年輕人瘋搶“電子茅臺(tái)”，天貓618富士相機(jī)同比成交暴漲170%

國(guó)補(bǔ)疊加天貓618，帶動(dòng)數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求熱潮，品牌迎來(lái)銷(xiāo)量大爆發(fā)。

截至5月26日，天貓618第一階段，數(shù)碼相機(jī)品類累計(jì)成交較去年618同期增長(zhǎng)超80%，富士、索尼、佳能、大疆等品牌增長(zhǎng)迅猛。其中富士成交同比增長(zhǎng)170%，大疆同比暴漲540%，大疆Pocket 3、索尼A7C II、尼康Z30、大疆OA5 pro、影石Insta360 GO 3S等多個(gè)爆款單品成交破千萬(wàn)。

今年數(shù)碼相機(jī)品類在天貓618爆發(fā)，離不開(kāi)國(guó)補(bǔ)加持、品牌上新的拉動(dòng)、以及年輕人們“情緒價(jià)值”為導(dǎo)向消費(fèi)熱情。

國(guó)補(bǔ)和平臺(tái)優(yōu)惠疊加帶動(dòng)下，機(jī)身、鏡頭、Vlog運(yùn)動(dòng)相機(jī)等熱度居高不下。數(shù)據(jù)顯示，天貓618數(shù)碼相機(jī)品牌榜中，索尼位居榜首，大疆、富士分列二、三位。佳能、尼康緊隨其后，運(yùn)動(dòng)相機(jī)影石Insta360、鏡頭品牌適馬和唯卓仕名列第四至第五名。索尼A7C II、索尼A7M4等天貓數(shù)碼微單相機(jī)熱賣(mài)榜中位列TOP3。

以熱門(mén)款的索尼A7C II為例，原價(jià)13999元，店鋪立減+補(bǔ)貼，再疊加88VIP消費(fèi)券和國(guó)家補(bǔ)貼后，到手價(jià)9669元，價(jià)格刷新歷史新低。全畫(huà)幅微單索尼A7M4，優(yōu)惠前15047元，疊加立減85折、88VIP消費(fèi)券和國(guó)補(bǔ)等多重優(yōu)惠后，到手價(jià)10660元，降價(jià)4000多。

此外，新品一直是天貓3C數(shù)碼品牌增長(zhǎng)的核心引擎。今年618，富士、大疆等頭部品牌也紛紛選擇在天貓發(fā)布新品。被稱為“電子茅臺(tái)”的富士，將膠片復(fù)古風(fēng)格進(jìn)行到底，5月28日在天貓首發(fā)X-Half半格相機(jī)。被譽(yù)為“航拍屆新霸主”的大疆Mavic 4 Pro，在天貓618預(yù)售首日發(fā)布。

數(shù)碼相機(jī)的“回潮”與年輕消費(fèi)者更注重“情緒價(jià)值”為導(dǎo)向的消費(fèi)有很大關(guān)系。特別是出行旅游“打卡”熱的興起，內(nèi)容創(chuàng)作場(chǎng)景盛行，讓各類運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為剛需。

今年天貓618，以大疆Action 4、影石Insta360 GO 3S等為代表的運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交同比增長(zhǎng)112%。其中大疆推出的旗艦口袋云臺(tái)相機(jī)Pocket 3更是一機(jī)難求。國(guó)產(chǎn)數(shù)碼品牌抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì)，將相機(jī)從“技術(shù)工具”轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)人記錄生活的“時(shí)尚單品”。

相機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)回暖，同樣讓索尼、佳能、富士等國(guó)際相機(jī)品牌迎來(lái)春天。近年來(lái)，國(guó)際相機(jī)品牌靠著“消費(fèi)需求”與“技術(shù)創(chuàng)新”的雙重驅(qū)動(dòng)，在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)爆發(fā)。

5月21日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500），榜單顯示，在相機(jī)行業(yè)，外國(guó)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，索尼、佳能、富士沖進(jìn)了100強(qiáng)，以天貓為代表的中國(guó)線上市場(chǎng)已經(jīng)成為全球品牌的必爭(zhēng)之地。