看熱播劇《傳聞中的陳芊芊》之產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)套路

一般不看大陸劇，沒想到《傳聞中的陳芊芊》在豆瓣評(píng)分高達(dá)7.5，憑什么這部編劇邏輯粗糙、人物關(guān)系簡(jiǎn)單的瑪麗蘇劇能登上清高文青集散地豆瓣《一周華語(yǔ)口碑劇集榜》No.9 ？

周末刷劇，筆者用第三只眼看出一些產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)套路。

01 產(chǎn)品名字，要標(biāo)題黨

一部熱播劇集，一篇爆款文案，如果標(biāo)題吸睛就能增加點(diǎn)擊量。產(chǎn)品同樣，好名字不僅讓用戶初次見面時(shí)就想揭開神秘面紗，還能引導(dǎo)用戶體驗(yàn)嘗試。

我們來(lái)看看《傳聞中的陳芊芊》，”傳聞中“這三字印入觀眾眼簾時(shí)，立即引發(fā)大腦掌管歷史記憶區(qū)的搜索，嗯 哪個(gè)朝代的？看名字像是宮廷人物，有點(diǎn)曲折，但現(xiàn)實(shí)中是什么樣呢……

于是，觀眾打開第一集，原來(lái)現(xiàn)實(shí)中陳芊芊是個(gè)編劇，小姑娘黑著眼圈趴在鍵盤上苦苦趕劇本。呃?原來(lái)又是一部穿越劇。只不過(guò)這次，女主穿越到了自己寫的劇本里……

順便劇透一下，劇中女主找了幾位寫話本的師傅想控制住劇情走向，這種”不忘初心“的人物設(shè)計(jì)很像產(chǎn)品經(jīng)理，但現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)品的迭代方向和更新速度常常超出預(yù)期。

02 產(chǎn)品應(yīng)用，場(chǎng)景設(shè)定

所有劇集人物和虛構(gòu)劇情皆有場(chǎng)景設(shè)定，這個(gè)非常重要，往往是影響收視率的關(guān)鍵，甚至決定一部劇的成敗。產(chǎn)品也一樣，只有在用戶存在痛點(diǎn)癢點(diǎn)的地方，產(chǎn)品才能挖掘需求，用戶才會(huì)自愿買單。

《傳聞中的陳芊芊》巧妙地將男女主所在兩座城邦設(shè)定為完全不同的社會(huì)形態(tài)。女主所在的花垣城顛覆了傳統(tǒng)男權(quán)模式，女權(quán)主義大行其道，從政從軍，甚至出入樂房司，生育自主，由此引發(fā)觀眾在視覺上的開懷大笑，在思維上的反轉(zhuǎn)沖擊。

好的產(chǎn)品一定存在于業(yè)務(wù)流程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，幫助用戶打通任督二脈，舒筋活血。

03 競(jìng)品對(duì)比，SWOT分析

沒有對(duì)比就沒有傷害。要想劇集里女主角人物形像立體豐滿，一定離不開女二、女三的陪襯。女二有多狠毒女主就有多善良，女二有多陰險(xiǎn)女主就有多單純。如果，人物關(guān)系還有家庭血緣關(guān)系，那么就更加狗血吸睛。

商業(yè)賽道上同一場(chǎng)景里的產(chǎn)品通常10+以上，將競(jìng)品列出來(lái)，對(duì)比分析一下優(yōu)劣機(jī)會(huì)和威脅，可以找出差異化競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)。

如果發(fā)現(xiàn)周圍一圈竟然沒有與產(chǎn)品相近相似的對(duì)手，那就要冷靜一下了，難道世上最聰明的人是鏡子里的自己？

沒有應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品，是海市辰樓，是孤芳自賞。自嗨 請(qǐng)關(guān)上大門。

04 感情故事，打動(dòng)用戶

一部瑪麗蘇劇的女主離不開深情男主和長(zhǎng)情男二設(shè)定。有專家說(shuō)感情長(zhǎng)久力=吸引力+阻力。傳聞中的陳芊芊原本刁蠻任性，被女主穿越后，膚白貌美活潑可愛天真無(wú)邪，除了外表玲瓏，不貪圖權(quán)力，孝順愛民等等都是吸引力。阻力設(shè)置來(lái)自幾個(gè)方面：男主對(duì)立身份，男二青梅竹馬，女二城主之爭(zhēng)。同樣好產(chǎn)品也需要與用戶建立感情。小米初創(chuàng)時(shí)，雷軍帶著七位高管與米粉們?cè)诰W(wǎng)上互動(dòng)，產(chǎn)品有什么好評(píng)、不滿和建議說(shuō)出來(lái)有問有答。與用戶聊天，傾聽他們的聲音，感同身受。

2017年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰曾言道：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新最快的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，全球互聯(lián)網(wǎng)公司都站在了風(fēng)口上，新產(chǎn)品的迭代速度以天為單位。

快速迭代就是版本更新的意思，這個(gè)本身是對(duì)雷軍在“專注、極致、口碑、快”中這個(gè)”快“的解釋，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無(wú)論軟硬件，不但要自己去做客戶需求挖掘，更需要及時(shí)針對(duì)用戶在各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的反饋，及時(shí)調(diào)整修改，不斷迭代更新，以使產(chǎn)品更符合用戶體驗(yàn)。

做到以上，產(chǎn)品與用戶才能像劇中男女主角一樣，長(zhǎng)相廝守，不離不棄。

05 幾點(diǎn)思考

從一部熱播劇《傳聞中的陳芊芊》看出產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的一些套路。

標(biāo)題名字吸引用戶眼球，場(chǎng)景應(yīng)用探索用戶痛點(diǎn)，競(jìng)品分析找出差異優(yōu)勢(shì)，感情故事留住用戶身心。

最后，拋出當(dāng)下熱點(diǎn)，今天夏至，日環(huán)食，祝天下父親節(jié)快樂！

文源：?為學(xué)書札

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