抖音，一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，曾因一曲“海草舞”，全網(wǎng)模仿，讓這款A(yù)PP獲得了眾多用戶。娛樂才是生活的調(diào)味劑，看娛樂與自己參與娛樂，兩種不同的體驗方式。
抖音讓后者成為了現(xiàn)實，讓大眾都能制作模仿式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供視頻拍攝工具，各種濾鏡，各種當(dāng)下最流行的音樂，讓制作短視頻變得非常方便，抖音上的“小姐姐”“小哥哥”變成網(wǎng)絡(luò)流行詞，一批批新生代網(wǎng)紅涌現(xiàn)。
抖音本質(zhì)上是一個視頻微博，用戶在網(wǎng)上變得越來越懶，從發(fā)博客到發(fā)140字的微博，再到錄制一個15秒鐘的短視頻，這是一個遞進的過程。每個人都有表達的意愿，把自己想說的寫出來、說出來、演出來。
當(dāng)用戶看文字覺得乏味的時候，寫文字更是覺得辛苦，錄制一個視頻比寫文字更容易。而且當(dāng)有這么一個工具，非常簡單的操作，尤其是可以美顏、配音，拍出來的視頻質(zhì)量不會很差，很多人就樂于接受了。
也可以說是一代人需要一個不一樣的舞臺，來展示自己獨特的個性，而這個平臺的主導(dǎo)者一定是這代人。在之前一代人的平臺上，所有的規(guī)則、趨勢都已經(jīng)被定義了，上去之后很難展現(xiàn)自己。
以前都說國人沒有幽默細胞，沒有娛樂精神，事實上不是沒有，而是沒有合適的平臺和環(huán)境展現(xiàn)出來，尤其是年輕人，隨時隨地展示，很容易被認為是腦子不夠用。
抖音一次次的把娛樂推向高潮，然而讓人擔(dān)心的一個普遍現(xiàn)象，很多人看著抖音在哈哈大笑，看的越多，笑聲越多，這些笑聲逐漸的代替了思考，笑完之后，還有多少人記得為什么要笑，時間久了，會發(fā)現(xiàn)，自己好久沒有思考了，不知道從什么時候開始。
從紙質(zhì)媒體，到網(wǎng)絡(luò)媒體，再到視頻媒體，用戶的深度閱讀、深度思考的能力在下降，注意力在分散，娛樂變得比思考重要，也成了當(dāng)下的一個主流文化。
當(dāng)用戶沉浸于一個平臺的時候，這個平臺一定有讓他停留的理由。我一直相信互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不是迎合當(dāng)下主流的，而是引導(dǎo)下一流行趨勢。
抖音就是這樣一個平臺，從產(chǎn)品設(shè)計上，用的是霸屏的閱讀模式，讓用戶把注意力停留在主頁上，跳轉(zhuǎn)的按鈕也不明顯，用戶會忽略跳轉(zhuǎn)，一直向上翻，停留在主頁。
所以刷抖音有一個感覺，就是沒了時間概念，不知不覺的一個小時就過去了，想想以前還有什么產(chǎn)品會這么設(shè)計，最常見的就是游戲類的APP會有這種界面。
對于這樣一款A(yù)PP，我們有必要去了解它的一些特性，這也是一個很有潛力的社交電商平臺，尤其是抖音已經(jīng)開始了視頻和商品的關(guān)聯(lián)功能，用小彈窗的方式展現(xiàn)，這就是一個明顯的社交電商的信號。
推薦制算法
抖音火了之后，很多人都在推測抖音的算法規(guī)則，如何給用戶推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，如何留存的。對于一款A(yù)PP，只要清洗了用戶人群，用戶閱讀方式，產(chǎn)品的優(yōu)勢，就可以判斷它的算法。
像抖音這種短視頻APP，最基礎(chǔ)的指標(biāo)應(yīng)該有六個，用戶停留時長，視頻完播率，視頻清晰度，前三秒跳轉(zhuǎn)，清晰度，音樂，這些是判斷一個短視頻是否優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)條件。
另外一些用戶能看的到的指標(biāo)，也就是用戶看了這個短視頻的動作反饋，比如點贊量、評論量、分享量、關(guān)注量等，一個視頻是否吸引人，從這里就能看出來，如果用戶的反饋數(shù)據(jù)不好，就不會產(chǎn)生持續(xù)的推薦。
2018年，網(wǎng)上流行這么一個段子，如果創(chuàng)業(yè)，擁有一個幾萬粉絲的抖音號，比融資100萬都有效，因為有了這個抖音號，兩三個人維護，可以產(chǎn)生源源不斷的流量，而100萬確實固定的。
抖音上的網(wǎng)紅也是一個個的自媒體，運營抖音號就是在做推薦制規(guī)則里的各種指標(biāo)，每拍一個視頻，用這些指標(biāo)去衡量視頻的質(zhì)量，不好的地方立刻修改。
如何制作一個可復(fù)制的模板
把抖音定義為一個模仿性的娛樂短視頻平臺，因為從主流視頻的內(nèi)容可以看出來，大部分的內(nèi)容都是基本相似的，只是表演的人不一樣，展現(xiàn)的效果就會不一樣。
既然是模仿類的視頻，如何制作一個可以被迅速復(fù)制模仿的模板就變的很重要。這也是一個創(chuàng)新的過程，萬分之一的人創(chuàng)新就夠了，其他主流人群模仿即可。
一個可模仿的模板一定是簡單、可教學(xué)、有趣的，在內(nèi)容也有一些標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)下流行的有這幾種：
1、引發(fā)欲望，比如做美食，享受美食，引起人的食欲；分享風(fēng)景，旅游，引起旅行的欲望；
2、認知沖突，新的發(fā)明，新鮮的生活，沒有見過的景色，引發(fā)好奇，對陌生事物的了解，也就是分享那些平時生活中很少見的東西；
3、滿足幻想，別人家的寵物、老婆、男朋友等等，總是一些特別美好，有點童話般的感覺，在生活中體驗不到，看到別人的美好，會去模仿，畢竟大家都喜歡把好的一面展示給大家；
比如抖音上曾經(jīng)因為一個街頭采訪，一句話就火了的@成都小甜甜，“你覺得男人一個月多少工資可以養(yǎng)活你”“養(yǎng)活我啊，我覺得，能帶我吃飯就行”，答完后一個甜美的微笑。
引起網(wǎng)友的一陣歡呼，這就是別人的女朋友，尤其對于面臨找女朋友壓力，結(jié)婚壓力的男生，能夠得到重大的安慰。
4、引起好奇，怎么做到的，太厲害了，也就是炫技，比如魔術(shù)，牌技，跳舞等。還有一些有人有特殊技術(shù)的，比如有些人的感官特別敏感，鼻孔會動，耳朵會動等。
5、表演，這種是最為廣泛的，只要你有這方面的興趣，也就是大家說的戲精特質(zhì)?？梢詫谛统瑁绕涫蔷W(wǎng)絡(luò)流行歌曲，不用拼嗓音，拼的是演技，對上口型即可。
比較高級點的，就是有一些功底的，直接模仿原唱，而且還能唱出自己風(fēng)格。比如，2019年初，@阿悠悠因為在朋友的婚禮上唱了一首流行歌，唱出了自己的風(fēng)格，在抖音上立馬就火了，至上有幾千個賬號發(fā)了這個視頻，完全是其他用戶自發(fā)的分享。
運營策略
1、賬號矩陣，這是任何視頻自媒體平臺的通用做法，這些賬號也都要是相關(guān)聯(lián)的行業(yè)賬號。
比如你是做電影解說的，最好的方式是根據(jù)電影的類型去創(chuàng)建賬號，恐怖片、都是愛情片、科幻片、武俠片、警匪片等各建一個賬號去做。
2、添加話題，每天、每周都有當(dāng)下的社會熱點，也有一些是官方主推的熱點，如果我們制作的內(nèi)容和某個熱點相關(guān)，發(fā)布的時候，最好帶上這個話題，這樣的話，系統(tǒng)在匹配的時候可以精準(zhǔn)一些。
3、給予用戶獎勵，分享作者發(fā)的視頻可參與抽獎，點贊視頻給予獎勵的，還有翻牌獎勵的，也就是評論后作者給予回復(fù)的，這些都在獎勵范疇。屬于發(fā)布視頻的作者為了激發(fā)用戶的活躍度，做的營銷，畢竟這些指標(biāo)都在推薦的考核參數(shù)里。
4、抖音可以做的事，可以說你能想到的事都可以在抖音上去做，除了那些純娛樂的模仿之外，還有一些有價值的內(nèi)容可以去做，尤其是對于社交電商人來說。
比如教人跳舞，分享PPT技巧，教美術(shù)、寫字、設(shè)計的，還有分享化妝技巧，分享營銷知識，分享書，很多東西都可以和商品關(guān)聯(lián)起來。
5、商品分享功能，通過簡單的三個指標(biāo)，就可以擁有這個功能，粉絲量、發(fā)布視頻數(shù)、實名認證，擁有了這個功能，就擁有了個人主頁電商櫥窗，當(dāng)你發(fā)布視頻的時候可以添加商品并售賣。
這也是抖音在做的一個社交電商的嘗試，對于商家也有很強的吸引力，直接提供變現(xiàn)工具和營銷推廣的工具，運營抖音的團隊效果直接可以檢測的到，從商品的打開率就可以判斷。
這僅僅只是第一步，想抖音這種量級的短視頻平臺，后期一定是電商流量的新來源，一大波的紅利等著社交電商人去挖掘。
文：賀關(guān)武@九點學(xué)社(jiudianxueshe)
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