B站CEO陳睿發(fā)表12周年演講：社區(qū)健康度比規(guī)模增長更重要

6月26日，嗶哩嗶哩（B站）迎來了成立十二周年生日。其董事長兼CEO陳睿在周年演講中，分享了過去一年B站用戶和內(nèi)容創(chuàng)作方面的突出數(shù)據(jù)，并強(qiáng)調(diào)了B站的社區(qū)定位、以及社區(qū)健康度的重要性。

一半年輕人在B站 泛知識(shí)內(nèi)容撐起半壁江山

用戶方面，截至今年一季度，B站的月均活躍用戶達(dá)到2.23億，其中35歲及以下用戶占比超過86%，中國一半的年輕人都在使用B站。

創(chuàng)作者數(shù)量也在快速增長，一季度，B站月均活躍UP主達(dá)220萬人，平均每個(gè)月創(chuàng)作770萬條視頻。陳睿透露，過去一年在UP主運(yùn)營上加大了人力投入，目前B站員工中全職服務(wù)于UP主的數(shù)量比去年提升了42%。

兩者共同催生了豐富的內(nèi)容。過去一年，B站上升最快的五個(gè)內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科學(xué)科普；其中科普內(nèi)容播放量增長最快，達(dá)1994%。

陳睿表示，目前已經(jīng)有3倍于在校大學(xué)生的用戶在B站學(xué)習(xí)。

目前，泛知識(shí)類內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是中國在校大學(xué)生數(shù)量的三倍多。

他還表示，接下來B站會(huì)持續(xù)從流量扶持、創(chuàng)作激勵(lì)、創(chuàng)作工具、培訓(xùn)體系等多方面支持UP主的發(fā)展?！拔覀儸F(xiàn)在有70%的流量是分配給中小UP主和新UP主?！标愵７Q，目前，B站的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃已覆蓋38.7萬名UP主，比去年增長了11.1萬人。

不過陳睿強(qiáng)調(diào)，“ACG類內(nèi)容依然是B站最為強(qiáng)勢的內(nèi)容”。今年一季度，國創(chuàng)動(dòng)畫和番劇播放量相比去年同期上漲30%，ACG品類up主創(chuàng)作內(nèi)容同比更是增長43%。

直播方面，過去一年有超過32000名虛擬主播在B站開播，同比增長40%。

社區(qū)健康度比規(guī)模增長更重要

周年演講中，陳睿強(qiáng)調(diào)相比起規(guī)模的增長，更重視B站社區(qū)的健康度，“規(guī)模增長是手段，把社區(qū)做得更好才是目的”。

B站社區(qū)目前呈現(xiàn)出較高黏性和留存。據(jù)陳睿，2021一季度，B站用戶日均使用時(shí)長高達(dá)82分鐘，正式會(huì)員的第12個(gè)月留存率已連續(xù)三年高于80%。甚至在2009年6月26日至7月25日之間注冊的用戶，到今年活躍在B站的仍然超過65%。

截至2021年5月，B站社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)為66億，相比上年同期增長35%；彈幕數(shù)同比增長41.5%。

但隨著社區(qū)不斷壯大，越來越多用戶涌入，外界和B站“原著民”對(duì)社區(qū)發(fā)展的擔(dān)憂也隨之而來。

據(jù)紅星新聞，今年第一季度，B站平均每天有68萬名用戶參與彈幕的點(diǎn)贊和舉報(bào)，每天被點(diǎn)贊的彈幕超過272萬條，被舉報(bào)的彈幕超過21萬條。

為此，B站專門上線了基于人工智能的彈幕、評(píng)論自凈系統(tǒng)——阿瓦隆系統(tǒng)。同時(shí)，B站也在積極打擊營銷號(hào)等不利于社區(qū)正向發(fā)展的內(nèi)容，過去一年里封禁了超過84000個(gè)營銷號(hào)，處理了二十多萬個(gè)引戰(zhàn)、掛人、錘人類稿件。

對(duì)此，陳睿稱：

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上其他的很多平臺(tái)通過一些有爭議的內(nèi)容來獲取流量。社區(qū)就是要形成共識(shí)，而不是制造爭端。

我們一直認(rèn)為對(duì)于好內(nèi)容的判斷是非常難的。B站的內(nèi)容推薦系統(tǒng)并不唯流量論，而是基于用戶對(duì)內(nèi)容的正反饋，我們實(shí)驗(yàn)了很多數(shù)據(jù)之后發(fā)現(xiàn)，用戶的正反饋?zhàn)钅荛L期篩選出對(duì)于平臺(tái)來說的好內(nèi)容。

同時(shí)，B站副董事長兼COO李旎宣布成立嗶哩嗶哩快樂獎(jiǎng)學(xué)金，首期投入419.4萬元，支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展。

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