“羊了個羊”刷爆朋友圈？難道就是因為難？

昨天晚上看朋友圈有零星的幾個好友在發(fā)“羊了個羊”，沒有太去在意這個事，今天上午在一看朋友圈，不得了，簡直刷屏了，更甚者有人從昨晚凌晨12點玩到了現(xiàn)在，仍然沒有過關(guān)。多數(shù)人給的評價就是“難”，難道這就是他火爆的原因嗎？它成功勾起了我的興趣，我倒要看看背后邏輯是什么，以下內(nèi)容全是個人觀點，各位也可各抒己見。

首先這個游戲是個小程序的形式，畫面的話，說實話很粗糙，可能這是人家的設(shè)計風(fēng)格，這里不多評論，主要說這個游戲的魅力到底在什么地方，以及這個游戲如何賺錢盈利的。

游戲玩法跟消消樂性質(zhì)差不多，如果說玩法吸引人也就是畫面新穎一些，這個不足以吸引人，其次是這個游戲有微信好友排行榜，以及區(qū)域排行榜，這個可以吸引有好勝心強的人，爭奪微信好友里的排名，以及給區(qū)域榜做點貢獻，游戲開發(fā)者抓住了大眾心理這一點，為這個游戲人氣增加了熱度，可以說是借助了微信的優(yōu)勢。

講到好勝心，我覺得是這個游戲開發(fā)者研究的重點，而被大家都認(rèn)為的難，就是這個游戲的巧妙之處，吐槽的同時也為這個游戲做個更好的推廣，大多數(shù)人還是好勝心強，看到大家都覺得難得事情，都有一種躍躍欲試的沖動，所以激發(fā)帶動了更多的人下載，一試高低。

然而，開發(fā)者關(guān)心的不是你能不能過關(guān)，關(guān)心的是多少人關(guān)注，關(guān)注的是你在這個游戲上消費的時間有多長，簡單通過這兩個數(shù)據(jù)，就符合了互聯(lián)網(wǎng)的盈利性質(zhì)，人數(shù)+停留時長（用戶黏性）=財富。就會有大量廣告商找上門，例如最常見的廣告方式，就是看廣告復(fù)活或者看廣告送道具等等，這是廣告的部分收益。另外開發(fā)公司會受到關(guān)注，以后開發(fā)出來的游戲都會有更好的流量傾斜，又或者公司的關(guān)注度影響到了公司價值，如果有人看上了，被收購也能賣一個好價錢，可以說是一舉多得，游戲本身高難度對玩家來說可能不友好，但是對于資本來說，可能是個很好的手段，大家覺得呢，歡迎大家各抒己見。

套路一：以高難度進行反向營銷

《羊了個羊》設(shè)置了3個道具幫助通關(guān)，玩家可以通過社交分享獲取。

“以往的游戲規(guī)則，難度小幅度提升，而這款游戲刺激性太強，第二關(guān)幾乎只有0.1%玩家才能通過?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，從游戲心理上看，始終無法過關(guān)會帶來強烈的勝負(fù)欲，為了獲得更多游戲機會和道具，又通過社交網(wǎng)絡(luò)進行分享，就形成滾雪球效應(yīng)。

玩家反饋游戲難度。

套路二：植入廣告，實現(xiàn)變現(xiàn)

《羊了個羊》目前收入主要依靠廣告。玩家在闖關(guān)中失敗，可通過觀看廣告獲得道具。游戲難度極高意味著玩家會頻繁失敗，觀看廣告次數(shù)也會直線攀升。

雖然不少玩家越玩越“上頭”，但也忍不住評論稱：“他就是想讓你看廣告，你以為真想讓你過關(guān)啊?！薄?它明明可以直接讓你看廣告賺錢，卻還是讓你玩了個游戲”

有網(wǎng)友估算，按一局使用3個道具估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。

背后研發(fā)團隊僅3人 這家上市公司間接持股

據(jù)天眼查APP，《羊了個羊》的運營公司為北京簡游科技有限公司，成立于2021年1月，注冊資本約117萬元。法人代表為張佳旭，持股比例為85.5%，廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司持股比例為10%，北京樂閃科技有限公司持股比例為4.4%。

廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的大股東是廈門雷霆互動網(wǎng)絡(luò)有限公司，持股比例60%，該公司為吉比特（A股主板上市游戲公司，旗下研運《問道》《摩爾莊園》等多款熱門產(chǎn)品）100%持股的全資子公司。

吉比特也在投資者互動平臺回復(fù)中表示，其間接持有北京簡游科技有限公司10%的股權(quán)。

《羊了個羊》運營公司信息。

盡管有重量級游戲公司參股，但具體到《羊了個羊》項目本身，其研發(fā)團隊規(guī)模并不大。據(jù)小犀財經(jīng)報道，張佳旭在接受其采訪中表示，“整個小游戲的研發(fā)團隊只有3個人，總共開發(fā)了3個月，進行版本更迭。”

除了《羊了個羊》以外，這家公司還研發(fā)了如《開局托兒所》《瘋狂擦一擦》《消滅屎殼郎》《解救大西瓜》等。從2021年年報上看，這家公司的參保人數(shù)僅7人。

否認(rèn)抄襲，將上線獨立APP

根據(jù)網(wǎng)友反饋，“《羊了個羊》抄襲《3tiles》，玩法一模一樣”。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，多層連連看游戲玩法均相似，不構(gòu)成抄襲。

據(jù)中新經(jīng)緯微博消息，針對此事，《羊了個羊》關(guān)聯(lián)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)《羊了個羊》抄襲《3tiles》。該負(fù)責(zé)人表示，《羊了個羊》游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，并表示公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。

該負(fù)責(zé)人還透露，《羊了個羊》的獨立APP正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新，包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。

更多小游戲套路

• 中獎?wù)T惑玩家付費

以去年爆火的小程序游戲《合成大西瓜》為例，就是憑借誘導(dǎo)性的廣告，讓玩家在玩游戲時，領(lǐng)取游戲界面彈出的帶有“100手機話費券”。

大量網(wǎng)友在社交媒體上反饋稱，領(lǐng)取了所謂的“100手機話費券”，但在按網(wǎng)站指示支付了9.9元或19.9元后卻發(fā)現(xiàn)話費無法兌現(xiàn)，也不能退款。

• 提現(xiàn)環(huán)節(jié)連環(huán)挖坑

除中獎的誘惑外，還有不少小游戲直接給錢，但提現(xiàn)的過程幾乎讓人崩潰。

如近幾年流行的《陽光金幣屋》《歡樂養(yǎng)豬場》《歡樂搖錢樹》等小游戲，其中《陽光金幣屋》明確設(shè)置了75元的提現(xiàn)門檻，讓很多玩家升級動力十足。

有玩家反饋，一開始很容易就升級到三四十元，可是此后每日任務(wù)給的金幣也開始變少，但距離提現(xiàn)額度還差15元的時候，可能需要持續(xù)玩半年。當(dāng)用戶辛苦積攢夠提現(xiàn)門檻的75萬金幣時，又彈出新要求，需要拉五個人頭，每個人頭玩夠30萬金幣才可以提現(xiàn)，這也讓用戶幾乎不可能真的提現(xiàn)成功。

• 99% 誤點廣告幾率

還有部分小游戲在界面設(shè)計中，很容易就點到廣告鏈接。此類小游戲一般玩法簡單粗暴，很容易滿足用戶的虛擬成就感，以《我的逆襲人生》小游戲為例，廣告誤點率為 99%，甚至動不動就會自動下載個APP。以現(xiàn)在APP的獲客成本看，通過小游戲的方式獲客無疑是一種低成本且效率很高的方式。