葉慧：video in廣告，品牌增長新路徑

源?| 品牌與策劃（ID：ipinpai001）

在綜藝和電視劇內(nèi)容市場中，經(jīng)典內(nèi)容構(gòu)成基本盤，新內(nèi)容沉淀積累為經(jīng)典內(nèi)容，同時創(chuàng)新IP不斷孵化。經(jīng)典老劇、二輪劇是受眾內(nèi)容消費的日常，同時也是流量的重要構(gòu)成。

就如大眾所熟知的《都挺好》、《愛情公寓》等劇集，至今依舊熱度鋒芒。對于品牌也是如此，尤其是在經(jīng)典老片上，龐大的劇集用戶群給予品牌內(nèi)容營銷更多的創(chuàng)新空間，近幾年更是受到眾多廣告主的青睞。

基于這一市場洞察，愛奇藝就創(chuàng)新性地與秒針共同發(fā)布泛媒體行業(yè)《video in廣告應(yīng)用探索指南》，全方位、多維度探討video in廣告形式，其本身所具有的“更全面的人群覆蓋與觸達(dá)”、“幫助品牌實現(xiàn)新增流量曝光”、“效果與貼片廣告相當(dāng)”的天然價值優(yōu)勢或?qū)⒊蔀轵?qū)動品牌增長的有效途徑。

流量價值遭遇增長天花板

video in廣告實現(xiàn)立體化觸達(dá)效果

什么是video in廣告？

這一頗為高大上的詞匯，其實表達(dá)的是最為直白的內(nèi)容，即在視頻中，利用AI技術(shù)使品牌創(chuàng)意能夠自動適配畫面場景的植入廣告形式。?

廣告主可以通過AI技術(shù)在已經(jīng)拍攝完成的視頻中自動識別可以植入的場景，將品牌創(chuàng)意進(jìn)行后期處理以植入到特定場景畫面中，創(chuàng)意的展示面積大小、時長和位置依據(jù)特定場景可進(jìn)行自動適配，確保品牌創(chuàng)意自然、無遮擋地展示在視頻中。

后疫情時代，用戶上網(wǎng)時長從疫情期高峰回歸常態(tài)，活躍網(wǎng)民數(shù)量也隨著人口紅利消退滯漲。而流量價格水漲船高，品牌對于流量的獲取也變得愈加困難。

與此同時，消費升級、商業(yè)更成熟的社會背后，蘊藏著品牌們常常忽視的又一重要命題——“消費者升級”，這些新一代的消費者，相對于以往眼光更加精明且挑剔。

面對用戶側(cè)流量紅利見頂，品牌營銷亟需撬動高質(zhì)量流量來應(yīng)對日益復(fù)雜的媒介與競爭環(huán)境，video in廣告不失為一項有效的品牌營銷突破口。

video in的最大特征在于能和內(nèi)容做到很好的融合，畫面場景組合“潤物細(xì)無聲”，在符合當(dāng)下時代需求的同時，大大降低消費者對廣告的抵觸心理。

觸達(dá)是驅(qū)動增長的源動力，品牌廣告的實施基礎(chǔ)是流量觸達(dá)。對于品牌而言，精準(zhǔn)是第一要義，如何更科學(xué)地植入品牌廣告，如何實現(xiàn)點對點傳播、觸達(dá)更廣泛的潛在客群，這些直擊靈魂本質(zhì)的問題往往就是品牌營銷破局的關(guān)鍵。

根據(jù)秒針系統(tǒng)利用腦電采集+眼動追蹤+問卷評估的科學(xué)測量方法得出的數(shù)據(jù)結(jié)果，當(dāng)video in廣告展示面積大于1%時，受眾平均分配給廣告的觀看時間超過30%，且有接近80%的受眾可能會去了解更多關(guān)于品牌的信息。?

換句話說，1%即是video in廣告面積的“合格線”。

在執(zhí)行上，廣告主僅需提供植入素材，AI依托實際場景進(jìn)行調(diào)整，原生融入劇情。這一內(nèi)容與場景有機融合，其整體自然感大幅提升，不僅強化了廣告吸睛程度，無形中也更易實現(xiàn)消費者心智占位，實現(xiàn)立體化的觸達(dá)效果。?

充分挖掘二輪劇價值

高場景融合度收割用戶

過去的劇綜內(nèi)容營銷領(lǐng)域，貼片廣告向來是廣告主投放首選，但隨著視頻會員規(guī)模的快速擴張，貼片廣告庫存愈發(fā)緊張下，video in豐富的劇中植入形式，無疑是新的資源藍(lán)海。而作為國內(nèi)頭部在線視頻平臺，愛奇藝給出了得天獨厚的解決方案。

頭部劇植入飽和，二輪劇植入廣告流量價值漸顯。在劇目的載體上，video in廣告的優(yōu)勢也愈加明顯，95%的電視劇受眾日常有看經(jīng)典老劇、二輪劇的習(xí)慣，基于補追或回顧經(jīng)典內(nèi)容、重溫精彩橋段以及關(guān)注明星需求。在電視劇受眾中，超過一半的受眾會看3遍以上，這些內(nèi)容是在線視頻媒體流量的重要構(gòu)成，劇中豐富的場景點位即是隱藏的藍(lán)海流量。

video in批量化投放，機器生產(chǎn)點位如何更加有效的將品牌和場景融合，愛奇藝也為此設(shè)置了人工審核評審機制。所有點位都已經(jīng)過風(fēng)險評審，廣告主不必?fù)?dān)心場景匹配和藝人同框等風(fēng)險問題，所有點位確保廣告完整露出，以標(biāo)準(zhǔn)時長1s以上展示，達(dá)到品牌創(chuàng)意的有效曝光。

數(shù)字化共生的時代下，品牌曝光怎么做到最大，如何去精準(zhǔn)觸達(dá)品牌目標(biāo)客群，讓用戶更加了解品牌，進(jìn)而去消費產(chǎn)品，video in 在某種程度上對上述問題提出了一套行之有效的解決方案。?

高場景“融合”度，輔助構(gòu)建品牌壁壘，實現(xiàn)公域滲透。據(jù)愛奇藝&秒針報告指出：video in廣告可見比例約85.7%，其效果與對標(biāo)非會員人群的貼片廣告水平相當(dāng)，配合品牌信息與劇情之間的環(huán)環(huán)相扣，應(yīng)時且應(yīng)景，植入更為流暢。

不僅如此，video in廣告的吸睛程度與受眾對廣告的思考程度成正相關(guān)關(guān)系，當(dāng)video in廣告的觀看人數(shù)越多，受眾對廣告的思考程度就越深，在強化記憶度的同時，進(jìn)一步實現(xiàn)筑品牌壁壘與公域滲透的雙向提升。?

愛奇藝video in首創(chuàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化批量投放

其實不難發(fā)現(xiàn)，投放自動化、覆蓋人群廣、形式靈活吸睛及效果可監(jiān)測，是video in廣告的四大亮點，在流量存量市場中，滿足廣告主新增流量曝光、強化品牌既定需求；然而，透過表層縱向挖掘，愛奇藝video in有著自己獨特的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

1、行業(yè)首創(chuàng)可批量投放，最大化提升操作便捷性

現(xiàn)有的AI植入流程，從選內(nèi)容、AI批量化推薦植入點位、人工篩選點位，到制作點位素材、壓片投放，愛奇藝video in實現(xiàn)了“一鍵植入”，即一個素材，根據(jù)不同的點位可以批量地處理，做多量的定點投放。?

這一方式解決了以往的廣告投放中廣告主因需要自行挑選點位制作素材導(dǎo)致的耗時長和過程繁瑣的問題，開創(chuàng)行業(yè)首個可以支持批量化投放的植入廣告產(chǎn)品，大大節(jié)省了廣告主投放時間，也讓操作更便捷化。

2、支持第三方監(jiān)測，讓營銷效果“可視化”

傳統(tǒng)植入廣告受到生產(chǎn)評估方式的制約，影響了投放策略的智能化，品牌露出視效難有量化效果。

尤其是植入廣告需要與場景適配并融入，不同場景的植入露出形式、大小、時長可能存在差異。這些形式差異帶來的傳統(tǒng)植入廣告視覺效果差異使得無法估算最終效果。

對用戶來說，植入廣告的可視度、時長和頻次在記憶深刻程度上呈正相關(guān)，因此觀看時長、面積、素材吸睛程度作為三個獨立的變量組合成廣告影響力矩陣。

愛奇藝video in可以精準(zhǔn)衡量廣告觸達(dá)用戶的深度，自然量化植入觸達(dá)效果，使品牌投放更有效率，讓最終效果“看得見”。?

3、流量存量市場，video in為廣告主提供前瞻性營銷方法論

不難發(fā)現(xiàn)，在營銷層面，video in廣告從傳播、影響及轉(zhuǎn)化都有不錯的成績；傳播層面，video in廣告的可見效果與貼片相當(dāng)，展示時長達(dá)1s、展示面積達(dá)1%，受眾即可注意到品牌廣告并留下深刻印象。

影響層面，受眾對video in廣告的思考程度更深，對品牌產(chǎn)生更好的記憶效果；轉(zhuǎn)化層面，精簡直接的素材更有利于傳遞品牌信息，有效提升受眾對品牌的了解意愿。

流量存量市場仍含有眾多可挖掘的機遇，技術(shù)的革新更是進(jìn)一步為廣告主如何抓住新的機遇提供了可行的方法論。

一直以來，愛奇藝都在AI人工智能技術(shù)應(yīng)用上加強著重點布局，品牌的價值與潛力不可小覷。其一，作為一家技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的娛樂公司，平臺天然有著不俗內(nèi)容營銷的經(jīng)驗。

其二，逐年更新的豐富熱播劇產(chǎn)品，無疑是愛奇藝的核心競爭力，不斷地提供給廣告主前沿有效的解決方案，不論是滿腔家國情懷與熱血的《周生如故》、拉開當(dāng)代職場眾生萬象起伏波瀾大幕的《理想之城》，還是用音樂和舞蹈展現(xiàn)年輕人個性潮流的《少年說唱企劃》和《舞蹈生》，側(cè)面透露的是愛奇藝極具競爭力的營銷解題策略。

其三，不止于video in，片頭貼片廣告、愛奇藝站內(nèi)banner等眾多營銷產(chǎn)品助力品牌實現(xiàn)矩陣式曝光，巧妙地借助多元化內(nèi)容營銷解構(gòu)思路，更精準(zhǔn)地為廣告主提供全方位、多維度的數(shù)字化解決方案。

當(dāng)下，愛奇藝依托強大技術(shù)不斷創(chuàng)新廣告形式，以更科技化、智能化的方式服務(wù)廣告主實現(xiàn)品牌曝光與點擊轉(zhuǎn)化，從而推動合作品牌實現(xiàn)品效協(xié)同，賦予品牌營銷極大的想象空間。