微信公眾號(hào)：文案君（ID：MrCopywriter）
2017喪文化大行其道，刷屏級(jí)的文案更可以用“扎心”二字來總結(jié)：扎用戶的需求痛點(diǎn)，扎用戶的情感共鳴。
1.有道翻譯官廁所系列文案
有道翻譯官的系列海報(bào)，投放在北上廣杭各大寫字樓的廁所，緊貼互聯(lián)網(wǎng)人的職場(chǎng)心態(tài)和語言翻譯痛點(diǎn)，對(duì)用戶先贊揚(yáng)后“扎心”。
我伶牙俐齒談笑風(fēng)生
卻被美國(guó)海關(guān)問得一聲不吭
——17年Q1提成36萬的豬場(chǎng)銷售Lily
我日敲千行代碼
卻被新宿地鐵站繞成路人甲
——專研人工智能的西二旗程序員 Adam
我的繪圖神技上天入地
卻看不懂羅浮宮畫展的法語釋義
——屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)的宇宙中心設(shè)計(jì)師 Mark
2.紅星二鍋頭《沒有酒，說不好故事》文案
相信很多朋友都對(duì)紅星二鍋頭的文案印象深刻，10月初，紅星二鍋頭針對(duì)北漂一族推出了一組「沒有酒，說不好故事」的主題文案，引起了不少網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴：
待在北京的不開心
也許只是一陣子
離開北京的不甘心
卻是一輩子
《十年》唱了十年
我一個(gè)人
還是一個(gè)人
為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想
有時(shí)候
你得先放棄夢(mèng)想
3.支付寶長(zhǎng)文案
6月6日是芝麻信用的信用日，一系列長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)文案，戳中你我他日常生活中亟待解決的痛點(diǎn)，成為今年現(xiàn)象級(jí)的創(chuàng)新句式。
去醫(yī)院排排排排排排排排排排排排排什么隊(duì)！
租房付付付付付付付付付付付付付什么押金！
出門帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶什么身份證！
4.螞蟻財(cái)富《年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮》
《年紀(jì)越大，越?jīng)]有人原諒你的窮》
全世界都在催你早點(diǎn)，
卻沒人在意你
還沒吃“早點(diǎn)”
每天都在
用六位數(shù)的密碼
保護(hù)著
兩位數(shù)的存款
5.江小白系列文案
以瓶身文案撬開市場(chǎng)的江小白，2017年的文案仍然表現(xiàn)在水準(zhǔn)之上。白酒很多，但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。
喜歡喝酒的人都發(fā)過誓
下回再也不喝了
——男人的話不能信
不喝酒不會(huì)失去朋友
可能會(huì)失去碰心的機(jī)會(huì)
——兄弟“走一個(gè)”
6.京東小金庫《你不必成功》
面對(duì)生活的壓力、成功的壓力，許多人在都市的生活里，被壓得喘不過氣。而京東小金庫《你不必成功》的視頻廣告，讓人有如釋重負(fù)的感覺，是今年以文案為核心的視頻代表作之一。
你不必成功
你不必把這杯白酒干了，
喝到胃穿孔，也不會(huì)獲得幫助，不會(huì)獲得尊重。
你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作，
不必介意成為一個(gè)帶著奶瓶的朋克。
7.肯德基《人生是個(gè)冷笑話》
肯德基也加入扎心文案的隊(duì)列，拍了《人生是個(gè)冷笑話》系列廣告片，帶著一點(diǎn)點(diǎn)無奈，又有一些無厘頭，還十分冷幽默。
暴風(fēng)雨之后
不僅沒看到彩虹
還感冒了
人生是個(gè)冷笑話
謝謝曾經(jīng)擊倒我的人
躺著好舒服
8.每日優(yōu)鮮《好好吃飯用心生活》
每日優(yōu)鮮在北京多個(gè)公交站投下廣告。街邊霓虹閃爍，公交廣告牌上的大字尤其亮眼。許多用戶被牌子上的話擊中，心底氤氳起來。
有時(shí)吃一口，就淚流滿面
不是因?yàn)槔苯诽?/div>
而是因?yàn)榧亦l(xiāng)太遠(yuǎn)
三里屯的燈光還是那樣明亮
我都不敢喝醉了
因?yàn)楹ε伦约夯丶視r(shí)
再也找不到藏到樓道里的鑰匙
9.唯路時(shí)《Be yourself》
長(zhǎng)久以來，在七夕各種“秀恩愛+虐單身狗+異地戀”的廣告套路中，這一次，在唯路時(shí)看到了一些不一樣的內(nèi)容：成為自己，不將就。精巧且戳人的思路，成為七夕爆款的傳播項(xiàng)目。
去過很多地方
卻不曾遇到一樣的我們
你不曾見過的美麗
都在那些無人問津的歲月里
10.泰笛《分手花店》
前天520全民表白日，很多品牌提前半個(gè)月就開始針對(duì)情侶們做營(yíng)銷，但520當(dāng)天最先火起來的竟然是一家專門面向失戀人士開放的「分手花店」
生活不止眼前的茍且
還有前任發(fā)來的請(qǐng)?zhí)?/div>
我看過最虐心的言情小說
是我和你的聊天記錄
2017的“扎心”文案，你還記住了哪些？
Growth Hacker（增長(zhǎng)黑客）：增長(zhǎng)黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長(zhǎng)…
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Spotify、Apple Music們的產(chǎn)品體驗(yàn)這么差，是等著國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)降維打擊嗎？
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2017-12-27 16:30
不是你選擇了吃雞，而是吃雞選擇了你
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2017-12-27 18:37
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