【報(bào)告分享】《中國(guó)美妝行業(yè)白皮書》：解碼國(guó)貨美妝的崛起與未來(lái)趨勢(shì)（附下載）

近十年間，國(guó)貨美妝市場(chǎng)規(guī)模以年均13.18%的復(fù)合增長(zhǎng)率迅猛攀升，超出整體美妝市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率5.86個(gè)百分點(diǎn)。2023年，國(guó)貨美妝以50.4%的市場(chǎng)份額，首次超越外資品牌，彰顯了國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。這股浪潮背后，是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和文化內(nèi)涵的日益重視，以及內(nèi)容平臺(tái)如小紅書的推動(dòng)作用。

小紅書作為美妝趨勢(shì)的引領(lǐng)者，以其鮮活的社區(qū)視角和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，為國(guó)貨美妝品牌提供了肥沃的土壤。國(guó)貨品牌通過(guò)小紅書平臺(tái)展示了其深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新研發(fā)能力和高品質(zhì)產(chǎn)品，不僅加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的文化自信和情感共鳴。

調(diào)查顯示，超過(guò)90%的消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)國(guó)貨美妝，其中00后消費(fèi)者幾乎人人擁有國(guó)貨美妝的購(gòu)買經(jīng)歷，而82.8%的消費(fèi)者給予國(guó)貨美妝6分以上（滿分10分）的高評(píng)價(jià)，顯示出國(guó)貨美妝品質(zhì)的顯著提升。

小紅書的多元用戶人群和獨(dú)特的社區(qū)氛圍，孕育了豐富的美妝趨勢(shì)。在護(hù)膚領(lǐng)域，“成分”筆記閱讀量突破274億，中國(guó)成分筆記閱讀量增長(zhǎng)177%，精細(xì)化需求催生了全新的護(hù)膚潮流。彩妝方面，“養(yǎng)膚型彩妝”、“精華入妝”等概念受到追捧，國(guó)風(fēng)文化成為年輕潮流，相關(guān)搜索量呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

小紅書深度理解消費(fèi)者需求，提出基于“人”與“驅(qū)動(dòng)”的人群拆解邏輯，包括“我與我”、“我與親密他人”、“我與社會(huì)關(guān)系”和“我與泛社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”，衍生出美養(yǎng)合一、自我寵愛(ài)、自我拓展、文化共鳴、平衡效率等需求。例如，國(guó)風(fēng)出街人群從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，彰顯個(gè)人魅力；“美肌理科生”和“妝點(diǎn)練習(xí)生”關(guān)注產(chǎn)品實(shí)用性與便捷性，滿足通勤、出差等場(chǎng)景需求。

小紅書為品牌提供全生命周期的營(yíng)銷解決方案，從產(chǎn)品引入期到成熟期，再到煥新期，品牌可以依據(jù)不同階段的營(yíng)銷訴求，采取差異化策略。高效種草、精準(zhǔn)人群定位和產(chǎn)品創(chuàng)新策略，幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

幾個(gè)案例：1、毛戈平“皮膚衣”妝前乳案例中，通過(guò)小紅書精準(zhǔn)定位“混合肌”細(xì)分市場(chǎng)，成功打造爆款，品牌搜索量提升8500%；2、養(yǎng)生堂通過(guò)小紅書S級(jí)IP合作，樹(shù)立高端護(hù)膚形象，品牌搜索增長(zhǎng)97%；3、阿芙則通過(guò)特色直播策略，成為月銷售額近千萬(wàn)的國(guó)貨美妝品牌。

小紅書的四級(jí)種草力和自閉環(huán)營(yíng)銷價(jià)值，為國(guó)貨美妝品牌提供全方位支持，從產(chǎn)品企劃到營(yíng)銷布局，幫助品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)突破。隨著用戶對(duì)新品期待的升級(jí)，小紅書利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，協(xié)助品牌創(chuàng)造需求，讓好產(chǎn)品“以終為始”地成長(zhǎng)。而在文化自信、產(chǎn)品創(chuàng)新和科技加持的當(dāng)下，小紅書助力國(guó)貨美妝品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，共同書寫中國(guó)美妝行業(yè)的輝煌篇章。

這份《中國(guó)美妝行業(yè)白皮書》不僅揭示了國(guó)貨美妝崛起的原因，還為品牌提供了市場(chǎng)洞察、消費(fèi)者行為分析和營(yíng)銷策略指導(dǎo)，助力國(guó)貨美妝品牌在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先，持續(xù)綻放光彩。

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