抖音上線同城圈子，社交+本地生活服務(wù)全都要

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，“跨界”無疑是一件稀松平常的事情，包括BAT以及美團(tuán)的“無邊界”擴(kuò)張也正是其中的典型。而這一切的根源，則來自于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本身的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，讓每一位參與者都有了迫切的擴(kuò)張欲望。

有了前輩的珠玉在前，如今的互聯(lián)網(wǎng)新貴自然也同樣躍躍欲試。這不，抖音方面在上線了 “抖一抖” 功能后，日前又被曝出已經(jīng)在測試了一項(xiàng)名為“同城圈子”的社交功能。據(jù)悉，抖音的同城圈子定位是同城興趣圈，以幫助本地的用戶在特定興趣圈子中進(jìn)行交流和交友。從以“朋友聊天室“代表的熟人社交，到 “抖一抖” 、“同城圈子”所代表的陌生人社交，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于社交領(lǐng)域的想法也幾乎已經(jīng)是“司馬昭之心路人皆知”。

社交與游戲無疑是騰訊的兩大支柱，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，想要在與前者的競爭中獲勝，這兩大方向勢必要獲得突破。如今在游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)選擇一手自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一手收購成熟工作室，而在社交領(lǐng)域當(dāng)飛聊失敗后，正面對(duì)壘微信的重任也就只能交給抖音了。

從“抖一抖” 到“同城圈子”，抖音在社交領(lǐng)域的思路其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)明確，即用基于圈層的運(yùn)營策略來切入。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)社交無論外在形態(tài)如何變化，其內(nèi)在的三大核心元素“關(guān)系”、“內(nèi)容” 和 “互動(dòng)”則是萬變不離其宗，讓用戶之間建立關(guān)系是社交的開始，而從圈層出發(fā)則幾乎是一條捷徑，畢竟“人以群分”。

俗話說“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，兩眼淚汪汪”，地域認(rèn)同幾乎是國內(nèi)文化認(rèn)同之中的核心組成部分，“你是哪里人”這個(gè)問題相信許多朋友也都被問及。因此抖音選擇以城市為單位來進(jìn)行社交服務(wù)，顯然能夠很輕松地幫助用戶建立或?qū)ふ胰?，畢竟?duì)于用戶來說，關(guān)注身處同一座城市的其他人每天在干什么，也是自然而然的需求。

同城社交這類基于LBS的社交方式，其實(shí)早已存在了很久，無論當(dāng)初的微信搖一搖還是陌陌都可謂是其中的翹楚。LBS在社交平臺(tái)中最為核心的價(jià)值，在于打破了與陌生人交流的第一道障礙，也就是找到陌生人，同時(shí)其最大的作用是滿足用戶探索新鮮事物的需求，并且基于LBS的用戶關(guān)系也更容易延伸到線下。

然而利用LBS來進(jìn)行社交同樣有著其固有缺陷，也就是粘性不足。不同于基于興趣的社交有共同興趣作為長期話題，例如許多游戲圈、動(dòng)漫圈、書友群之所以長期存在，是因?yàn)橛泄餐矚g的游戲、動(dòng)漫和書籍，而基于LBS的社交則是很典型的社交圖譜（Social Graph），同城用戶之間的關(guān)系是松散的。此外使用基于LBS屬性產(chǎn)品的用戶，本身對(duì)于互動(dòng)的即時(shí)性就有更高的要求，但這一點(diǎn)在彼時(shí)算法尚不完善的時(shí)期則很難解決。

對(duì)于抖音來說，做同城社交其實(shí)有一個(gè)非常大的優(yōu)勢，即短視頻在信息密度上相比于傳統(tǒng)的圖文、音頻，有了極大的提升。“用視頻，認(rèn)識(shí)我”是當(dāng)初陌陌打出的廣告，而在短視頻領(lǐng)域，抖音和陌陌之間的地位可謂是有著云泥之別。同時(shí)使用短視頻作為媒介，也能夠在一定程度讓同城社交擺脫單純的“顏值社交”窠臼，極大增強(qiáng)這一功能的參與率。

在效率方面，抖音強(qiáng)大的智能推薦算法能夠?qū)崿F(xiàn)將用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，分發(fā)給“最有可能得到反饋”的其他同一地域用戶，并且讓用戶在首頁看到“最可能想點(diǎn)贊、評(píng)論”的內(nèi)容，以滿足用戶的即時(shí)性需求。

當(dāng)然，抖音在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出同城圈子，也未嘗沒有為自家本地生活服務(wù)助力的打算。作為流量高地的抖音一直都有變現(xiàn)的需求，短視頻+直播的形態(tài)比傳統(tǒng)圖文顯然將有著更強(qiáng)的到店轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢，而同城圈子就可以作為其本地生活服務(wù)中，從種草到消費(fèi)閉環(huán)的組成部分，在需求側(cè)為抖音的本地生活服務(wù)提供購買力。

將視頻中的同城內(nèi)容推薦給帶有同城標(biāo)簽的用戶，其實(shí)也是抖音同城號(hào)已經(jīng)在做的事情，類似于“城市名+吃喝玩樂”的同城號(hào)如今更是有如過江之鯽。再加上此前在4月末，抖音在同城頁加入地圖服務(wù)，用戶可以在里面搜索到美食、景點(diǎn)等相關(guān)短視頻內(nèi)容，然后通過短視頻中的鏈接，在線上購買商品，再到線下核銷。

用同城圈子+本地生活服務(wù)，抖音無疑可以將海量用戶分割開來，在同城范圍內(nèi)進(jìn)一步搭載一個(gè)個(gè)以不同興趣或其他元素為核心的圈層，并最終形成大量以城市為單位的半開放社區(qū)。有了社區(qū)，就意味著抖音就有了從陌生人社交走向熟人社交的資本，畢竟在同一個(gè)圈子里混久了，即便是網(wǎng)絡(luò)中的兩個(gè)陌生人也能熟悉起來，然后同城又為用戶間進(jìn)行聚會(huì)提供了基礎(chǔ)，一來二去這不就變成了現(xiàn)實(shí)中的朋友嗎。

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