消費潮流的年輕人，到底在消費什么？

不知道從什么時候起，“MADE IN CHINA”具有高性價比、潮流時尚等屬性而成功俘獲了當代年輕人，讓購買國貨成為了潮流消費中的一種，中國創(chuàng)造正在以顛覆性的形象與強大的生命力出現(xiàn)在消費者的心中，并在市場中大放異彩，而“出圈”、“復古”、“時尚”等關鍵詞，也成為了潮流消費的關鍵詞。

究竟什么是潮流消費？那些風格自成一派以及營銷概念足夠新穎的品牌，他們在設計上獨具創(chuàng)意，被更多人看作是時尚潮流，或能夠給用戶帶來沉浸式體驗的內(nèi)容、產(chǎn)品、消費體驗等，均被稱之為是潮流消費。

潮流消費包含的范圍極其廣泛，有以國潮、嘻哈、街頭涂鴉等文化為內(nèi)核的產(chǎn)品，也有強調其文化性、趣味性、娛樂性以及品牌文化等屬性的手辦 、盲盒等產(chǎn)品，以及專注玩沉浸式體驗的餐、飲、娛等消費場景。

消費潮流的年輕人，究竟是哪些人群？他們到底在消費什么？是什么影響了年輕人的消費傾向？

01  潮流消費人群偏年輕化

隨著Z世代逐漸步入職場，他們實現(xiàn)了經(jīng)濟獨立，可以獨立進行消費決策，因此這部分人群對潮流消費市場的影響力逐漸提升。

據(jù)得物App顯示，潮流消費人群主要是為95后的Z世代人群，占比達到85%，成為了當代潮流消費主力。

加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，Z世代有了更多機會接觸時尚潮流，特別是他們擁有強烈的民族自信，讓他們對國潮、國風等潮流文化有著更加強烈的認同感。據(jù)極光調查數(shù)據(jù)顯示，有94.3%的人為國家取得成績而感到驕傲，這也讓國貨迎來了最好的發(fā)展機遇。

02  消費潮流的年輕人，到底在消費什么？

消費迭代，Z世代的年輕人日漸成為消費市場的主力軍。他們一邊傾盡所有去買自己喜歡的絕版球鞋、奢侈品，一邊為了省郵費省幾毛錢努力想辦法拼單。這部分人群消費理念呈現(xiàn)了多樣性，矛盾中略顯精明。那么，消費潮流的年輕人到底在“消費”什么？

1、服飾與球鞋是年輕人關注度最高的兩個潮流品類

據(jù)新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》顯示，21.68%的年輕人關注服飾，19.86%的年輕人更關注球鞋，服飾和球鞋也成為了年輕人關注度最高的兩個潮流品類，而美妝、珠寶首飾、手辦潮玩，也在榜單的前列。

有了年輕用戶群體對潮流消費的追捧，才讓以李寧、安踏、花西子、完美日記、泡泡瑪特等為代表的品牌在眾多品牌中脫穎而出，成為了當代消費者心中的潮流品牌。

2、國潮、國貨更受Z世代的歡迎

“國潮”概念雖已經(jīng)在營銷圈流行已久，但依然是年輕群體中最熱門的話題之一。對于Z世代而言，國潮并不是限定在某一區(qū)域或行業(yè)，而是通過服飾、美妝、潮玩、音樂等多種方式呈現(xiàn)出來，也讓擁有潮流元素的品牌成為了當今時代的佼佼者。

據(jù)極光發(fā)布的《2021新青年國貨消費研究報告》調研數(shù)據(jù)顯示，90后和00后消費群體中更喜歡傳統(tǒng)國貨推出的創(chuàng)新產(chǎn)品以及國產(chǎn)新興品牌的產(chǎn)品，有70%以上的年輕人對“新國貨”表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

隨著李寧、安踏、波司登等品牌在各大時裝周的走紅，潮流消費市場的“國潮”風也越來越盛，以李寧為代表的國貨憑借精準的定位與時尚潮的營銷概念，成為當今潮流市場中國潮的擔當，其股價也僅用4年時間實現(xiàn)了暴漲，而以李寧為代表的國貨自然也成為了潮流消費市場的香餑餑。

據(jù)新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》顯示，72%的調查者認為未來“國潮”發(fā)展的前景會越來越好。報告顯示，年輕人對國潮的認知包含不限于李寧、安踏等知名服裝品牌，故宮、敦煌等知名IP，以及百雀羚等老牌國貨和國內(nèi)原創(chuàng)設計師品牌等。

現(xiàn)在，國潮除了產(chǎn)品設計，更代表著時尚潮流元素與營銷方向，同時代表著年輕群體對傳統(tǒng)文化的認知與認同。而隨著用戶信息獲取更加便利性與多樣性，國潮也漸漸成為了推動品牌迅速成長的助推器，潮流市場的文化符號。

3、體驗式消費深受Z世代人群的喜歡

現(xiàn)在的年輕消費者，他們的購物消費基本上會選擇在電商平臺，而線下那些具有社交屬性的食、購場景依然受到在Z世代人群的青睞，如劇本殺、密室逃脫等。這些游戲因具有較強的趣味性、社交屬性以及別樣的沉浸式體驗，而深受年輕人的喜歡，成為了當今時代的流行型消費場景。 

可以說，線下體驗式消費讓年輕人可以在碎片化的時間里進行社交、娛樂，滿足了Z世代消費者更高層次的精神需求。在線下實體店逐漸冷清的今天，線下的體驗式消費為實體經(jīng)濟帶來了一些可參考的價值。

03  哪些外在因素影響了Z世代年輕人的消費傾向？

現(xiàn)在的Z世代群體，他們更喜歡享受生活和注重生活品質，與自己的父輩相比，他們的信息獲取渠道、消費觀念和消費、生活習慣均發(fā)生了變化，其消費傾向除了自身習慣外，還有哪些外在因素影響了年輕人的消費傾向？

1、社交媒體、潮流App成為了Z世代獲取信息的渠道

對于當代年輕人來說，以微博、抖音、小紅書等為代表的社交媒體成為了這部分人群分享生活、鏈接世界以及獲得更多信息的平臺，而平臺隨著Z世代的聚集潮流品牌也看見了機會，將自己的廣告推到了年輕人聚集的地方。這樣一來，就讓社交媒體逐漸成為品牌與年輕人溝通的媒介，自然社交媒體也變成年輕人拓寬眼界獲得潮流信息的重要渠道。

據(jù)新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》顯示，社交媒體與潮流App已然成為了當代年輕人信息獲得的來源。

信息獲得渠道的變化，自然讓年輕人的消費趨勢隨著社交媒體上的信息變化而變化，而社交媒體上的潮流信息，潛移默化地影響著當代年輕人對潮流消費的理解和消費傾向。

2、Z世代用戶的消費決策受同齡人的影響較大

除了信息獲得渠道逐漸養(yǎng)成了年輕人的潮流消費習慣，而同齡人在潛移默化中對Z世代用戶的消費決策起到了一定的作用。Z世代多為獨生子女，相對其他受眾人群，他們需要依靠外界的接觸實現(xiàn)陪伴，靠同齡人共同的消費來獲得朋友，實現(xiàn)精神上的滿足，于是社交、情感需求讓他們消費特征更為明顯。

作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，當代Z世代群體追求個性化、時尚性，他們想要建立自己的社交群，找到自己的身份認同，就需要通過找到有共同愛好的人群，去分享彼此感興趣的話題，共同的語言才是Z世代人群維系友誼的方式。也正是分享的習慣，讓那些同齡人的“分享”成為了年輕人獲得潮流信息的重要途徑，自然他們的潮流消費決策也深受同齡人的影響。

除了受到同齡人的影響，據(jù)新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》數(shù)據(jù)顯示，年輕人的消費也受明星展示、品牌廣告等多元素的影響。

3、受粉絲經(jīng)濟影響，明星主理潮牌更容易出圈

不難發(fā)現(xiàn)，那些頂著明星光環(huán)的品牌更容易獲得市場的認可，受到消費者的追捧。如以陳偉霆、李晨、薛之謙等明星為主理人的品牌，他們將潮流元素與品牌設計理念融合，讓具有獨特文化印記與鮮明特點的產(chǎn)品，成為了市場中備受關注的潮牌。

受明星效應與粉絲經(jīng)濟的影響，品牌同樣被賦予了明星光環(huán)，品牌也借助明星與生俱來的流量與關注度，能夠幫助自己實現(xiàn)最基礎的用戶積累，讓品牌一出現(xiàn)就迅速爆火而成功出圈。

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在Z世代的潮流消費行為更注重體驗感、滿足感等精神層面的需求，品牌除了產(chǎn)品力、營銷力，還需要憑借性價比、時尚性、文化性、社交屬性等因素去維系品牌的高溢價與用戶的忠誠度，加上獨特且有品牌印記的審美，獨一無二的原創(chuàng)設計，多元化的產(chǎn)品，去強化品牌的潮流符號，才有機會助力品牌在競爭激烈的今天贏得自己的市場份額。