我來(lái)給 ZAO寫(xiě)一個(gè)接下來(lái)的發(fā)展劇本

先簡(jiǎn)單介紹一下 ZAO，是一個(gè)昨天晚上十一點(diǎn)左右在朋友圈刷屏的一個(gè) App。核心功能是 AI 換臉，即你上傳一張肖像照片，AI 識(shí)別之后將你的臉換到某個(gè)小視頻或者 GIF 圖片上，例如一個(gè)場(chǎng)景是你的 idol 和一個(gè)女星接吻，然后把你的臉換成那個(gè)女星。

這也不是啥新技術(shù)，在 Pb 上很早就已經(jīng)應(yīng)用上了，很多明星你都能在上面看到（我是聽(tīng)別人說(shuō)的）。

既然吹 ZAO 接下來(lái)的發(fā)展劇本，那下面就來(lái)聊聊這件事，從四個(gè)方面來(lái)說(shuō)，玩的用戶、其他跟進(jìn)的產(chǎn)品、相關(guān)政策、ZAO 接下來(lái)的劇本。

1、玩的用戶

目前朋友圈都是互聯(lián)網(wǎng)圈在玩，很快會(huì)擴(kuò)展到非互聯(lián)網(wǎng)圈，并且這個(gè)速度會(huì)較快，可能就兩天吧。原因是：

• 大家可能會(huì)認(rèn)為這是個(gè)比較牛逼的技術(shù)
• 可玩的場(chǎng)景很多
• 又可以發(fā)自己精心修過(guò)的照片了，以前很多為用戶創(chuàng)造發(fā)自拍場(chǎng)景的活動(dòng)刷屏，例如那年我 18 歲
• 傳播渠道，因?yàn)橐曨l元素，很快會(huì)在朋友圈、抖音等傳播起來(lái)，明天刷抖音就能看到了

但是這東西應(yīng)該會(huì)火一段時(shí)間，可能一周吧，然后大家把能玩的都玩過(guò)了，該想到的場(chǎng)景都已經(jīng)想完了，然后就被拋到腦后了。

2、其他跟進(jìn)的產(chǎn)品

兩種可能

一種是幾乎沒(méi)有短視頻或其他泛娛樂(lè)行業(yè)產(chǎn)品跟進(jìn)這個(gè)功能。

另外一種是在短時(shí)間內(nèi)可能就會(huì)有不少產(chǎn)品跟進(jìn)這個(gè)功能，這句話中兩個(gè)重點(diǎn)，「短時(shí)間內(nèi)」、「不少產(chǎn)品」。

• 所以為什么短時(shí)間內(nèi)就行呢？人臉識(shí)別雖然技術(shù)上門檻較高，但有成熟的第三方解決方案，可以直接接入，成本也不會(huì)太高
• 到底是哪部分產(chǎn)品呢？這些產(chǎn)品可能是那些偏 UGC 一些，希望用戶生產(chǎn)內(nèi)容，但由于智力成本、工具成本、體力成本等原因，很難激勵(lì)用戶去創(chuàng)作
• 接入這個(gè)功能后，其實(shí)在很大程度上降低了智力成本和體力成本，讓用戶有個(gè)模仿的對(duì)象，留存啥的也會(huì)相應(yīng)的提升，同時(shí)也會(huì)有一些壞處，即缺少故事性，每一個(gè)視頻除了臉，其他完全相同，除非以后臉和故事都是組件性的可以隨意改變

我更傾向于短視頻產(chǎn)品短期不會(huì)跟進(jìn)這個(gè)功能，其他泛娛樂(lè)產(chǎn)品跟進(jìn)的可能性也很小。

3、相關(guān)政策

在監(jiān)管上一定會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，例如在內(nèi)容審核上以及傳播上出現(xiàn)不少問(wèn)題，例如肖像權(quán)問(wèn)題，例如涉政，例如影響聲譽(yù)（把范冰冰的臉換到一個(gè) Pb 網(wǎng)站中）。

在 Pb 上很早就已經(jīng)應(yīng)用上了，為什么國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有這類型產(chǎn)品？一定不是沒(méi)人想到，在 18 年底我們就考慮過(guò)在直播中運(yùn)用換臉功能，但由于一些原因沒(méi)能做。

4、ZAO 接下來(lái)的劇本

在最近這一兩周的時(shí)間圈幾百萬(wàn)用戶，然后慢慢做流量變現(xiàn)，對(duì)這部分用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

在不久的將來(lái)會(huì)可能會(huì)走上直播、聊天室、陪玩等流量變現(xiàn)的泛娛樂(lè)產(chǎn)品上；剛開(kāi)始我也想過(guò)短視頻、社區(qū)等，后面覺(jué)得可能不太靠譜，因?yàn)橐粋€(gè)視頻內(nèi)容是由故事+人（臉）構(gòu)成，如果只是換一個(gè)臉，不改變故事，會(huì)比較難留存下來(lái)。

現(xiàn)在雖然會(huì)有微信關(guān)系，但做社交基本沒(méi)啥搞頭，可能是想靠著微信關(guān)系來(lái)擴(kuò)大一波流量。

以上都是我瞎吹的，這個(gè)想法不一定對(duì)

文：曾俊@Aaron聊產(chǎn)品

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