摘掉“非主流”標簽，數(shù)字人進入爆發(fā)增長期

撰?文丨劉娜娜

編?輯丨張? 一

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

就在上周，外交部新聞發(fā)言人華春瑩和趙立堅為數(shù)字人元曦點贊。

2011年開始，中國虛擬偶像市場規(guī)模就保持高增幅發(fā)展，預(yù)計到2026年市場將達到102.4億元。隨著虛擬數(shù)字人五大派系建立完善，曾經(jīng)被“邊緣化”和“非主流”的虛擬數(shù)字人行業(yè)，如今已進入主流市場，從央媒、政府、銀行到知名大企業(yè)，各行業(yè)領(lǐng)域都不乏虛擬數(shù)字人的身影。而頭部虛擬數(shù)字人孵化平臺和版權(quán)擁有者，將成為元宇宙時代的超級玩家，掌握更多的話語權(quán)。

獲“華姐”“堅叔”點贊

數(shù)字人開啟主流新時代

10月14日，中國日報的首位數(shù)字員工——元曦正式亮相，外交部新聞發(fā)言人華春瑩、趙立堅紛紛在Twitter上轉(zhuǎn)發(fā)，并為她點贊。

2022年10月，中國日報推出了首位數(shù)字員工元曦，她同時是“中華文化探源者”，未來會在元宇宙中帶人們探索源遠流長、博大精深的中華文明。

文娛價值官通過官方照片看到，元曦身著帶雪花紋的中國風(fēng)服飾，形象設(shè)計融合了中國古典風(fēng)韻；齊頸短發(fā)帶有一縷絢麗的紫色挑染，彰顯出年輕朝氣的一面。

官方視頻中，元曦帶大家體驗遠古先民們刻在巖石上的藝術(shù)瑰寶——賀蘭山巖畫時解釋到，“就像這些分布在世界各地的太陽神印記一樣，不同的文明根相同，源相近?！盋HINADAYLY也為此刊文，跟隨數(shù)字人少女視角，展示中華文明風(fēng)采。

元曦

為央媒代言，被“華姐”點贊，元曦的出圈讓市場看到數(shù)字人正在走向主流市場。在此之前，新華社的全球首位數(shù)字航天員小諍、登上央視《對話》央美畢業(yè)的藝術(shù)類數(shù)字人夏語冰、清華虛擬女學(xué)霸華智冰等，也曾展現(xiàn)出數(shù)字人積極、正面的形象。

其實，冬奧期間，央視主持人朱廣權(quán)和數(shù)字人手語主播的一條pk短視頻，就曾引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。視頻里，朱廣權(quán)金句頻頻，語速驚人。而一旁的數(shù)字人手語主播則見招拆招，根據(jù)朱廣權(quán)的話進行即時手語翻譯，成功完成了挑戰(zhàn)任務(wù)。這位數(shù)字人主播曾在冬奧會期間包攬下大量手語翻譯工作，精準的手語動作，展示出數(shù)字人技術(shù)的最新水準，也為中國AI技術(shù)成功代言。

手語數(shù)字人主播

除此之外，數(shù)字谷愛凌、數(shù)字人冬奧宣推官冬冬、奧林匹克公益數(shù)字宣傳大使REAI、氣象數(shù)字主持人馮小殊、“3D虛擬冰冰”，分別在冬奧會賽事播報、解說中分擔(dān)了大量媒體播報工作。

可以說，冬奧會讓數(shù)字人真正實現(xiàn)了破圈。北京冬奧會為虛擬數(shù)字人的應(yīng)用打造了一個絕佳的契機，也為數(shù)字人提供了一個走向千家萬戶的展示舞臺。據(jù)統(tǒng)計，北京冬奧會期間共有約30個虛擬數(shù)字人參與了冬奧會相關(guān)活動。

技術(shù)和應(yīng)用的逐漸成熟，則為這場數(shù)字人的集中亮相做了鋪墊。元宇宙之音MetaVoo 分析師對媒體表示，“數(shù)字人在北京冬奧會的亮相只是一個起點，隨著元宇宙場景的拓展，以及數(shù)字人技術(shù)和商業(yè)化的雙重發(fā)展，未來將延伸出更多產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字人應(yīng)用?！?/strong>

數(shù)字人也拼“爹”？

今年的中國虛擬數(shù)字人市場呈現(xiàn)出激烈競爭的態(tài)勢，頭部孵化平臺、人物、IP逐漸固化，2022年之后進軍虛擬數(shù)字人行業(yè)的團隊，必須面對未來3到5年市場增幅下降的現(xiàn)實。

其實早在20世紀80年代，虛擬數(shù)字人概念就已經(jīng)被提出，直到2021年才開始進入高速發(fā)展期，而提速與“元宇宙”概念的主流化密不可分。可以說，虛擬數(shù)字人是搭上了元宇宙的快車才受到主流市場前所未有的關(guān)注。

東京街頭裸眼3D廣告中的數(shù)字人

想了解數(shù)字人的商業(yè)化進程和潛力，必須要先了解數(shù)字人已經(jīng)形成的五大流派，目前已經(jīng)成熟的流派包括：時尚派、歌舞派、短劇派、分身派、功能派。這五大派系，是從早期的野蠻生長，再經(jīng)歷技術(shù)、營銷、傳播升級后，而產(chǎn)生的。

虛擬偶像文化起源于日本，中國虛擬偶像市場在2011年后開始以較快的節(jié)奏發(fā)展，如今已經(jīng)與日本的發(fā)展水平基本持平，產(chǎn)業(yè)鏈趨于完備，且阿里、百度、字節(jié)、科大訊飛等大廠紛紛加入后，為行業(yè)提升了整體技術(shù)和運營水平。

到2011年，我國新增數(shù)字人相關(guān)企業(yè)6萬余家；2022年，國內(nèi)虛擬數(shù)字人賽道投融資金額已超過去年，達到24.9億元。與此同時，虛擬數(shù)字人六大股相繼浮出水面：

文娛價值官制表

如果虛擬數(shù)字人有“父母”，那就是他們背后的孵化平臺和技術(shù)團隊。

比如博古通今的少女元曦就是誕生于百度智能云曦靈平臺。數(shù)字人平臺百度智能云曦靈是數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的平臺級產(chǎn)品，為廣電、互娛、金融、政務(wù)、運營商、零售等行業(yè)提供一站式的虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運營服務(wù)。數(shù)字人的打造需要語音、語義、視覺、大模型等全鏈路的技術(shù)支持，百度是唯一可實現(xiàn)全鏈路AI能力的公司。

百度智能云曦靈有三大核心優(yōu)勢：底層應(yīng)用了百度的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，包含大模型、語音識別、TTS 能力、百變音色等；其次是支持全類型、高效率的人像制作，包含2D 寫實、3D 卡通、3D 超寫實，人像生成效率可以達到分鐘級；最后則是實現(xiàn)了標準化、平臺化的產(chǎn)品形態(tài)，使得部署成本低、周期短。

IDC《中國 AI 數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機會分析，2022》報告顯示，百度智能云是第一梯隊的領(lǐng)軍者?；ヂ?lián)網(wǎng)周刊《2021 虛擬數(shù)字人企業(yè)排名 TOP50》榜單顯示，百度排名中國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)綜合實力第一位。

騰訊依托自身在語音智能和大文娛生態(tài)方面的優(yōu)勢，力圖將IP作為核心亮點和競爭力?；谠菩∥?shù)智人平臺，騰訊推出了一系列IP型虛擬數(shù)字人，目前聲量比較大的有《QQ炫舞》的星瞳、《和平精英》的吉莉、《王者榮耀》的無限王者團等。這些由游戲角色升級而來的虛擬偶像，天生具備廣泛的粉絲基礎(chǔ)，商業(yè)價值高，且能對其游戲內(nèi)容進行反哺。

目前，騰訊并不單純依賴IP布局虛擬數(shù)字人，還同步推出了一些基于特定場景的虛擬數(shù)字人，如平安普惠數(shù)字員工、新華社主播“新小微”、航天員“小諍”、3D手語翻譯官“聆語”、故宮博物館導(dǎo)游“福大人”等。這些虛擬數(shù)字人則多是為企業(yè)端業(yè)務(wù)場景量身定制，或者是與旗下智能車載、智能家居、智能交通等智能設(shè)備結(jié)合，定位是服務(wù)型數(shù)字助手。

而冬奧宣推官“冬冬”則是阿里推出的AI實時驅(qū)動的寫實數(shù)字人。據(jù)了解，在深度融合了多模態(tài)理解和雙工對話管理技術(shù)的基礎(chǔ)上，阿里達摩院構(gòu)建了一套全智能驅(qū)動的數(shù)字人雙向互動能力，使得數(shù)字人具備“聽、看、演”的三位一體能力。此外，冬冬還具備自動言語生成的能力，即智能腳本生成能力（AI Script Generation，簡稱AISG）。

數(shù)字人的“金飯碗”

縱觀產(chǎn)業(yè)鏈全局，虛擬數(shù)字人已經(jīng)不止BAT入局，華為云、京東云、字節(jié)跳動、科大訊飛、快手、商湯科技、小冰公司等科技大廠商，也紛紛加入。在建模、動作捕捉及渲染方面，也不乏Adobe、AutoDesk、Unity、Unreal等知名廠商的身影。而基礎(chǔ)軟硬件供應(yīng)端，有英偉達、英特爾、AMD等芯片大廠，還有百度、阿里、華為、浪潮、聯(lián)想等企業(yè)提供算力服務(wù)。

與數(shù)字人相關(guān)的人才搶奪戰(zhàn)，也已拉開序幕。文娛價值官在求職平臺看到，凡涉及相關(guān)技術(shù)的崗位，薪資條件均在20-60K/月16薪的水平，一位從英國留學(xué)回來的算法專業(yè)碩士告訴文娛價值官，因為自己了解國內(nèi)外數(shù)字人行業(yè)最新動態(tài)，又對元宇宙充滿熱情，回國后很快拿到了兩家大廠的offer。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國虛擬數(shù)字人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。目前，雖然目前下場的玩家仍主要以頭部品牌與互聯(lián)網(wǎng)大廠為主，但虛擬偶像、虛擬主播等的商業(yè)價值正在得到釋放。

虛擬數(shù)字人在B端和C端均具有商業(yè)價值，既賦能泛娛樂：影視、傳媒、游戲，也能推動媒體、金融、文旅、教育、醫(yī)療、零售等領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近年來，消費品牌熱衷借助數(shù)字人替代真人代言產(chǎn)品，不少數(shù)字人偶像和代言人在C端市場名聲大噪，但真正能為數(shù)字人買單的還是B端市場，To B用戶的數(shù)字人可以用于數(shù)字員工、數(shù)字代言人或者品牌服務(wù)，為企業(yè)解決難題。

在越來越多品牌加持之下，數(shù)字人IP的商業(yè)價值天花板正在不斷被拉高，依托于成熟平臺與先進技術(shù)的數(shù)字人IP無疑有著更大的商業(yè)潛力。伴隨著不斷升溫的資本熱情，廣泛的應(yīng)用場景，成功的營銷案例，布局虛擬數(shù)字人將成為元宇宙時代超級玩家的標配。

（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)）