今年雙11，8成年輕人青睞國潮

出品/新摘商業(yè)評論

時至今日，大眾對“國潮”一詞早已不覺新鮮，但讓人很意外的是，國潮本身的熱力值卻絲毫不減。最近，中國青年報社主辦了一場2024青年國潮平臺大會，很多人就再次為國潮熱度感到震撼。

大會發(fā)布了最新《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》，報告顯示80.7%的受訪者認(rèn)為國潮是當(dāng)代青年的潮流風(fēng)向標(biāo)，78.9%的受訪者更愿意購買國潮品牌。

年輕人過去熱衷大牌，大牌在大家心中則直接與國際品牌劃等號，反之對于國產(chǎn)往往沒有太大興趣，國潮元素更被認(rèn)為是老氣，如今情況明顯發(fā)生變化。

社交平臺上，南京90后樂文就表示，最近兩年一些國貨在設(shè)計中加入中華文化傳統(tǒng)元素，讓人眼前一亮，很多時候這些設(shè)計會讓人毫不猶豫下單。“今年雙11，一口氣買了五六件衣服，其中大半都是國潮設(shè)計”。

正如樂文所言，年輕人喜歡國潮，服飾需求往往排在前列。中青社報告顯示，服裝鞋子（48.6%）、首飾配飾（45.1%）國潮消費需求排在前兩位。

國貨品牌眼下在國潮熱中同樣迎來好時候。剛剛過去的雙11，國潮國貨備受年輕人歡迎。服飾尤為典型，在賣服飾有性價比優(yōu)勢的唯品會上，雙11中大量國產(chǎn)服飾品牌就與國際大牌一樣獲得了年輕人青睞。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會平臺銷量前十的品牌中，有7個為國貨品牌，其中服飾品牌占據(jù)大半，安踏、特步、雪中飛、波司登、巴拉巴拉等熱門品牌均備受歡迎。

眼下國潮大熱，大量國產(chǎn)電器品牌也進(jìn)一步成了年輕人的消費香餑餑。以小米為例，從手機到更多電器，甚至是汽車，清一色收服了年輕人的心。

今年雙11，家電“國補”來襲，小米電器的表現(xiàn)更是亮眼，唯品會有數(shù)據(jù)顯示，自10月14日唯品會11.11特賣狂歡節(jié)搶先購活動啟動以來，小米米家免洗掃拖機器人2銷量飆升，環(huán)比增長接近一倍，成功奪冠掃地機器人品類。

從國潮穿搭到國貨商品火爆，再到更多的國潮熱不斷涌現(xiàn)，年輕人正積極將國潮融入生活，國潮迸發(fā)出了前所未有的熱度。原因可以總結(jié)為兩點，一是國潮國貨自身實力提升，二是年輕人高漲的文化自信，二者也正“雙向奔赴”。