(dòng)，讓這些人逐漸變成搜狐的核心受眾。這些舉動(dòng)反過(guò)來(lái)鞏固了搜狐作為主流媒體平臺(tái)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓它得到了廣告主的高度認(rèn)可。

張朝陽(yáng)在最新財(cái)報(bào)中也提到了，“搜狐媒體和搜狐視頻方面，依托于日趨優(yōu)化、聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和消費(fèi)，有力提升了用戶之間的社交互動(dòng)。得益于差異化的項(xiàng)目及營(yíng)銷活動(dòng)，不斷加強(qiáng)品牌影響力，探索多樣化的商業(yè)化機(jī)會(huì)?！?/p>

二十多年下來(lái)，搜狐穿越周期，建立起了自己穩(wěn)固的護(hù)城河。