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從YSL總經(jīng)理到橘朵CEO，聊聊品牌和職業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期主義 | 刀姐對(duì)談邢夏淳
2022 年，口罩不僅遮住了我們的面容，而且也擋住了許多人的美妝需求。一時(shí)之間，國(guó)內(nèi)唱衰美妝行業(yè)的聲音一片。 事實(shí)果真如此嗎？刀法一直關(guān)注國(guó)貨美妝賽道，在此之前，我們?cè)烷僖思瘓F(tuán)旗…
新消費(fèi)品牌的4大類型與典型打法
2022年，對(duì)于品牌而言是重要的一年。 今年我們聽到了很多聲音在唱衰新消費(fèi)，但是刀法始終相信，中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的好品牌。作為「提供品牌解決方案的平臺(tái)機(jī)構(gòu)」，越是艱難時(shí)刻，我們?cè)健?/p>
談戀愛需要新鮮感，做品牌經(jīng)營(yíng)也一樣｜刀姐doris
在之前的文章中，我提到過：“中國(guó)已經(jīng)很難再出寶潔，但是會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè) lululemon 這樣的超級(jí)人群品牌。” 這里我說(shuō)的寶潔，不是指不會(huì)再出現(xiàn)像寶潔這樣的多品牌消費(fèi)集團(tuán)，恰恰相反…
不談長(zhǎng)期價(jià)值的明星直播都是耍流氓｜刀姐doris
圍繞“直播對(duì)品牌是利是弊”的爭(zhēng)議從未停止。 品牌與直播的關(guān)系，究竟是勢(shì)不兩立，還是唇齒相依？我問過許多人，他們各執(zhí)一詞。 有人將直播視作品牌增長(zhǎng)的速效藥。近幾年，薇婭、李佳琦等頭部…
BOP劉濱：新品牌塑造方法論，從營(yíng)銷增長(zhǎng)到價(jià)值定位｜刀姐doris
“口腔絕對(duì)是一個(gè)性感的賽道，在中國(guó)機(jī)會(huì)非常大?！?——18年我開始研究新消費(fèi)，當(dāng)時(shí)美妝品類大火，我和好朋友劉濱吃飯時(shí)，他卻說(shuō)更看好口腔賽道。我非常驚訝。 當(dāng)時(shí)他還是拉面說(shuō)的COO，…
對(duì)話方俊平：他想做品牌，卻被逼成了坐擁900萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅
十個(gè)網(wǎng)紅，四個(gè)直播帶貨，三個(gè)當(dāng)vlogger，還有三個(gè)在做品牌。 這年頭，網(wǎng)紅做品牌不再是小眾現(xiàn)象，反而成為了一種不容忽視的趨勢(shì)。 先說(shuō)海外，卡戴珊家族最小的妹妹凱莉·詹娜（Kyl…
