“一朵花成輕奢品、一只玩偶掀搶購(gòu)狂潮、一片荒地變文旅圣地…”
近年爆火的野獸派、Jellycat、阿那亞等諸多品牌，與消費(fèi)者選擇的生活方式息息相關(guān)。
今年小紅書的內(nèi)容種草、直播電商，也都依循著“生活方式”的軌跡。生活方式的價(jià)值所向，可以說(shuō)是用戶最深層的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。TA們對(duì)產(chǎn)品的功能、情感、社交等價(jià)值訴求，皆源于此。
-趨勢(shì)調(diào)研
本期，千瓜推出年度特別報(bào)告《2024「十大生活方式」洞察數(shù)據(jù)報(bào)告》，通過(guò)特色生活方式洞察，幫助品牌把握當(dāng)下及未來(lái)的種草風(fēng)向，制定更精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷策略，打開想象力，發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)新潮向。
圖丨千瓜
報(bào)告概要：
健康快充
新型陪伴
自在曠野
反向消費(fèi)
積極自律
商業(yè)推廣建議
針對(duì)以上十大生活方式，千瓜將相關(guān)趨勢(shì)與營(yíng)銷建議總結(jié)如下：
健康快充：健康快充：吃與動(dòng)兩手抓，主打不放過(guò)每個(gè)“續(xù)命時(shí)刻”，熱衷碎片式的「隨地大小動(dòng)」，把「氣血充電」當(dāng)做剛需，由此追溯的疲勞、脫發(fā)、失眠等生理及精神需求痛點(diǎn)關(guān)注度較高。新一代的健康觀不僅是再活五百年，更在于提升當(dāng)下生命質(zhì)量。
個(gè)性悅己：從“精致悅己、體驗(yàn)悅己”到“個(gè)性悅己”，「自主性」愈發(fā)顯著，未來(lái)營(yíng)銷可側(cè)重在“本我”的風(fēng)格化、價(jià)值化塑造；其中「重養(yǎng)自己」風(fēng)潮盛行，“大掃除、補(bǔ)償、破格”等行為動(dòng)機(jī)成為用戶生活對(duì)話突破口。
新型陪伴：新物種不斷涌現(xiàn)，「實(shí)體&虛擬」雙線發(fā)展，代表領(lǐng)域包含：“寵物、玩偶”等治愈系，“游戲、AI戀人”等理想系；并且，陪伴關(guān)系「擬人化」需求升高，用戶更愿意將情感投射至富有個(gè)性的陪伴載體，品牌營(yíng)銷需注意交互體驗(yàn)與情感傳遞。
極簡(jiǎn)歸真：「家居、穿搭、飲食、美妝」人群熱情高漲，同步演化出「精簡(jiǎn)、輕簡(jiǎn)、智簡(jiǎn)」三大細(xì)分需求，“真的需要、真的喜歡”是TA選擇產(chǎn)品的首要因素，且這類人很是“長(zhǎng)情”，一旦認(rèn)定便會(huì)長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)，品牌需夯實(shí)產(chǎn)品，做好口碑維護(hù)。
自在曠野：精致祛魅，更多人開始「奔赴野生」，深度探索自然，戶外活動(dòng)形式，以及吃喝、審美皆偏向“野生化”；多場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容，覆蓋“上班、穿搭、化妝、居家”等，人們?cè)谌粘Ｉ罹幙?strong>「精神曠野」，品牌可將自然元素遷移至更多品類場(chǎng)景。
反向消費(fèi)：消費(fèi)回歸本質(zhì)，「平替」需求持續(xù)進(jìn)階，從護(hù)膚、穿搭等物品平替，衍生出旅游、吃飯等場(chǎng)景平替；與此同時(shí)，「質(zhì)價(jià)比」當(dāng)?shù)?，消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)”的定義，拓展至審美標(biāo)簽、產(chǎn)品價(jià)值等多維度。綜合兩大趨勢(shì)，品牌最終需關(guān)注的仍是“體驗(yàn)”這一核心消費(fèi)點(diǎn)。
積極自律：學(xué)習(xí)、下班、畫畫、運(yùn)動(dòng)等成為熱門場(chǎng)景，追求輕松、快樂(lè)、無(wú)痛式的自律，以「內(nèi)驅(qū)力」養(yǎng)成生活習(xí)慣，穩(wěn)定生活秩序；「高能量」是這些人的生活動(dòng)力，除了時(shí)間管理，營(yíng)銷或可換個(gè)角度，從能量管理出發(fā)，實(shí)現(xiàn)自律生活。
玄學(xué)生活：場(chǎng)景上，從單純的發(fā)財(cái)、健康等目標(biāo)導(dǎo)向，發(fā)展出更為日常化的需求，「職場(chǎng)、穿搭」好運(yùn)、轉(zhuǎn)運(yùn)祈愿表現(xiàn)火熱；符號(hào)上，呈「具象化、小單位」趨勢(shì)，黃金、手串等仍是關(guān)注焦點(diǎn)，此外還涌現(xiàn)蝴蝶、柿子、香蕉、松樹等新興符號(hào)。
淡學(xué)人生：伴隨著“松弛、平靜、穩(wěn)定”等情緒的“淡淡”人生觀，成為一種「時(shí)尚標(biāo)簽和社交方式」；TA們愛好“漫步、寫作、冥想”等活動(dòng)，同樣有自己的「專注與熱愛」。品牌可根據(jù)“淡”背后的情緒訴求以及生活偏好，進(jìn)行內(nèi)容場(chǎng)景布局。
科技共生：「數(shù)碼、家居、護(hù)膚、育兒」領(lǐng)域熱度較高，穿戴技術(shù)、全屋智能、科技成分、教育器材等細(xì)分賽道未來(lái)可期；同時(shí)，「AI領(lǐng)域」火熱，品牌可從“性能”、“產(chǎn)品互聯(lián)”、“場(chǎng)景交互”三個(gè)方向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)需求匹配。
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