小紅書推廣：如何做吸引讀者的內(nèi)容筆記

2013年，小紅書作為一個社交分享平臺，出現(xiàn)在人們視線中，很多人喜歡在這個平臺分享自己的購買經(jīng)歷和使用感受，也因此吸引了大量的粉絲，為粉絲們提功了購物指南。截止2018年7月，已經(jīng)有超過5000萬人次通過在小紅書平臺購買商品。小紅書也逐漸發(fā)展成為全新的分享消費平臺。

小紅書的推廣主要是通過種草筆記來吸引消費者購買。一篇爆款小紅書筆記，它有哪些吸引消費者的地方呢？

在為很多品牌成功寫出多篇爆款文案之后，我很愿意來和大家分享我們在小紅書筆記撰寫方面的些許經(jīng)驗，希望能對迷茫的你一點幫助。

一、點睛的圖片

當(dāng)你在小紅書瀏覽時，第一眼吸引你的不是它的文字，而是它的封面圖片。封面圖片是否有足夠的吸引力，會直接關(guān)系到這篇文案的點擊率。如果一篇筆記，它的基礎(chǔ)排名本身比較占優(yōu)勢，但是它的封面圖片不夠有吸引力，即使它的排名很靠前，它的轉(zhuǎn)化率也不容樂觀。所以，我們的小紅書項目組，一直把圖片放在首要位置，我們擁有專業(yè)的攝影團(tuán)隊，拍攝出來的圖片非常有吸引力。

二、好的標(biāo)題

有的小紅書筆記沒有標(biāo)題，那它的第一句話就會被默認(rèn)為標(biāo)題，出現(xiàn)在圖片下方呈現(xiàn)給讀者。除了圖片的作用，你的標(biāo)題是否能戳進(jìn)讀者的心里，也直接影響著它的閱讀量和轉(zhuǎn)化率。

三、關(guān)鍵詞的設(shè)置

小紅書的引流思路類似微博熱點和百度搜索，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞的時候，會出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。所以，關(guān)鍵詞的設(shè)置非常重要。

比如，當(dāng)用戶需要一款去痘產(chǎn)品時，只需要輸入關(guān)鍵詞，就可以得到N篇關(guān)于去痘產(chǎn)品的筆記。在這篇筆記里，用戶希望看到它全文都在圍繞去痘這一個主題在講，讓她對這個去痘產(chǎn)品有一個全方面的了解。

所以，在Seo關(guān)鍵詞設(shè)置的時候，除了文章的開始和結(jié)尾要出現(xiàn)這個關(guān)鍵詞，全文也都要多次提到。

四、筆記質(zhì)量

1、筆記里是否有干貨

當(dāng)消費者被圖片和標(biāo)題吸引進(jìn)來之后，這篇筆記是否有她需要的干貨，直接決定了筆記的轉(zhuǎn)化率。

還以去痘產(chǎn)品為例，如果通篇里沒有她要了解的關(guān)于祛痘的知識，以及這個產(chǎn)品的具體賣點、使用說明，那用戶可能會不等看完，直接結(jié)束閱讀。

所以，一篇好的筆記，千萬不能讓用戶因為圖片和標(biāo)題進(jìn)來，卻因為內(nèi)容枯燥無干貨而提前退出。

2、描寫是否真實，讓用戶讀起來舒適自然

小紅書不同于其他電商的地方，就在于它是以大量的用戶分享體驗作為切入點的。分享體驗，容易讓讀者產(chǎn)生信賴，一篇好的筆記，會很真實的描述出自己對這個產(chǎn)品的使用感受，讓讀者感覺像是閨蜜之間的推薦，毫無廣告植入的尷尬。

3、細(xì)節(jié)描寫是否有場景感，讓讀者感同身受。

一篇成功的小紅書筆記，會加強(qiáng)對產(chǎn)品的細(xì)節(jié)描寫，并且會營造出真實的場景感，用戶讀完以后，可以了解每個使用細(xì)節(jié)，對產(chǎn)品有一個真實的體驗感，可以放心去購買。

五、賬號質(zhì)量

小紅書種草筆記根據(jù)賬號熱度不一樣，主要分為:明星筆記、KOL筆記和素人筆記。

明星筆記的作用自是不用多說，明星推薦帶動的產(chǎn)品被賣斷貨的例子數(shù)不勝數(shù)，之前范冰冰的推薦導(dǎo)致代購頻頻叫苦，就是最典型的例子。在小紅書哩，明星賬號筆記里出現(xiàn)的產(chǎn)品，也是供不應(yīng)求。

KOL達(dá)人在她的領(lǐng)域具有絕對的話語權(quán)，對產(chǎn)品的分析比較全面具體，消費者也比較傾向于聽取KOL的建議，KOL龐大的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度，也可以讓推廣營銷更有效。

相對而言，素人筆記的轉(zhuǎn)化率就稍低了，雖然是鋪量筆記，但是素人在分享的時候，也可以抓住重點，讓筆記更吸引人。素人筆記可以把重點放在切切實實的用戶感受和效果上，語言表達(dá)也要自然真實。

我們正是因為扎實地做好這些細(xì)節(jié)，才打造了眾多的小紅書爆款文案，我們也歡迎有經(jīng)驗的你，和我們多聯(lián)系探討。

文：中視眾視傳媒@中視眾視傳媒

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