暴漲100萬(wàn)粉僅用一個(gè)月，B站內(nèi)容趨勢(shì)前線洞察

– 導(dǎo)語(yǔ)

在這個(gè)9月，B站涌現(xiàn)多位黑馬UP主，有的UP主自入駐B站以來(lái)，一個(gè)月的時(shí)間就漲粉百萬(wàn)晉升為頭部UP主，有的UP主因內(nèi)容受到B站百萬(wàn)年輕人的追捧，展現(xiàn)賬號(hào)爆發(fā)力。

接下來(lái)，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）盤(pán)點(diǎn)9月黑馬優(yōu)質(zhì)UP主，從新人賬號(hào)創(chuàng)作思路、B站用戶(hù)內(nèi)容偏好變化趨勢(shì)等方面整合分析，為品牌、創(chuàng)作者們提供參考幫助。

一個(gè)月漲粉100萬(wàn)

用戶(hù)屬性進(jìn)階開(kāi)墾新流量池

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，由于受疫情影響，2020年中國(guó)家居行業(yè)2023年零售規(guī)模同比下滑5.4%。之后兩年防控常態(tài)化，行業(yè)保持著同比增長(zhǎng)。2023年，我國(guó)迎來(lái)防疫政策的全面開(kāi)放，居民消費(fèi)熱情逐漸升溫，多地不斷出臺(tái)地產(chǎn)利好政策，帶動(dòng)家居零售規(guī)模的穩(wěn)步反彈，預(yù)計(jì)2023年家居家裝市場(chǎng)規(guī)模約為2.85萬(wàn)億元。

根據(jù)B站官方統(tǒng)計(jì)顯示，B站用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)隨著時(shí)間發(fā)生變化，尤其以早期用戶(hù)為代表的海量人群進(jìn)入30歲的人生新階段，他們開(kāi)始對(duì)家居類(lèi)內(nèi)容釋放出龐大的觀看需求，而家居行業(yè)的購(gòu)買(mǎi)主力逐漸轉(zhuǎn)移到年輕一代身上。

這也就帶動(dòng)了B站家居類(lèi)內(nèi)容UP主增長(zhǎng)，B站官方數(shù)據(jù)顯示，家居相關(guān)UP主增長(zhǎng)148%+，五大細(xì)分品類(lèi)內(nèi)容流量平分秋色。

來(lái)源-B站

UP主@嘉偉室內(nèi)設(shè)計(jì)就是一位家居類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【UP主排行榜】-【漲粉榜】顯示，9月B站漲粉黑馬是UP主@嘉偉室內(nèi)設(shè)計(jì)，以85.12%的超高漲粉率穩(wěn)居第一位。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主自9月初加入B站，截至目前為止僅一個(gè)月的時(shí)間，綜合粉絲量已經(jīng)達(dá)到106.4萬(wàn)，成功晉升為B站生活區(qū)家居頭部UP主，0-106.4萬(wàn)是如何在一個(gè)月內(nèi)快速達(dá)成？

從UP主的內(nèi)容題材上看，主打的是家居生活知識(shí)，包含家居選擇、裝修避坑、裝修知識(shí)等，由于B站用戶(hù)年齡層次上升，但是家居家裝方面對(duì)于他們而言仍是一個(gè)“知識(shí)盲區(qū)”，而UP主的作品均是用1-2分鐘的時(shí)長(zhǎng)為用戶(hù)提供參考性強(qiáng)的家居家裝冷知識(shí)。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在視頻中，UP主語(yǔ)調(diào)快速輕松，用最簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言傳達(dá)家居家裝知識(shí)，9月18日，UP主發(fā)布作品《電視襠間》，羅列出該如何選購(gòu)電視，和導(dǎo)購(gòu)員正確溝通等信息，作品在短時(shí)間內(nèi)累積到708.9萬(wàn)播放量，互動(dòng)率更是以16.01%的數(shù)據(jù)表現(xiàn)居于高位，其中點(diǎn)贊數(shù)遙遙領(lǐng)先。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

視頻內(nèi)容獲得用戶(hù)高度討論，不乏出現(xiàn)品牌詞“三星”、“索尼”，性能詞“色域”、“分辨率”等，延長(zhǎng)用戶(hù)對(duì)視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)，提高互動(dòng)效果，進(jìn)一步加速作品傳播。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主在家居家裝方面有很強(qiáng)的傳導(dǎo)力，作品時(shí)長(zhǎng)接受度高，內(nèi)容展現(xiàn)形式簡(jiǎn)單直接，前期累積私域流量后，用作品內(nèi)容構(gòu)筑用戶(hù)心中對(duì)UP主的信任感，對(duì)于后期和家居品牌商單合作更加有利。

互聯(lián)網(wǎng)干媽走紅

“認(rèn)領(lǐng)”80萬(wàn)兒女

7月畢業(yè)季，有一批學(xué)生踏入社會(huì)生活，開(kāi)始第一次租房生活，9月開(kāi)學(xué)季，有一批學(xué)生進(jìn)入校園，開(kāi)始適應(yīng)軍訓(xùn)生活和第一次集體宿舍生活，這兩大人群也正好對(duì)應(yīng)到B站的用戶(hù)群中。

這兩個(gè)人群都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是開(kāi)始自食其力掌握生活大小事，在這個(gè)時(shí)期就會(huì)陸陸續(xù)續(xù)面臨生活上大大小小的家務(wù)問(wèn)題。

UP主@住家吳阿姨的出現(xiàn)可以說(shuō)是幫了年輕人一個(gè)大忙，如其賬號(hào)名所示，UP主是一位住家阿姨，她的視頻內(nèi)容均是關(guān)于生活小妙招的，長(zhǎng)期發(fā)布視頻以來(lái)，賬號(hào)內(nèi)容已經(jīng)構(gòu)建出一個(gè)“生活小妙招大全”。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

從UP主的粉絲畫(huà)像分析中可以看到，性別分布男女比例相當(dāng)，各以50%的占比存在，年齡分布中主要以0-17歲、18-24歲的年輕用戶(hù)為主，對(duì)應(yīng)上述所說(shuō)的剛開(kāi)始負(fù)責(zé)自己生活起居的年輕人們。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在視頻《我是一位住家阿姨，今天教大家如何吃薯片不粘手，特別的有意思，大家可以試一試哦?！分?，UP主展示了如何吃薯片不臟手的小妙招，彈幕不少用戶(hù)也在一同分享自己的吃薯片方式，更有用戶(hù)表示看UP主的視頻等于“青年大學(xué)習(xí)”，可見(jiàn)大多數(shù)用戶(hù)對(duì)這種實(shí)用性強(qiáng)的生活知識(shí)類(lèi)視頻是有強(qiáng)興趣度的。

來(lái)源-B站UP主住家吳阿姨

這支作品不僅獲得了685.2萬(wàn)的超高播放量，還擁有31.25%的強(qiáng)互動(dòng)率，自這一期視頻發(fā)布后，首日就為UP主帶來(lái)9.1萬(wàn)的粉絲增量，打開(kāi)賬號(hào)在生活區(qū)內(nèi)的實(shí)用競(jìng)爭(zhēng)力，截至目前一個(gè)月綜合漲粉55.6萬(wàn)，用戶(hù)粘性高、互動(dòng)率高，無(wú)疑是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)賬號(hào)起勢(shì)。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

變現(xiàn)方面，這類(lèi)型的賬號(hào)更需要注重商單質(zhì)量，尤其是產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品使用效果等，一方面UP主在用戶(hù)心中已經(jīng)構(gòu)建出強(qiáng)信任感的形象，用戶(hù)會(huì)更容易接受UP主的推薦，如果UP主恰爛飯、接爛廣的行為，產(chǎn)品效果不好，不僅會(huì)打擊用戶(hù)口碑影響賬號(hào)成長(zhǎng)，對(duì)于投放的品牌來(lái)說(shuō)也是負(fù)面輿情的一次累積。

注：以上數(shù)據(jù)均來(lái)自【飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）】的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考