公眾號(hào)越來(lái)越難的年代，偏偏咪蒙越會(huì)做新媒體運(yùn)營(yíng)…

在這個(gè)大家都在說(shuō)公眾號(hào)越來(lái)越難做的年代，偏偏有個(gè)人好像越來(lái)越會(huì)做新媒體。

她就是被很多人稱為“宇宙第一網(wǎng)紅”的咪蒙，爆款無(wú)數(shù)，粉絲成群。

有人喜歡咪蒙，有人討厭咪蒙！互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)“愛(ài)憎分明”的江湖。但咪蒙也確實(shí)創(chuàng)造了很多優(yōu)質(zhì)爆款話題，這是掩蓋不了的。

這世界并非是非黑即白，在木木看來(lái)，不管是討厭咪蒙的人，還是喜歡的人，或是咪蒙自己，沒(méi)有什么誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，也不存那些所謂的鄙視鏈。

可能就是那句俗套的電影臺(tái)詞：如果不是天意弄人，我們本可以成為好朋友。

跳出這些無(wú)意義的爭(zhēng)論，最近，我看到了咪蒙的幾個(gè)觀點(diǎn)，覺(jué)得很不錯(cuò)，也分享給大家。

1

正常的事沒(méi)有吸引力，反常才是吸引點(diǎn)。

這個(gè)也就是我們常說(shuō)的“逆向思維”，就是要打破一些常態(tài)，提出反向的觀點(diǎn)，制造反差。

用戶對(duì)于一些平淡無(wú)奇的東西已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有興趣和耐心，在老賊看來(lái)，不管是做營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、文案，還是做新媒體，這種逆向思維一定要培養(yǎng)。

說(shuō)白了反常就是通過(guò)對(duì)用戶某個(gè)熟知的認(rèn)知進(jìn)行非常規(guī)（出乎意料）的角度闡述，形成與用戶預(yù)期的反差。

比如《如何管理你的老板？》、《高薪都是玩出來(lái)的》、《好身材大多是睡出來(lái)的》、《我是從何從CEO一步步做到普通員工》等等。

這個(gè)時(shí)候，一個(gè)出乎意料又情理之中的角度，可能會(huì)顛覆用戶常規(guī)認(rèn)知，從而引發(fā)用戶好奇，借此有效的牽住用戶。

而且，這種反常是，不看你就不爽！

2

品牌要有亮點(diǎn)，一定要有槽點(diǎn)。

這個(gè)也是非常符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)觀點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)代，90后、95后乃至00后大軍日益成為各大品牌消費(fèi)主力，越來(lái)越多的品牌都在想通過(guò)品牌年輕化來(lái)獲得這個(gè)群體的喜愛(ài)，打動(dòng)這一群年輕用戶。

年輕人喜歡什么？

未必是大品牌，而是他們喜歡，他們認(rèn)可的品牌。

這樣的品牌就像他們的朋友，可以交心，可以一起玩，可以一起哭，可以一起吐槽。這樣的品牌也并不是完美的，他們像一個(gè)完整的人一樣，有優(yōu)點(diǎn)也有槽點(diǎn)，不再是過(guò)去品牌那樣每天都是樹立高高在上的形象。

當(dāng)你有槽點(diǎn)的時(shí)候，更容易拉近與用戶的距離，咪蒙沒(méi)事就會(huì)調(diào)侃自己。（只要這個(gè)槽點(diǎn)與產(chǎn)品本質(zhì)不沖突就ok）

3

要注重自我表達(dá)，也要考慮用戶需求。

之前，老賊有說(shuō)過(guò)，公眾號(hào)是自己的自留地，要有自己的態(tài)度，要表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

表達(dá)觀點(diǎn)應(yīng)該是一種媒體屬性，所有媒體都應(yīng)該要自我表達(dá)。

特別是現(xiàn)在新媒體，大家都強(qiáng)調(diào)要有自己的個(gè)性，形成屬于自己獨(dú)特的風(fēng)格，這就是自我表達(dá)，會(huì)得到一大批人的認(rèn)可，最后匯聚越來(lái)越多有同樣價(jià)值觀的人。

但是，你做一個(gè)面向大眾的自媒體，除了自我風(fēng)格的養(yǎng)成，還應(yīng)該去考慮用戶的需求。

你看有很多大V整天我行我素，特別有個(gè)性，那是因?yàn)樗肭宄俗约旱亩ㄎ?，也考慮好了他想要什么樣的用戶以及對(duì)應(yīng)的用戶需求。

不是用戶喜歡什么我們就寫什么，這就喪失了自我表達(dá)；但也不是我們想到什么就說(shuō)什么，更不是用戶越反感什么我們就寫什么。

一個(gè)做起來(lái)快樂(lè)、輕松、有黏性的自媒體，我覺(jué)得應(yīng)該是需要不斷挖自我表達(dá)和掘用戶需求之間的交集。

4

第一時(shí)間、第一直覺(jué)想到的觀點(diǎn)不能寫。

這一點(diǎn)就是我們常說(shuō)的反人性思維，跳出思維舒適區(qū)。

在咪蒙看來(lái)，新觀點(diǎn)沒(méi)有那么神奇，發(fā)現(xiàn)新觀點(diǎn)的過(guò)程不過(guò)是一個(gè)一個(gè)拋棄舊觀點(diǎn)的過(guò)程。

那些你第一時(shí)間、第一直覺(jué)想到的觀點(diǎn)一定不能寫，因?yàn)樗腥硕寄芟氲剑驗(yàn)榈玫竭@個(gè)觀點(diǎn)的過(guò)程太舒服了。

所以，這些你得拋棄掉，繼續(xù)想，跟自己較勁。

思考這件事，其實(shí)就是反人性的。思考很費(fèi)力，它會(huì)消耗你大腦的資源，而人本身傾向于偷懶，往往也就和其他人觀點(diǎn)差不多了。

所以，你得進(jìn)一步去探索，繼續(xù)想一個(gè)話題下用戶感興趣的是什么，大家的角度都是什么樣呢，還能從哪些角度去寫……

那些用戶不知道卻又想要知道的認(rèn)知缺口有很多，除了第一時(shí)間、第一直覺(jué)能想到的，不妨再繼續(xù)！

如果你的一個(gè)觀點(diǎn)，用戶一看都知道了你將要表達(dá)的內(nèi)容，那然后呢？

估計(jì)就是換下一條了。

欲要賣米飯，先制造饑餓感！

5

觀點(diǎn)不僅僅是觀點(diǎn)，更是引爆點(diǎn)。

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在越來(lái)越多的人看文章喜歡一條一條的看評(píng)論。

甚至有人說(shuō)：我看文章只看留言！

可以發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)新的觀點(diǎn)，新的看法越來(lái)越有興趣，他們不喜歡那種千篇一律的東西，不喜歡沒(méi)有任何觀點(diǎn)的內(nèi)容。而留言區(qū)，存在大量不一樣的觀點(diǎn)和洞察。

這個(gè)是很重要的，很多爆款文章，不是因?yàn)樗麄兊奈牟珊?，也不是他們技巧有多?qiáng)，而是他們有輸出自己的新觀點(diǎn)，有下功夫去挖掘生活的新洞察。

比如有很多永恒的共鳴話題，像重男輕女，直男癌、父愛(ài)母愛(ài)、仇富等等，大家一直都會(huì)非常感興趣的。

但是你總是那老三樣，寫不出新意，誰(shuí)都會(huì)看膩，如果這樣的話題加入新的觀點(diǎn)和洞察，效果翻倍，而事實(shí)也是如此。

沒(méi)有觀點(diǎn)的文章，讓讀者自己去感悟，太難！

6

內(nèi)容要有單品思維。

做產(chǎn)品的朋友一定是很熟悉單品思維的，現(xiàn)在做公眾號(hào)，我們說(shuō)也需要產(chǎn)品思維，把公眾號(hào)當(dāng)產(chǎn)品來(lái)做。

相應(yīng)的，針對(duì)每一篇文章，也要有單品思維。

首先，在一篇文章，不要試圖向讀者傳達(dá)非常多的關(guān)鍵點(diǎn)，一方面目標(biāo)過(guò)于分散，另一方面讀者根本看不過(guò)來(lái)，也記不住。

最好，我們每篇文章跟產(chǎn)品一樣就集中1個(gè)“賣點(diǎn)”，把這個(gè)點(diǎn)突出放大。同時(shí)，和同行比比，這篇文章的差異化的點(diǎn)是什么，優(yōu)勢(shì)在哪里，機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪。

一旦確定一個(gè)點(diǎn)之后，我們就圍繞這個(gè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，用一篇文章來(lái)完成這個(gè)目標(biāo)這件事，做到極致。

所有的論證也好，案例也好，故事也好，數(shù)據(jù)也好，配圖也好，排版也好，目的都應(yīng)該是更好的完成這個(gè)目標(biāo)，讓你想傳達(dá)的這個(gè)信息越來(lái)越清晰。

7

任何一個(gè)好產(chǎn)品都是聰明人用笨工夫做出來(lái)的。

這個(gè)觀點(diǎn)我是無(wú)比認(rèn)同的，很多人就是喜歡聰明一世，糊涂一時(shí)。

看得多執(zhí)行得少應(yīng)該是所有行業(yè)的通病，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤為突出，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)里信息太多，根本看不完，也聽(tīng)不完。

其實(shí)說(shuō)白了，這也是由于沒(méi)有目標(biāo)和浮躁引起的，沒(méi)有目標(biāo)當(dāng)然就什么都看，而恰恰又是因?yàn)楦≡?，所以在不斷的看，不斷的找有沒(méi)有新方法新捷徑，真正去執(zhí)行去操作去堅(jiān)持的時(shí)間卻很少。

互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)一個(gè)金礦，但也沒(méi)有多少快捷可以走，如果你堅(jiān)持不下來(lái)，周而復(fù)始的想找到捷徑，想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的就賺錢，那還是規(guī)規(guī)矩矩是去買彩票吧。

紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行。

一旦你躬行了，就是一個(gè)字——干！

以上。

文：木木老賊（ID:mumuseo）

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