折疊機(jī)，是當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)最能打動(dòng)消費(fèi)者的新品類。從2019年第一臺(tái)折疊手機(jī)在市場(chǎng)上發(fā)售開(kāi)始，多家廠商一代又一代產(chǎn)品的更新、摸索，折疊機(jī)也開(kāi)始被越來(lái)越多的用戶所接受。

這其中不得不提的一個(gè)角色就是OPPO。OPPO去年12月推出首款折疊旗艦 Find N，不僅是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)最輕的折疊機(jī)，還把折疊機(jī)的價(jià)格拉到萬(wàn)元以下，一些功能和體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，讓人耳目一新，如雙指分屏，懸停模式，讓更大的屏幕帶來(lái)直板機(jī)提供不了的價(jià)值和體驗(yàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年OPPO位居國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第二。

時(shí)隔一年，其第二代產(chǎn)品Find N2面市，首銷表現(xiàn)亮眼，首銷當(dāng)天斬獲京東&天貓平臺(tái)安卓手機(jī)全價(jià)位段銷售額冠軍。一方面看到OPPO在折疊機(jī)領(lǐng)域引領(lǐng)了創(chuàng)新的方向，另一方面也讓我們看到折疊機(jī)更大的市場(chǎng)潛力。

「?01?」

引領(lǐng)創(chuàng)新體驗(yàn)，從新星到明星

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，到今天折疊機(jī)還算不上一個(gè)成熟的產(chǎn)品品類，各個(gè)頭部廠商都在通過(guò)科技創(chuàng)新，定義這個(gè)新品類。

對(duì)于這個(gè)新品類，OPPO比較謹(jǐn)慎，OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保曾提出一個(gè)OPPO創(chuàng)新產(chǎn)品公式，即創(chuàng)新品類的價(jià)值=（新價(jià)值-新摩擦）+傳統(tǒng)價(jià)值。簡(jiǎn)單而言，就是要做到“超越直板手機(jī)的體驗(yàn)”，但不能增加額外的負(fù)擔(dān)。

之所以說(shuō)折疊機(jī)還處于成熟的過(guò)程中，就是“新摩擦”比較明顯，比如折疊機(jī)普遍比較笨重，這是當(dāng)下最大的行業(yè)痛點(diǎn)。同時(shí)，“新價(jià)值”并不凸顯，也就是折疊機(jī)相對(duì)直板機(jī)實(shí)現(xiàn)不了的體驗(yàn)并不多，并且折疊機(jī)的一些創(chuàng)新應(yīng)用還沒(méi)有成為用戶的剛需。

OPPO的這個(gè)公式其實(shí)是從用戶價(jià)值去思考如何定義好折疊屏產(chǎn)品。他們的首款折疊旗艦 Find N，在歷經(jīng)四年六代研發(fā)之后才向市場(chǎng)正式推出，面市即成為新星，獨(dú)一無(wú)二的黃金尺寸，幾乎無(wú)痕的屏幕，以及前所未有的懸停體驗(yàn)，這一連串的新面貌吸引了用戶的關(guān)注，發(fā)布僅1個(gè)月預(yù)定破百萬(wàn)，而且產(chǎn)品達(dá)到 OPPO 目前為止最高的滿意度。

今年Find N2帶來(lái)更大的驚喜，在體驗(yàn)上更進(jìn)一步。

首先一點(diǎn)是消滅了“新摩擦”。上一代Find N重量是 275g，F(xiàn)ind N2 重量是237g，素皮版更輕僅有233g，是當(dāng)下市場(chǎng)上最輕的折疊機(jī)。大家要知道，iPhone 14 Pro Max重量是240g，可見(jiàn)OPPO已經(jīng)把大屏折疊機(jī)的重量做到直板機(jī)的水平，握持使用方面不會(huì)給用戶帶來(lái)任何負(fù)擔(dān)。

其次是放大了“新價(jià)值”，帶來(lái)更多直板機(jī)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)。比如通過(guò)大屏讓用戶得到更多的信息量，這才是直板無(wú)法實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)、小紅書、剪映等應(yīng)用都針對(duì)這款機(jī)型做了適配，讓用戶可以在更大的屏幕上同時(shí)得到更多的信息。

在懂懂看來(lái)，F(xiàn)ind N系列最吸引人的是懸停功能，讓交互從二維到三維。這一代產(chǎn)品針對(duì)更多頭部應(yīng)用做了適配，用戶在進(jìn)入懸?？臻g后，下部的屏幕將作為觸控板進(jìn)行使用，比如在播放視頻時(shí)，就可以實(shí)現(xiàn)上半屏視頻播放，下半屏操作控件頁(yè)面(播放/暫停、音量、亮度等)；比如相機(jī)懸停時(shí)，不再需要支架，可以輕松拍下日落的過(guò)程，也可以找一個(gè)更好的角度自拍。

OPPO Find N這兩代產(chǎn)品，用自己的價(jià)值觀和創(chuàng)新科技定義了折疊機(jī)，也慢慢培養(yǎng)了用戶對(duì)于折疊機(jī)的認(rèn)知，這似乎才是當(dāng)下折疊機(jī)該有的樣子?？梢哉f(shuō)，F(xiàn)ind N去年一亮相就成為新星，而Find N2的熱銷，顯然已有了明星范兒。

「?02?」

產(chǎn)品一小步，產(chǎn)業(yè)一大步

大家都知道，這三年多折疊機(jī)主要的創(chuàng)新都是要盡量做更輕、更薄，消滅“新摩擦”。OPPO從手機(jī)的整體設(shè)計(jì)入手，材料和架構(gòu)都重新選擇，不放過(guò)0.001克減重的機(jī)會(huì)，才生生將折疊機(jī)做到了直板機(jī)的重量。

鉸鏈?zhǔn)钦郫B機(jī)的關(guān)鍵部件。Find N2引入了強(qiáng)度更高的航天級(jí)MIM超韌合金、高強(qiáng)度復(fù)合碳纖維材料，使得鉸鏈變得更輕、更窄、更強(qiáng)。并且在結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新性地采用了榫卯工藝和滑軌鏈接替代此前鉚釘?shù)慕Y(jié)構(gòu)形式，鉸鏈零件數(shù)量從第一代的136個(gè)降到100個(gè)，鉸鏈更牢固的同時(shí)也變得更輕。

一個(gè)產(chǎn)品的成熟，不是一家公司創(chuàng)新的結(jié)果。蘋果做出用戶喜愛(ài)的產(chǎn)品，離不開(kāi)成百上千的優(yōu)秀供應(yīng)鏈廠商的協(xié)同。在折疊機(jī)的探索上，中國(guó)企業(yè)走在了產(chǎn)業(yè)的最前端，所以也必然要承擔(dān)起帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重任。產(chǎn)品迭代的一小步，背后都是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一大步。

OPPO首款折疊屏手機(jī)是去年才推出的，但OPPO對(duì)鉸鏈的研發(fā)早在2015年就開(kāi)始了，合作生產(chǎn)制造的伙伴，是轉(zhuǎn)軸制造行業(yè)的龍頭企業(yè)——安費(fèi)諾飛鳳。今年，OPPO還和安費(fèi)諾飛鳳簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，盡最大能力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

在人才方面，OPPO與安費(fèi)諾飛鳳共同成立新形態(tài)產(chǎn)品研發(fā)部門，為技術(shù)創(chuàng)新保駕護(hù)航的同時(shí)，也為其儲(chǔ)備了更多的頂精專業(yè)人才，為折疊機(jī)的發(fā)展做足準(zhǔn)備。在核心設(shè)備方面，OPPO的生產(chǎn)需求不斷迭代，安費(fèi)諾飛鳳進(jìn)行了設(shè)備升級(jí)，引進(jìn)多項(xiàng)新設(shè)備包括激光測(cè)量?jī)x、尺寸測(cè)量?jī)x、色差儀，適應(yīng)新時(shí)代的需求。更重要的是，OPPO助力安費(fèi)諾飛鳳完成了產(chǎn)線自動(dòng)化升級(jí)，雙方共同投入多種自動(dòng)化設(shè)備，如AI檢測(cè)設(shè)備、X光探傷設(shè)備、工業(yè)級(jí)CT檢測(cè)設(shè)備等，提升工業(yè)制造水平，提高鉸鏈生產(chǎn)良率。在OPPO的幫助下，安費(fèi)諾飛鳳實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能的大幅提升，從每天2.3K峰值的生產(chǎn)到2022年每天9K峰值的生產(chǎn)，產(chǎn)能擴(kuò)充了將近4倍。能力的全面提升，不僅可以保障OPPO折疊屏產(chǎn)品的高質(zhì)量生產(chǎn)，未來(lái)安費(fèi)諾飛鳳能力外溢，也將加速折疊機(jī)這個(gè)品類的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

安費(fèi)諾飛鳳只是OPPO引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個(gè)側(cè)面，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的放量，將帶動(dòng)折疊鉸鏈、柔性屏、高性能芯片、大容量電池、全焦段影像系統(tǒng)這些細(xì)分行業(yè)的供應(yīng)鏈做大做強(qiáng)。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)不止是硬件，還有軟件，OPPO針對(duì)折疊屏手機(jī)系統(tǒng)與軟件開(kāi)展持續(xù)優(yōu)化，通過(guò)和谷歌的共同研討與緊密溝通，推動(dòng)谷歌推出“應(yīng)用可主動(dòng)適配折疊屏橫向大屏形態(tài)”的解決方案。

無(wú)疑，OPPO以創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，這也將是中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈彎道超車的機(jī)遇。

「?03?」

高端突破，用戶為新價(jià)值付費(fèi)

從2017年開(kāi)始，智能手機(jī)進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展期，直板手機(jī)相對(duì)成熟，雖然各大廠商也在不斷發(fā)布新品，但是能夠刺激用戶購(gòu)買欲望的創(chuàng)新并不多，手機(jī)的更新周期越來(lái)越長(zhǎng)。折疊機(jī)的出現(xiàn)，成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

智能手機(jī)換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)界都在思考一個(gè)問(wèn)題：消費(fèi)者愿意為什么付費(fèi)？

首先是為高端付費(fèi)。近年雖然智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但高端機(jī)表現(xiàn)良好。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比同樣增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。

其次是為科技創(chuàng)新帶來(lái)的新價(jià)值付費(fèi)。消費(fèi)者是愿意為擁有獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品買單。折疊機(jī)不是簡(jiǎn)單的直板機(jī)大屏化，OPPO主張是“口袋里的生產(chǎn)力”，通俗來(lái)講是提高工作和生活的效率，用戶是愿意為這樣的新價(jià)值付費(fèi)的。使用過(guò)折疊機(jī)的用戶很難再退回到過(guò)去，就好比看了彩電不會(huì)再愿意看黑白電視一樣。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá) 72.3 萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)114%。2022年第三季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約246%，創(chuàng)下了有史以來(lái)最大的單季出貨量。

折疊機(jī)的增速在加快，產(chǎn)業(yè)各方對(duì)于未來(lái)幾年有著樂(lè)觀的預(yù)期。IDC分析師郭天翔認(rèn)為，2023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步打開(kāi)，銷量也會(huì)逐年增加。根據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2023年折疊屏手機(jī)預(yù)計(jì)出貨量達(dá)450萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率69.5%，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到一定規(guī)模后，將推動(dòng)全球智能手機(jī)出貨量緩慢回升。

【結(jié)束語(yǔ)】

前兩年，折疊機(jī)的用戶多是為了嘗鮮。今天來(lái)看，折疊機(jī)已經(jīng)開(kāi)始步入成熟期。一是產(chǎn)品逐漸成熟，越來(lái)越好用，新價(jià)值凸顯；二是產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，零部件創(chuàng)新、生產(chǎn)線升級(jí)、開(kāi)者者紛紛跟進(jìn)，產(chǎn)業(yè)整體加速推進(jìn)。三是用戶逐漸成熟，在一代又一代產(chǎn)品教育下，用戶開(kāi)始喜歡上折疊機(jī)的獨(dú)特應(yīng)用，接受這個(gè)新的品類。

引領(lǐng)用戶體驗(yàn)、引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，OPPO Find N2完成了從新星到明星的蛻變。OPPO Find N2熱銷的背后，是折疊機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟。折疊屏將從嘗鮮到常用，一個(gè)新品類將成為市場(chǎng)的新主力。