“反向消費”沖上熱搜后，雙11唯品會放了一個“大招”

隨著大家消費觀念的變化，以前很多習(xí)以為常的東西，現(xiàn)在已經(jīng)越來越少見了，比如說“野性消費”、“沖動消費”等等，取而代之的是一股“反向消費”的浪潮開始崛起。

比如說最近，“年輕人開始反向消費”的新聞沖上了熱搜，并且是當(dāng)天的熱搜第一，評論區(qū)網(wǎng)友的評論一語道破了真相。

有網(wǎng)友表示：“其實很多人不是缺錢，只是不想被消費主義割韭菜了”、“普通人開始變得清醒，不陷入消費主義是好事”、“理性消費，樸素節(jié)儉，挺好的呀”。

“反向消費”是指大家不再像以前那樣消費，不再單純地認(rèn)為“貴就是好”，而是開始理性消費，更加注重商品的品質(zhì)和性價比。

很多人開始對主打品牌折扣的奧特萊斯和唯品會產(chǎn)生了興趣，大家試圖用更少的開支實現(xiàn)高品質(zhì)的生活水平。最近幾年，奧萊和唯品會的客流量和銷售額大幅度增長，領(lǐng)跑了不少零售業(yè)態(tài)。

今年上半年，全國奧特萊斯銷售額超過1300億元，已經(jīng)達到了去年全年水平的62%。而在去年，奧萊的銷售規(guī)模增速達到了驚人的8%，超過了超市、便利店等大量零售同行。

節(jié)假日隨便找一家奧萊，可能都是人滿為患的場景。不僅耐克、安踏這種運動品牌的門店前面在排隊，古馳、LV等奢侈品門店的客流量也是絡(luò)繹不絕。

像今年國慶假期的時候，首創(chuàng)奧萊全國15個項目，迎來了超過數(shù)百萬的客流量，8天假期累計創(chuàng)造了將近6億的銷售額。

線下奧萊火爆，線上唯品會也涌入了不少追求性價比的人群。今年第二季度，唯品會營收同比增長13.6%，活躍會員用戶同比增長23%，活躍用戶新增超過400萬。

唯品會這家以前比較“小眾”的折扣特賣平臺，如今成為了消費者的新寵，逐漸走入了更多人的視線。不僅是因為它的大牌低價，還因為其有質(zhì)量保證。

10月20日，唯品會又放了一個大招，與中國中檢達成了戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞質(zhì)檢、溯源、質(zhì)量認(rèn)證等多方面深化合作，更好地為消費者提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)。

從“貴就是好”到“反向消費”的“既好又省”，大家的消費觀念在發(fā)生巨變，消費市場也在發(fā)生變化，折扣零售成為大熱的零售業(yè)態(tài)。

最近的一項調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有63.06%的人“變得比以前更看重產(chǎn)品價格，更注重折扣或性價比了”，麥肯錫預(yù)測，到2025年，中國奧特萊斯市場銷售額將達3900億元。

隨著“反向消費”這種理性消費觀念的不斷發(fā)展，關(guān)心性價比的人群越來越多，折扣零售在國內(nèi)將迎來真正的黃金發(fā)展期。