晚了抖音3年的微信「視頻號(hào)」，還值得入局嗎？

微信在春節(jié)前夕揭開了“短內(nèi)容”的神秘面紗，上線十多天，越來越多的用戶開始灰度體驗(yàn)，這個(gè)被張小龍“惦記”了兩年的短內(nèi)容代表到底怎么玩，值不值得玩？果醬妹今天想跟大家嘮個(gè)五毛錢。

新上線的視頻號(hào)怎么玩？

首先，視頻號(hào)入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，位于朋友圈下方，兩者分量相當(dāng)。因此不少人戲稱，微信這是要打造一個(gè)“視頻版的朋友圈”？但視頻號(hào)目前仍處在內(nèi)測階段，只有受邀開通和被灰度到的用戶才能看到此入口。

點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)，整體UI設(shè)計(jì)與社交平臺(tái)instagram相似，都是單列信息流，滑動(dòng)頁面視頻自動(dòng)播放。

內(nèi)容形式方面：

• 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
• 不能純發(fā)文字，文案超過三行會(huì)自動(dòng)折疊；
• 視頻最長1分鐘，圖片最多9張，文字最多1000字；
• 可添加公眾號(hào)文章鏈接以及位置定位。

而在互動(dòng)形式方面，支持評論、點(diǎn)贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)（轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈）。跟公眾號(hào)文章一樣，內(nèi)容下方會(huì)出現(xiàn)好友點(diǎn)贊次數(shù)。

值得注意的是，經(jīng)果醬妹親測，只有被內(nèi)測到的用戶才有機(jī)會(huì)對好友分享的視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，并前往視頻號(hào)進(jìn)行觀看，沒有被灰度到的用戶只能觀看和點(diǎn)贊好友的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，但不能自行轉(zhuǎn)發(fā)分享。

此外，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)頁面設(shè)有頂部搜索欄，用戶可搜索作者賬號(hào)及關(guān)鍵字內(nèi)容，相關(guān)動(dòng)態(tài)以雙列信息流展現(xiàn)。點(diǎn)擊賬號(hào)名稱可進(jìn)入其官方主頁進(jìn)行了解關(guān)注，通過企業(yè)認(rèn)證的賬號(hào)名字后方將出現(xiàn)藍(lán)V標(biāo)志。

看到這里，相信不少用戶已經(jīng)迫不及待想體驗(yàn)這一全新版塊，除了我們之前提到過的微信官方的內(nèi)測邀請外，目前還可以通過掃描下方二維碼填寫資料在線申請視頻號(hào)的開通。

審核通過后將可以在個(gè)人微信上看到視頻號(hào)的入口。

至于內(nèi)容方面，屬于官方推薦，據(jù)果醬妹觀察，目前入駐視頻號(hào)的內(nèi)容主要有以下幾種：? 公眾號(hào)衍生的視頻號(hào)（如IC實(shí)驗(yàn)室、InsDaily），更專注原創(chuàng)內(nèi)容；

? 官方認(rèn)證的新聞號(hào)（如人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞），多為抖音、快手內(nèi)容的復(fù)制粘貼；
? 短視頻紅人（如papi醬、房琦kiki、唐馨恬），其他平臺(tái)內(nèi)容的同步分發(fā)；
? 明星、名人（如舒淇、汪峰、李云迪），當(dāng)做朋友圈發(fā)布生活日常。

作為一個(gè)誕生僅僅十多天的產(chǎn)品，視頻號(hào)的內(nèi)容仍未定性，目前大多與抖音、快手等短視頻平臺(tái)內(nèi)容重合，缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，曾經(jīng)倡導(dǎo)“用完即走”的微信想要增長用戶的停留時(shí)間，在UGC和PUGC內(nèi)容方面還需下狠功夫。

視頻號(hào)的紅利在哪兒？

新興內(nèi)容土壤的出現(xiàn)，最受創(chuàng)作者關(guān)注的當(dāng)然是能否從中分一杯羹，對新事物前景的判斷影響著他們能否早別人一步看到個(gè)中紅利，從而成為第一批吃螃蟹的人。

1、去中心化推薦使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被看見

眾所周知，抖音的推薦機(jī)制講究算法流量池，整個(gè)內(nèi)容流量池就像一個(gè)巨大的漏斗，只有數(shù)據(jù)良好的內(nèi)容才能經(jīng)過層層篩選，獲得巨大的流量曝光。但是，在這一過程中“數(shù)據(jù)”成了決定性的指標(biāo)，在初輪篩選中數(shù)據(jù)低迷的優(yōu)質(zhì)視頻將沉入池底，如此循環(huán)往復(fù)，馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。

而視頻號(hào)則恰恰相反，秉承微信“祖?zhèn)鳌钡?strong>去中心化原則，更在意用戶及其好友的喜好，推薦的視頻類型較為多元，除了一些知名大號(hào)，不乏內(nèi)容精致，但鮮有名氣的原創(chuàng)作者。相比使用戶陷入信息繭房的算法推薦，視頻號(hào)的做法更符合微信用戶主動(dòng)獲取信息的愿景，有實(shí)力的作品獲得官方的流量支持，更容易被看見。

總而言之，視頻號(hào)的誕生，對于微信內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶都是利好的，用戶在微信上看視頻的需求得到了滿足。

2、與公眾號(hào)有一定程度的連接

盡管視頻號(hào)獨(dú)立于公眾號(hào)而存在，但善于做連接的微信怎會(huì)放過兩者的流量互通。文字下方可放置公眾號(hào)文章鏈接暴露了它的“小心機(jī)”。

以短視頻+文字的形式將長文章內(nèi)容進(jìn)行濃縮，化身一則具有視聽效果的“廣告”，引起用戶注意后，用戶自發(fā)點(diǎn)擊文章鏈接轉(zhuǎn)移到公眾號(hào)進(jìn)行深入了解。對于公眾號(hào)而言，這就是一個(gè)免費(fèi)的曝光渠道。

而且這個(gè)流量入口同樣扎根于11億月活的微信，相比朋友圈的文字轉(zhuǎn)發(fā)，這種帶有視頻的“安利”更具吸引力。

3、為短內(nèi)容創(chuàng)作者開墾耕地

一直以來，公眾號(hào)的長文章、強(qiáng)邏輯調(diào)性磨滅了不少用戶持續(xù)更文的熱情，盡管微信一直搖晃“人人皆可創(chuàng)作”的旗幟，但公眾號(hào)“出圈”的高要求還是將許多人拒之門外。除了屬于私人領(lǐng)域的朋友圈，短內(nèi)容創(chuàng)作者在微信公共領(lǐng)域的創(chuàng)作空間幾乎為零。

而視頻號(hào)的誕生，恰好彌補(bǔ)了這一塊內(nèi)容拼圖的缺失。正如自媒體大號(hào)“可能吧”所說：

“視頻號(hào)是微信成為中國最大的內(nèi)容平臺(tái)后的能力補(bǔ)全”。

在長內(nèi)容陣地稱霸后，微信借由當(dāng)下最火的短視頻在短內(nèi)容領(lǐng)域奮起直追，不失為一步好棋。

在操作方式上，視頻號(hào)的發(fā)布全程在手機(jī)上完成，解決了張小龍承認(rèn)的失誤之一：公眾號(hào)創(chuàng)作依賴pc端，更符合新媒體移動(dòng)化的特點(diǎn)，操作難度大幅降低。

在內(nèi)容上，撇開制作視頻的時(shí)間，純粹發(fā)布圖片+文字，相比需要耗費(fèi)大量集中時(shí)間的長文章，視頻號(hào)猶如單條微博的短文案更易上手,創(chuàng)作門檻直線下降。

短視頻的熱潮還在繼續(xù)，微信現(xiàn)在入局，亡羊補(bǔ)牢，猶未為晚。

張小龍對“短內(nèi)容”的執(zhí)念

張小龍?jiān)诮衲旯_課上宣布發(fā)力短內(nèi)容的消息一出，瞬時(shí)引發(fā)無數(shù)猜想，運(yùn)營者們紛紛大膽預(yù)測。但其實(shí)，早在2019年的微信公開課上，張小龍就已經(jīng)發(fā)出過相關(guān)信號(hào)：

1、對于內(nèi)容的形式可能大家也會(huì)做一些嘗試，比如說視頻化展現(xiàn)這些內(nèi)容。

2、我們想要發(fā)布一個(gè) APP（訂閱號(hào)助手），做一種改變，讓更多的人參與進(jìn)來寫文章。也就是說一個(gè)普通人他也可以在里面來寫公眾號(hào)的文章。只不過我們后來沒有做到這樣一點(diǎn)，并沒有通過一個(gè) APP 帶動(dòng)起更多的人參與進(jìn)來。但我覺得我們的方向仍然是，讓平臺(tái)能夠吸引更多的人來創(chuàng)造文章。

在這段話中果醬妹看到了三個(gè)重要的信息點(diǎn)，那就是視頻化、移動(dòng)化、和吸引更多人創(chuàng)作。從今天看來，這無不一一與視頻號(hào)對應(yīng)上了。

而在今年的公開課上，當(dāng)時(shí)已經(jīng)蓄勢待發(fā)的張小龍，再次瘋狂提示：

1、我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。朋友圈之所以默認(rèn)是發(fā)照片視頻的，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)我有一個(gè)認(rèn)知，對于十億人來說，讓每個(gè)人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個(gè)人都可以做到的。

2、相對公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體。因?yàn)?strong>不能要求每個(gè)人都能天天寫文章。

張小龍一直心心念念的“短內(nèi)容”是否曾從公眾號(hào)入手，我們不得而知，但是，從上述看來，視頻號(hào)的誕生不過是微信“蓄謀已久”的順勢而為罷了。

微信作為全國最大的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，一舉一動(dòng)都牽連著數(shù)以萬計(jì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的飯碗，在公眾號(hào)紅利日益見底的今天，一塊全新內(nèi)容耕地的出現(xiàn)，無論如何都意味著更多的需求被創(chuàng)造，及早占坑入局，總比在一旁吃瓜圍觀來得更多機(jī)會(huì)。

文： Ceci@微果醬(ID：wjam123456）

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