楊不壞

我們做品牌的人經(jīng)常說，產(chǎn)品不行品牌怎么做都白搭，包括我在內(nèi)也經(jīng)常這么說，時常會有無力感，心有余而力不足的那種。品牌經(jīng)理一邊想提升品牌調(diào)性，另一邊則為了保持生意的增長而拉低調(diào)性。面對…

如果你留意會發(fā)現(xiàn)，近幾年一分鐘以上的視頻廣告越來越多了。這些不是傳統(tǒng)TVC，不投放傳統(tǒng)媒介，基本用于社交傳播。不是嚴格意義上的廣告，從不直接喊賣點。但大多套了傳統(tǒng)TVC的外殼，做的…

當市場在販賣各種刷屏方法論的時候，我們能不能反思一下為什么要刷屏？我覺得能。 現(xiàn)在行業(yè)面臨的問題是，所有品牌傳播的最高標準就是刷屏，不管該刷還是不該刷，刷屏等于牛逼。這是對品牌傳播…

楊不壞老師文《停更兩微一抖》引來了大家的圍觀，隔三差五就有自媒體回應(yīng)。但是眼看該文流出廣告圈，竟引來了企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的轉(zhuǎn)發(fā)，所以今天就從品牌方的角度回復(fù)一下楊不壞老師的文章。 提前…

2018年是創(chuàng)業(yè)黃金時代的結(jié)束，那么從現(xiàn)在開始，或許是踏實做品牌的開始，品牌認知與共識，會成為產(chǎn)品最堅固的護城河。 去年我還曾想過，做了這么多年品牌傳播，一直聽甲方的，聽老板的，自…

2018年10月10日新世相迎來3周年，這3年中，它已然成為互聯(lián)網(wǎng)青年話語權(quán)的重要組成部分。其中最著名的一句話是“我們終將改變潮水的方向”，但背后想說的其實是“不做潮水，只做河床”…

當危機靠近時，拒絕承認危機是愚蠢的行為而非勇敢。對于廣告行業(yè)尤其是傳統(tǒng)廣告行業(yè)來說，生意確實是越來越不好做了，互聯(lián)網(wǎng)的確為品牌傳播帶來了巨大的變革，這是已知的事實，如果拒絕承認這一…

十多年前，登陸QQ叫上線，關(guān)掉QQ叫下線，一般會說，某某的QQ下線了，聯(lián)系不上了。而現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，所有互聯(lián)網(wǎng)用戶24小時在線，已經(jīng)不再有上線與下線之分，轉(zhuǎn)而成為線上與線下的區(qū)…

你們好，我還是那個品牌經(jīng)理楊不壞。 最近這半年在行業(yè)問題上，讓我最苦惱的問題是：如何與KOL們玩一點不一樣的？ 去年底做2018年年度規(guī)劃時，我把KOL列在了最重點的位置，信誓旦旦…