產(chǎn)品增長(zhǎng)：江小白為何變得越來(lái)越低調(diào)

不知道你們發(fā)現(xiàn)沒，以“文案天才”著稱的江小白在國(guó)內(nèi)越來(lái)越低調(diào)了。

最近，江小白不僅悄悄換了logo，還迎來(lái)了品牌新一輪的全新升級(jí)和換新。

品牌全新升級(jí)
純飲系列更顯「純凈」

| 口味升級(jí)
更純粹 單一高粱釀造

每一瓶江小白的原料只有高粱和水。單一高粱釀造帶來(lái)了純飲系列純粹清爽的口感。

| 更純凈 青石窖池發(fā)酵

區(qū)別于中國(guó)酒傳統(tǒng)的陳年窖池，江小白的發(fā)酵窖池采用整塊青石板作為建造原料，保證了酒體的潔凈和清爽。

| 全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)
Logo升級(jí):

顏色變成了更加明亮的“愉悅藍(lán)”，而字體方面也做了細(xì)微的調(diào)整，整體更加扁平化。

字體旁邊的酒瓶圖形尺寸也變小了，更加凸顯文字。

同時(shí)還應(yīng)用了無(wú)襯線的英文字體，顯得年輕和國(guó)際化。

| 包裝升級(jí)
更簡(jiǎn)潔 更洋氣

瓶身上采用「德國(guó)工藝防偽浮雕」

瓶蓋由原來(lái)的白色變成「藍(lán)白棋盤格」

并添加了「江記酒莊出品」印記

PURE系列瓶身采用透明包裝，只有正方形logo、三條水波紋和一個(gè)“純”字作為裝飾元素。

相比舊包裝，新包裝在視覺上更為簡(jiǎn)潔明了，突出純飲系列的純凈與純粹，更加符合品牌單純高粱酒的定位。

同時(shí)也更加潮流、年輕化，凸顯酒的品質(zhì)感。

| 全新品牌視覺

全新線下終端物料視覺形象，呈現(xiàn)全新的江小白品牌視覺。

“純凈”樂隊(duì)獻(xiàn)唱
詮釋“越純粹，越愉悅”

為了凸顯純飲系列的“純”，江小白還邀請(qǐng)了阿卡貝拉組合自由意志人聲樂團(tuán)創(chuàng)作了一支歌曲，阿卡貝拉 A cappella即無(wú)樂器合唱。

歌詞所表達(dá)的意境與歌曲愉悅的風(fēng)格，與江小白純飲系列主張“越純粹，越愉悅”的調(diào)性十分契合。

歌詞文案：

用四十度轉(zhuǎn)身，丟下手機(jī)讓我們坐在一起，純粹愉悅時(shí)光里，無(wú)拘無(wú)束侃天地。

用四十度仰望，右手向上，伴隨微醺的天氣，每天醞釀好心情，只因?yàn)橛心闩愕降住?/p>

自由不羈，筑夢(mèng)不惜，趁著年輕，結(jié)伴同行。

江小白，純愉快，多自在，舉起杯子轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)到世界都跟我旋轉(zhuǎn)。

江小白 盡管來(lái)，放下煩惱跟我一起干杯，活出單純的一派。

以山川、水流、高粱地等磅礴的場(chǎng)景開場(chǎng)，顯示原料的生長(zhǎng)條件。

純凈的背景，純粹的演繹，將瓶子作為伴奏樂器，并結(jié)合了水流聲、鳥叫聲、倒酒聲、干杯聲……給人一種純凈愉悅的感覺。

樂隊(duì)一邊唱一邊干杯，營(yíng)造一種歡快聚會(huì)，也符合“越純粹，越愉悅”產(chǎn)品主張。

朗朗上口的歌詞，簡(jiǎn)單純粹的旋律，簡(jiǎn)直要被這首歌洗腦了。這便是歌曲營(yíng)銷的魅力所在。

另外，江小白也配合出了一套「歌詞海報(bào)」。

文案：

丟下手機(jī)讓我們坐在一起。
自由不羈，筑夢(mèng)不惜，趁著年輕，結(jié)伴同行.
純粹愉悅時(shí)光里，無(wú)拘無(wú)束侃天地。
每天醞釀好心情，只因?yàn)橛心闩愕降住?/p>

字里行間，感受江小白純飲系列帶給人純凈愉悅的感受。

而在畫面上，采用插畫風(fēng)，選取了職場(chǎng)、學(xué)子、朋友和情侶等場(chǎng)景，刻畫產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。

榮獲國(guó)際烈酒大賽金獎(jiǎng)
不斷開拓國(guó)際市場(chǎng)

9月6日，江小白“PURE”系列獲得第二十屆“比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽”榮獲金獎(jiǎng)。

這是繼金獎(jiǎng)青春版之后，江小白酒業(yè)旗下產(chǎn)品在該賽事獲得的第五枚金獎(jiǎng)，也是近年所獲得的第78項(xiàng)國(guó)際賽事大獎(jiǎng)。

與世界主流烈酒同臺(tái)競(jìng)技，需要在口感、品牌、包裝、審美、文化等方面更加國(guó)際化，帶給人更加舒適的飲酒體驗(yàn)。

我國(guó)白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例近40%，但國(guó)際市場(chǎng)的份額卻不到8%。

白酒如何走向世界，是中國(guó)酒業(yè)當(dāng)前普遍面臨的痛點(diǎn)。

一直以來(lái)，外國(guó)人對(duì)于中國(guó)白酒的印象都是辣、沖、烈。而國(guó)外主流的伏特加、威士忌一般不會(huì)超過40度，加之國(guó)外調(diào)酒文化盛行，加冰、混飲都會(huì)進(jìn)一步拉低酒精度。

作為小曲清香代表的江小白，致力于走輕口味、利口化和國(guó)際化的口感路線。

40度的酒體，正處于國(guó)際烈酒黃金度數(shù)間，口感順滑、清爽、接軌國(guó)際烈酒的口感評(píng)價(jià)體系，更符合世界各地消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣。

再加上藍(lán)白設(shè)計(jì)的瓶身，搭配流水型波紋，簡(jiǎn)約又時(shí)尚，因此PURE系列能夠獲得金獎(jiǎng)。

如今，白酒國(guó)際化已是大勢(shì)所趨，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒等傳統(tǒng)大酒企都在加快國(guó)際化的速度。

江小白也從2017年起開始了對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的探索，組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行深挖。

在今年2月份，江小白召開了2018年海外經(jīng)銷商合作伙伴年度總結(jié)會(huì)議。

在會(huì)上，江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“做增量市場(chǎng)，開拓年輕人市場(chǎng)、國(guó)際化市場(chǎng)，一直是江小白的戰(zhàn)略方向。味道戰(zhàn)略和國(guó)際化的文化表達(dá)，是江小白開拓國(guó)際市場(chǎng)的有效策略?！?/p>

可以看出，江小白想走的是國(guó)際化道路。

2016年，首批重約21噸的重慶高粱酒順利通過檢驗(yàn)，出口韓國(guó)。這是江小白首次海外試水。

到2018年，江小白已進(jìn)軍韓國(guó)、日本、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、尼日利亞等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

秉持利口化、國(guó)際化、時(shí)尚化，江小白在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得了大批年輕消費(fèi)者。

所以為什么現(xiàn)在的江小白在國(guó)內(nèi)越來(lái)越低調(diào)了？

因?yàn)榻“滓呀?jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)了。

來(lái)源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）

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