雙十二來臨之際，回看雙十一數(shù)據(jù)分析報(bào)告

2017年雙十一過去已經(jīng)一周之余，不知道大家是不是都已經(jīng)收到了自己的戰(zhàn)利品~今天就為大家分析揭秘雙十一的巨額數(shù)據(jù)背后的秘密，順便也可感受一下國(guó)人對(duì)于購物的熱情。

首先說一個(gè)眾所周知的數(shù)據(jù)：2017年雙十一天貓成交額1682億。

所以今天，從三個(gè)角度帶你一起去探索1682億背后的秘密：

1、全網(wǎng)熱度分析：雙十一活動(dòng)在全網(wǎng)的熱度變化趨勢(shì)、關(guān)注來源、媒體來源以及關(guān)聯(lián)詞分析。

2、各平臺(tái)對(duì)比分析：針對(duì)“天貓”“京東”“蘇寧”等一些電商平臺(tái)的銷售額以及粉絲畫像進(jìn)行對(duì)比分析。

3、天貓銷售額分析：通過天貓的一些具體銷售額進(jìn)行分析，了解各品類、各地區(qū)分布情況以及歷年銷售額的變化、并對(duì)2018年銷售總額進(jìn)行大膽預(yù)測(cè)。

一、全網(wǎng)熱度分析

（1）“雙十一”熱度

（微輿情）

在雙十一前后的72小時(shí)之內(nèi)關(guān)于“雙十一”的討論熱度高達(dá)80.21，話題感滿滿啊，大家都要成為愛吐槽的段子手了。

（2）微博傳播趨勢(shì)

（熱詞整體趨勢(shì)）

通過微指數(shù)對(duì)“雙十一”的趨勢(shì)分析，可以看出，前期熱度呈波動(dòng)趨勢(shì)，但雙十一當(dāng)天迅速飆升至2520K左右，大家對(duì)于“剁手”這件事是真的很關(guān)注，購買力就更不用多說了吧~

（3）關(guān)注來源

（PC&移動(dòng)端熱詞趨勢(shì)）

從近一個(gè)月的PC&移動(dòng)端趨勢(shì)走向可以看出全網(wǎng)的關(guān)注度來源，移動(dòng)端大概是PC端的4倍，更是占到總體趨勢(shì)的80%以上，這說明大部分關(guān)注用戶是用手機(jī)等其他移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索，最高熱度值達(dá)到2038K。

（4）媒體來源

在雙十一中，媒體來源的信息量TOP3依次為微博、網(wǎng)站和論壇。

（5）關(guān)聯(lián)詞

通過對(duì)雙十一的相關(guān)信息進(jìn)行分析，與核心詞關(guān)聯(lián)度最高的詞語依次是“包裝”、“紙箱”、“電商”。話說，你的快遞都收到了么？

（6）頭條關(guān)鍵詞熱度趨勢(shì)

根據(jù)頭條指數(shù)的熱詞分析，“馬云爸爸”果然不出意料的獲得了第一名，在雙十一期間他也有借用自己的電影《功守道》來提高自己的曝光率，指數(shù)值高達(dá)240萬以上~

（7）百度指數(shù)熱度趨勢(shì)

（BDP面積圖）

通過百度指數(shù)近7天的熱詞趨勢(shì)，我們可以看出，在本次“雙11”開始前，大家對(duì)于各電商平臺(tái)的討論熱度居高不下，呈直線飆升趨勢(shì)，在“雙11”當(dāng)天達(dá)到最高值。其中“淘寶”、“京東”、“唯品會(huì)”等電商平臺(tái)一度成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

（8）微信指數(shù)熱度趨勢(shì)

（BDP自定義圖表）

如圖所示，微信指數(shù)近7日熱度最高的是“雙十一”，其次是“快遞”，“淘寶”位居第三。看來，痛快的買買買之后，大家還是比較關(guān)心什么時(shí)候可以收到剁手的產(chǎn)物啊，有快遞在路上的日子，一切都有了盼頭~

二、各平臺(tái)對(duì)比分析

（1）各平臺(tái)總銷售額對(duì)比

（BDP環(huán)形圖）

以上是某數(shù)據(jù)對(duì)20家B2C電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，在雙十一銷售額方面，天貓銷售額穩(wěn)居全網(wǎng)第一，占比66.23%，京東占比21.41%，蘇寧易購占比4.34%，亞馬遜占比1.95%，唯品會(huì)占比3.43%，其他電商平臺(tái)占比2.64%。

如此顯赫的數(shù)據(jù)，直接體現(xiàn)了“雙11”線上人群強(qiáng)大的購買力，同時(shí)也代表著中國(guó)新零售能量的爆發(fā)。嘿！咱們又為建設(shè)美好的社會(huì)主義國(guó)家貢獻(xiàn)了自己的一份力！

（2）各平臺(tái)海外購銷售額占比

（BDP自定義圖表）

根據(jù)上圖，能夠很清晰地看出2017年雙11各平臺(tái)海外購銷售額占比情況，亞馬遜為7.3%穩(wěn)居第一，天貓為5.4%，京東為4.9%，蘇寧為0.6%，唯品會(huì)為3.7%。

原來11.11這個(gè)節(jié)日已經(jīng)不單單只是億萬國(guó)人的狂歡，還有越來越多的海外多個(gè)國(guó)家的加入，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是一種新經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)模式。

（3）粉絲畫像對(duì)比

（微輿情）

針對(duì)淘寶和京東兩家粉絲進(jìn)行了對(duì)比，可以看出淘寶的女性粉絲是遠(yuǎn)多于男性的，京東的男女比例分布比較平均，這與京東最初主打數(shù)碼家電行業(yè)有密不可分的關(guān)系。

而兩家粉絲的年齡分布相差不多，都集中在年輕人這里，看來50歲以上的人群還是待開發(fā)的用戶群啊~

（微輿情）

根據(jù)微輿情的情緒地圖可以看出在雙十一之后用戶通過微博展現(xiàn)出來的情緒，最顯著的就是：喜悅。其中最“喜悅”的是廣東地區(qū)用戶，大概是因?yàn)樗麄兊目爝f正在路上，抑制不住內(nèi)心的興奮吧，哈哈~

三、天貓銷售額分析

（1）天貓歷年“雙11”銷售額

（BDP雙軸圖）

2009年之前，天貓還叫淘寶商城，“雙11”銷售額是5200萬，27個(gè)品牌參與了活動(dòng);

2010年，“雙11”的成交額以驚人的速度增長(zhǎng)，總成交額9.36億；

2011年，“雙11”總成交額達(dá)到了33.6億。“雙11”這個(gè)在大家的概念里原本只是光棍節(jié)的日子徹底火了；

2012年，淘寶商城正式更名為天貓，“雙11”線上總成交額達(dá)到191億，“雙11”熱潮從線上覆蓋到線下，成為一個(gè)全民總動(dòng)員的節(jié)日；

2013年，天貓“雙11”交易總額達(dá)到362億元，交易額大幅提升；

2014年，雙11趨勢(shì)呈現(xiàn)全球化，全天交易額達(dá)571億元；

2015年，雙11的最終交易額達(dá)到912.17億元，覆蓋了232個(gè)國(guó)家和地區(qū)；

2016年，天貓雙11全球狂歡節(jié)全天總交易額達(dá)到1207億元；

2017年，“雙11”天貓交易額總計(jì)達(dá)1682億，各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍然不斷刷新前幾年的記錄。

（2）2017年&2016年天貓“雙11”成交額

（BDP對(duì)比條形圖）

盤點(diǎn)今年雙11交易額重要數(shù)據(jù)，從11日0時(shí)開始銷售額一直不斷上升至11月12日0時(shí)，天貓“雙11”指揮中心大屏幕上的數(shù)據(jù)最終停留在1682億元?？戳松蠄D終于知道為什么購物車?yán)锏纳唐贩址昼娋筒灰娏耍?！這是在跟幾億人作斗爭(zhēng)?。?/p>

（3）2017天貓“雙11”各地區(qū)銷售額

（BDP氣泡地圖）

在這場(chǎng)全民剁手熱潮中，廣東人民消費(fèi)力杠杠滴，位居全國(guó)第一，浙江、江蘇人民也貢獻(xiàn)了不俗的“戰(zhàn)績(jī)”！北、上的人民怎么甘愿落后呢，這銷量也是緊隨其后??！據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年“雙11”共產(chǎn)生包裹13.8億個(gè)，快遞小哥正在努力將你的包裹送到手中喲。

（4）天貓全網(wǎng)成交額產(chǎn)品類別排名

（BDP自定義圖表）

（BDP柱狀圖）

2017年“雙11”所有成交產(chǎn)品中，產(chǎn)品品類排名前幾分別是：大家電銷售額占比15.2%，手機(jī)銷售額占比8.7%，個(gè)人護(hù)理品占比5.6%，母嬰用品占比3.6%，生活電器占比2.8%，彩妝占比2.5%。

其中銷售量Top1的大家電排名如下：在大家電品牌中，海爾銷量穩(wěn)居第一，美的、夏普其次，之后依次是：西門子、格力、海信、小米、TCL、小天鵝、奧克斯。

2018年預(yù)測(cè)

最后讓我們根據(jù)以往的數(shù)據(jù)大膽預(yù)測(cè)一下，2018年天貓“雙11”全球購物狂歡節(jié)的成交總額：2146億元！讓我們記住這個(gè)數(shù)字，看看國(guó)人的購買力會(huì)不會(huì)超過機(jī)器預(yù)估能力~

Growth Hacker
介于技術(shù)和市場(chǎng)之間的新型團(tuán)隊(duì)角色；
懂?dāng)?shù)據(jù)，懂人性，懂方法，懂執(zhí)行…