跨境電商出口在日益變化的全球市場中迎來巨大的機(jī)會和挑戰(zhàn)

最近幾年，我國跨境電商出口業(yè)務(wù)的增長速度較快，海外消費者對于中國進(jìn)口優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品需求在不斷增加，跨境電商滲透率保持穩(wěn)步的增強趨勢。中國產(chǎn)品憑借強大有力的供應(yīng)鏈以及制造業(yè)產(chǎn)能優(yōu)勢，乘著政策東風(fēng)，借助各大跨境電商服務(wù)平臺以及配套企業(yè)迎來了出海的最佳時機(jī)。隨著疫情影響減弱、物流體系完善、實體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，我國跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展將會在全球經(jīng)濟(jì)市場中迎來更多機(jī)會和挑戰(zhàn)。

目前，我國跨境電商出口行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)比較豐富，有Starday、亞馬遜、Wish等跨境電商服務(wù)平臺，有益起倉儲、一代國際集團(tuán)、空中云匯等配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)。如Starday等跨境電商服務(wù)平臺為數(shù)千萬目標(biāo)消費者提供了高性比的線上購物體驗，也成功引導(dǎo)眾多中國賣家實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級迎合更多海外消費者的需求。新的一年，跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展前景依舊比較好，隨著中國跨境電商賣家、服務(wù)企業(yè)的涌入，跨境電商出口行業(yè)有哪些值得關(guān)注的方向呢？在全球經(jīng)濟(jì)化環(huán)境下，中國跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展機(jī)會又有什么呢？

一方面，國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的支持將是跨境電商出口行業(yè)繼續(xù)向好發(fā)展的有力武器。早在2018年國家就已經(jīng)出臺了多項政策來支持跨境電商出口產(chǎn)業(yè)鏈的完善，比如擴(kuò)大跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展范圍，建立一批有示范效應(yīng)的跨境電商綜合試驗區(qū)。2022年我國跨境電商綜合試驗區(qū)的數(shù)量高達(dá)165個，基本覆蓋全國。而且我國還與23個國家建立了雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制。再加上《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)、一帶一路等國家戰(zhàn)略的大力支持，使得跨境電商出口行業(yè)擁有良好的制度環(huán)境。對于相關(guān)企業(yè)來說，他們可以通過稅收減免等優(yōu)惠政策減輕生產(chǎn)經(jīng)營成本，還可以獲得當(dāng)?shù)卣膶嶋H幫助，擁有更多底氣開展出海掘金道路。

另一方面，新興市場的崛起為跨境電商出口行業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇。在國內(nèi)，幾大線上電商巨頭已經(jīng)將絕大部分流量開發(fā)殆盡，電商市場已經(jīng)趨近飽和，中小賣家要想在線上電商市場中占據(jù)一席之地需要付出更多資金和資源。而海外消費市場囊括了全球200多個國家和地區(qū)，只要這些國家和地區(qū)擁有移動互聯(lián)網(wǎng)終端以及物流服務(wù)，就可以開拓跨境電商市場。而且更為重要的是，每個國家和地區(qū)的跨境電商發(fā)展程度是不一樣的，即使出現(xiàn)某些國家跨境電商市場容量飽和的情況，也可以布局新的消費市場重新出發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，從中國跨境電商主要出口國家上看，日本、馬來西亞、印度等國家的排名上升。從電商市場的體量上看，美國依舊是全球第二大電商市場，但從電商滲透率看，日本、法國、德國等國電商領(lǐng)域的發(fā)展空間更大。據(jù)悉，日本新興市場對中國跨境電商出口賣家的吸引力越來越大。中國與日本的時差僅有2個小時，無論是從物流配送、倉儲管理，還是從市場調(diào)研來看，中國跨境電商出口賣家都能夠擁有更多選擇空間。而且日本人均消費能力強，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，跨境電商市場機(jī)會大。不少中國跨境電商出口賣家們認(rèn)為，他們對日本消費心理等方面的了解更多，布局日本市場可以有更多的發(fā)展機(jī)會。

但是，不能否認(rèn)的是，隨著新冠肺炎疫情以及全球經(jīng)濟(jì)局勢的變化，跨境電商出口行業(yè)會遇到的不確定以及風(fēng)險性會不斷加大。首當(dāng)其沖的就是亞馬遜賣家們，他們必須面臨著物流配送費再次上調(diào)等難題。而且隨著我國疫情防控政策的調(diào)整，海外各國的入境政策也在隨之改變，國際航運以及空運價格可能會再次調(diào)整。在這種情況下，中國跨境電商出口行業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)。

一方面，部分跨境電商市場局勢可能會有較大變動。以美國消費市場為例，進(jìn)軍美國市場的電商巨頭明顯在增加，這些巨額資本的加入對于其他中小賣家來說可能會產(chǎn)生更多不良影響，比如市場競爭加劇、流量成本增加等。與此同時，美國的經(jīng)濟(jì)局勢也比較緊張，許多美國人選擇了消費降級。所以，對于布局在美國市場的跨境電商出口賣家來說，他們需要面臨著市場競爭加大、消費需求降低等難題。另一方面，海外消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量、綠色包裝等方面的期待值在不斷上升。據(jù)Seven Senders《可持續(xù)發(fā)展調(diào)研報告》顯示，在過去短短一年里，歐洲消費者對支付可持續(xù)運輸?shù)囊庠笍?4%上升到70.7%?？梢?，有更多的海外消費者接受了可持續(xù)的生活方式，他們希望看到更多提供綠色包裝的跨境電商賣家，也更傾向于選擇采取低排放車等方式送貨的物流服務(wù)商。

此外，跨境電商獨立站的發(fā)展、行業(yè)合規(guī)經(jīng)營的必然趨勢等也會對跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展帶來更多挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，Starday方表示，機(jī)遇依舊是大于挑戰(zhàn)的，他們建議跨境電商出口賣家們將更多風(fēng)險以及不確定加入自己的經(jīng)驗發(fā)展計劃中。他們也將進(jìn)一步梳理未來跨境電商出口行業(yè)的發(fā)展趨勢以及注意事項，讓更多跨境電商賣家及時發(fā)現(xiàn)消費者習(xí)慣的改變，適當(dāng)升級店鋪運營模式以及產(chǎn)品服務(wù)。此外，他們表示將會繼續(xù)升級跨境物流服務(wù)，與一代國際等物流服務(wù)商進(jìn)一步商討綠色環(huán)?？爝f服務(wù)，降低跨境電商物流對日本環(huán)境的影響，進(jìn)而為日本消費者提供更加滿意的綠色跨境購物體驗。

總的來說，跨境電商出口行業(yè)在未來幾年內(nèi)依舊會是風(fēng)口行業(yè)，發(fā)展規(guī)模會進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然行業(yè)會面臨更多以往難以想象的挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)往往也是發(fā)展的機(jī)遇。相信在國家一系列利好政策的扶持下，在Starday等跨境電商服務(wù)平臺的幫助下，會有更多賣家推出一系列有利于未來發(fā)展的經(jīng)營措施，在海外市場取得更大的市場份額。