《中國(guó)好聲音》停播，背后的星空華文又該走向何方？

一段李玟生前控訴《中國(guó)好聲音》的錄音，讓星空華文成為了眾矢之的。

圖源：微博

2023年8月17日，搜狐娛樂(lè)曝光了一段coco李玟生前講述參與《中國(guó)好聲音》時(shí)遇到不公平待遇的錄音。錄音中，李玟悲泣地表示，“我命都不要，就是想幫助這些孩子，我說(shuō)賽制不公平，節(jié)目組說(shuō)賽制就是這樣的，沒(méi)有導(dǎo)師可以改變”。

此外，李玟還透露，自己是在身體極度痛苦的狀態(tài)下參與《中國(guó)好聲音》節(jié)目錄制的，但節(jié)目組卻完全不尊重自己，甚至差點(diǎn)被工作人員強(qiáng)行“請(qǐng)離”錄制現(xiàn)場(chǎng)。

此消息一出，《中國(guó)好聲音》的制作公司星空華文股價(jià)迅疾跳水，18日-22日，股價(jià)從最高的124.5港元/股下跌至57.9 港元/股，直接腰斬。

這還不是終點(diǎn)，8月25日，浙江衛(wèi)視發(fā)布消息稱，“鑒于對(duì)觀眾和網(wǎng)友反映的《中國(guó)好聲音》節(jié)目的問(wèn)題正在調(diào)查之中，該節(jié)目暫停播出。 ” 此消息一出，星空華文股價(jià)再度跳水近18%。

李玟控訴《中國(guó)好聲音》的事件看似偶然，但結(jié)合星空華文的業(yè)務(wù)模式來(lái)看，其實(shí)存在一定的必然性。作為商業(yè)公司，星空華文的第一要?jiǎng)?wù)無(wú)疑是賺取利潤(rùn)。然而隨著時(shí)間的流逝，以《中國(guó)好聲音》為代表的綜藝影響力正日間衰減，星空華文自然需要進(jìn)一步挖掘現(xiàn)有綜藝的存量?jī)r(jià)值，這就會(huì)反過(guò)來(lái)侵犯學(xué)員和導(dǎo)師的利益。

《中國(guó)好聲音》曾屢屢卷入爭(zhēng)議

作為一檔開(kāi)播超十年的綜藝，《中國(guó)好聲音》歷來(lái)不缺爭(zhēng)議，甚至可以說(shuō)是與爭(zhēng)議相伴相生。

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2013年12月，《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師那英就在社交媒體發(fā)文稱，“看了節(jié)目（指《中國(guó)好聲音》）半天，剪輯的前言不搭后語(yǔ)，為毛?。俊?/p>

無(wú)獨(dú)有偶，2019年，接受《界面新聞》采訪時(shí)，楊坤也對(duì)外表示，“到了第二季、第三季（指《中國(guó)好聲音》）就開(kāi)始演了，因?yàn)檎J(rèn)識(shí)了自己的人設(shè)，有意識(shí)無(wú)意識(shí)地就夸張了，就有點(diǎn)裝了，真的感覺(jué)慢慢減少，我就覺(jué)得有點(diǎn)不適應(yīng)了?！?/p>

不可否認(rèn)，作為一檔綜藝節(jié)目，《中國(guó)好聲音》需要通過(guò)刻意的剪輯以及導(dǎo)師激烈的情緒，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。這也是大部分綜藝節(jié)目的“潛規(guī)則”。

但值得注意的是，《中國(guó)好聲音》本身是一檔素人音樂(lè)類選秀電視節(jié)目，公平、開(kāi)放、專業(yè)是節(jié)目的基本素養(yǎng)。然而隨著商業(yè)化駛?cè)肷钏?，《中?guó)好聲音》卻肆意擺弄導(dǎo)師和學(xué)員。

2017年10月，參加《晚吹·吹臣》節(jié)目時(shí)，陳奕迅透露，海選時(shí)，有一位學(xué)員并未獲得四位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身，但海選行將結(jié)束時(shí)，該學(xué)員再次出現(xiàn)在了舞臺(tái)，導(dǎo)演激動(dòng)地指示陳奕迅和那英“按一下”。

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不止陳奕迅，最新的《2023中國(guó)好聲音》上，潘瑋柏也被質(zhì)疑“自動(dòng)轉(zhuǎn)身”。游夢(mèng)島樂(lè)隊(duì)演唱時(shí)，潘瑋柏的雙手放在腿上，但是椅子卻突然轉(zhuǎn)向背后，“拒絕”了該選手。從畫面來(lái)看，潘瑋柏似乎十分震驚，喊出了“What？”

游夢(mèng)島樂(lè)隊(duì)被拒絕，或許是因?yàn)闆](méi)有給節(jié)目組“充值”。2023年8月17日，《中國(guó)好聲音》的學(xué)員李嘉捷在社交媒體發(fā)文稱，“50萬(wàn)一個(gè)座位（轉(zhuǎn)身）絕非空穴來(lái)風(fēng)”，節(jié)目組每個(gè)選角導(dǎo)演都有自己的利益往來(lái)，“總決賽前十名的位次都是可以買的”，想在節(jié)目里走到最后則需要簽“十年打底”的合同。

涸澤而漁背后是星空華文的業(yè)績(jī)焦慮

之所以《中國(guó)好聲音》的商業(yè)化無(wú)所不用其極，很大程度上都是因?yàn)槠浔澈蟮闹谱鞴拘强杖A文業(yè)績(jī)承壓。

財(cái)報(bào)顯示，2020年-2022年，星空華文營(yíng)收分別為15.60億元、11.27億元以及8.73億元，凈利潤(rùn)分別為-810萬(wàn)元、-3.45億元以及8460萬(wàn)元，縱向?qū)Ρ瓤梢园l(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年，星空華文的業(yè)績(jī)持續(xù)惡化。

圖源：星空華文2022年財(cái)報(bào)

結(jié)合2022年財(cái)報(bào)來(lái)看，星空華文有綜藝節(jié)目、音樂(lè)、劇集及電影和其他IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)四大業(yè)務(wù)線，營(yíng)收分別為7.02億元、0.64億元、0.59億元以及0.49億元，營(yíng)收占比分別為80.41%、7.29%、6.72%以及5.58%。顯然，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)是星空華文重要的營(yíng)收支柱。

星空華文的綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)尤以《中國(guó)好聲音》為重，巔峰時(shí)，該節(jié)目甚至稱得上是公司的“半壁江山”。但近兩年，《中國(guó)好聲音》的影響力已大不如前。

招股書顯示，2019年-2021年，《中國(guó)好聲音》的營(yíng)收從4.91億元下降至2.52億元，近乎腰斬，毛利率也從46.64%降至2.22%。這正是近幾年星空華文營(yíng)收節(jié)節(jié)下探的主要原因。

《中國(guó)好聲音》式微，在一定程度上折射出了電視類綜藝節(jié)目行業(yè)下行，以及星空華文錯(cuò)失網(wǎng)綜發(fā)展紅利的現(xiàn)實(shí)。

圖源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)類綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模182億元，相較于2017年的156億元上漲16.67%，反觀同期電視類綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模則從450億元下降至382億元，下跌15.11%。

雖然在此背景下，星空華文聯(lián)合優(yōu)酷推出了《這！就是街舞》《了不起舞社》《追光吧！哥哥》等節(jié)目，但這些節(jié)目難以平衡《中國(guó)好聲音》影響力下滑帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力。

以《這！就是街舞》為例，2019年-2021年，其營(yíng)收分別為1.84億元、2.11億元以及2.39億元，毛利率分別為20.8%、27.6%以及34.9%，雖然均穩(wěn)步攀升，但距離巔峰時(shí)的《中國(guó)好聲音》仍有較大差距。

夢(mèng)響強(qiáng)音不再?gòu)?qiáng)勢(shì)，星空華文喪失想象力

其實(shí)早在《中國(guó)好聲音》尚處巔峰期時(shí)，星空華文就意識(shí)到了過(guò)于倚重單個(gè)綜藝存在巨大風(fēng)險(xiǎn)，因而希望以藝人為基點(diǎn)，構(gòu)筑商業(yè)閉環(huán)。

2016年3月，燦星文化（星空華文前身）斥資20.8億元收購(gòu)藝人經(jīng)紀(jì)公司夢(mèng)響強(qiáng)音的全部股權(quán)。彼時(shí)，星空華文傳媒CEO田明高調(diào)宣稱，“希望把夢(mèng)響強(qiáng)音變成一個(gè)平臺(tái)型的公司”。

結(jié)合星空華文已有的業(yè)務(wù)基本盤來(lái)看，其并購(gòu)夢(mèng)響強(qiáng)音確實(shí)有一定的自恰性。星空華文的《中國(guó)好聲音》《這！就是街舞》《了不起舞社》等綜藝可以挖掘具備發(fā)展?jié)摿Φ乃嚾?，通過(guò)夢(mèng)響強(qiáng)音簽約、運(yùn)營(yíng)藝人，星空華文進(jìn)而可以在演藝行業(yè)的上下游攫食。

由此來(lái)看，李嘉捷在社交媒體控訴星空華文要求學(xué)員簽合同才能往下走的行為，正是夢(mèng)響強(qiáng)音與《中國(guó)好聲音》聯(lián)動(dòng)的外在表現(xiàn)。

事實(shí)上，這也在一定程度上揭示出星空華文藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的困局。由于藝人都有各自的成長(zhǎng)環(huán)境，星空華文的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)只能在自家的綜藝節(jié)目中挖掘藝人。招股書顯示，截至2021年底，夢(mèng)想強(qiáng)音簽約藝人157名，包括張碧晨、周深、吳莫愁等，大多為《中國(guó)好聲音》選手。

隨著星空華文綜藝節(jié)目影響力逐步走低，老藝人逐步出走，其藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也越發(fā)陷入困頓。

招股書中，星空華文將藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)列入“其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)”，2019年-2022年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為1.12億元、0.78億元、0.43億元以及0.49億元，下跌趨勢(shì)明顯。

星空華文招股書

由于收購(gòu)夢(mèng)響強(qiáng)音付出了高昂的代價(jià)，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)萎靡，直接導(dǎo)致星空華文出現(xiàn)了較大的商譽(yù)減值。招股書顯示，2020年-2021年，夢(mèng)響強(qiáng)音帶來(lái)的商譽(yù)減值總計(jì)7.68億元，導(dǎo)致星空華文連續(xù)兩年共計(jì)虧損3.8億元。

財(cái)報(bào)顯示，2022年，星空華文14.88億元商譽(yù)中，夢(mèng)響強(qiáng)音帶來(lái)的商譽(yù)仍高達(dá)12.16億元，占比達(dá)81.72%。后續(xù)相關(guān)業(yè)務(wù)萎靡，星空華文仍有大規(guī)模商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)。

總而言之，近期《中國(guó)好聲音》及其背后的星空華文成為眾矢之看似偶然，其實(shí)有很強(qiáng)的必然性。

隨著觀眾的注意力遷移至智能手機(jī)，立足電視媒體的《中國(guó)好聲音》影響力逐步下探，再加上星空華文沒(méi)能打造出強(qiáng)有力的網(wǎng)綜，其只能進(jìn)一步存量綜藝節(jié)目的剩余價(jià)值，將自己推向?qū)熀蛯W(xué)員的對(duì)立面。

更悲觀的是，隨著自家綜藝節(jié)目的影響力逐步萎縮，星空華文大手筆布局的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也舉步維艱。

隨著《中國(guó)好聲音》停播，星空華文也越發(fā)“寒氣”逼人，自然會(huì)引發(fā)投資者恐慌性拋售公司股票。