“治愈系”新春營銷，聯(lián)想為何盯上這只小猩猩？

年，既是一個時間單位，也是國人精神寄托與感情交匯的時間點。即將到來的兔年春節(jié)，是回歸常態(tài)后的首個重大節(jié)日，消費者的熱烈情緒與消費力有望得到一次真正釋放。不再被空間隔離的歸途和團聚，也讓春節(jié)成為品牌表現(xiàn)的絕佳舞臺。

TOP君觀察到，今年的TVC“春節(jié)檔”競爭分外激烈，許多品牌都選擇在近期發(fā)布了精心制作的品牌片。打開一條條視頻，關(guān)鍵詞仍舊是老生常談的那些：回家、團聚、鞭炮、煙花、年夜飯、全家福……難道對全新一年的美好期待，只有這些符號能夠承載嗎？節(jié)慶表達的高度同質(zhì)化，也推動TOP君開始思考：春節(jié)TVC，還能不能找到更具差異化的呈現(xiàn)方式，能以更新穎有趣的形式脫穎而出、傳達品牌的核心價值？

拒絕套路的輕盈創(chuàng)意，撬動大眾好感

聯(lián)想的這支春節(jié)短片，便讓TOP君感到耳目一新。它沒有將鏡頭落在上述那些傳統(tǒng)化的符號，甚至都沒有特別營造出火紅的新春場景，而是對準一只名為“糖糖”的小猩猩。

聯(lián)想《我們的23333》短片情節(jié)非常簡單：糖糖是一只可可愛愛的小猩猩。為了學(xué)會“笑”，它每天都在努力，無論是反復(fù)觀看人類“笑”的視頻，還是發(fā)力練習(xí)自己的表情，通過各種各樣的方式，它一直在堅持學(xué)習(xí)這件事兒。盡管最后在合影時還是沒有成功“笑出來”，但依然贏得了小朋友們的喜愛。

說真的，看完這支短片，TOP君第一感受是詫異：它輕快的有些不像是放在春節(jié)檔期的品牌片。整支短片基本沒有出現(xiàn)臺詞，但卻并不顯得空洞，可愛的糖糖搭配陽光俏皮的BGM，讓人更想繼續(xù)看下去，想知道糖糖的努力能否獲得理想的結(jié)果。

無論音樂、色調(diào)、情節(jié)還是鏡頭語言，都讓TVC呈現(xiàn)出輕盈靈動的質(zhì)感。與小朋友合照沒“笑出來”的結(jié)果有些意料之外，并不是傳統(tǒng)的圓滿結(jié)局，但小朋友們依然表現(xiàn)出對糖糖的喜愛，讓人心中感覺到暖意涌動。而在片尾出現(xiàn)的許多照片中，我們也發(fā)現(xiàn)糖糖成功露出了非常燦爛的笑容。

拒絕套路的聯(lián)想，這回大膽拋卻新春傳播的傳統(tǒng)思路，全新啟用動物IP小猩猩糖糖講故事，但又通過動物園的標語、小女孩的新年裝備等種種細節(jié)表現(xiàn)出“辭舊迎新”的寓意。隨著畫面的轉(zhuǎn)換，TOP君也在觀看過程中感到又一次被治愈了——或許，品牌們已經(jīng)陷入所謂“春節(jié)場景”的刻板印象太久，當(dāng)形式大于內(nèi)容之后，往往會忽視站在全新一年的開端，人們更加需要的是堅定的鼓勵與快樂的希冀。輕盈治愈的表達，未嘗不可。

舉重若輕的價值傳遞，聚焦實干精神

看完短片，在會心一笑的同時，TOP君也忍不住思考：在這樣一個眾所周知的重要節(jié)點，聯(lián)想為什么推出了一支這么“輕”的賀歲短片？

作為中國領(lǐng)先的高科技制造企業(yè)，他們希望借這支片子向大眾傳達些什么？消費者主權(quán)時代，洞察大眾情緒、滿足情感價值成為順利推動營銷活動、強化品牌認知的基礎(chǔ)。進入歲末年初的節(jié)點，加上生活回歸常態(tài)，在辭舊迎新的氛圍渲染下，隨著大環(huán)境進一步開放，消費者得以從各種繁雜的情緒中抽離，人們更需要的是“治愈”而不是“說教”。

站在新的起點上，有太多想做、要做的事，但不能一蹴而就，必須一步一步地抵達，更需要的也是“真誠鼓勵”而不是“一味地打雞血”在這支短片中，小猩猩糖糖用自己的行動為我們詮釋了什么才是真正的“實干”——不是激情四射的口號，也沒有熱血沸騰的宣言，懷揣“干出個樣來”的堅定信念，它始終執(zhí)著于自己內(nèi)心的目標。雖然沒有達到它最滿意的效果，但仍然收獲了大家的喜愛與鼓勵。

這份腳踏實地的實干精神，也是聯(lián)想多年來踐行的企業(yè)信條。聯(lián)想不僅是智能化轉(zhuǎn)型的實踐者，也是一直身體力行成為轉(zhuǎn)型的賦能者。多年來，他們始終堅持“智能，為每一個可能”的愿景，以開放的心態(tài)，實干的作風(fēng)，秉持創(chuàng)業(yè)精神，憑借自身轉(zhuǎn)型過程沉淀而來的成套數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型方法論，為各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可參考的系統(tǒng)框架和路徑。

糖糖最終露出的燦爛笑容，似乎也在傳遞一種積極向上的精神——2023年，只要保持努力和樂觀，總會有更好的答案和結(jié)果在前面等待著我們。對聯(lián)想品牌而言，只要全力以赴，在智能化轉(zhuǎn)型的道路上持續(xù)創(chuàng)新與探索，總會有更好的解決方案，來應(yīng)對新的機遇，滿足行業(yè)的需求，解決企業(yè)的問題。

結(jié)語

扎根實體經(jīng)濟30余年，聯(lián)想不僅已成長為全球最大的個人計算設(shè)備提供商，也在依托自身智能化轉(zhuǎn)型實踐積累，強化對實體經(jīng)濟的賦能力，創(chuàng)建更多可擴展、可復(fù)用、可持續(xù)和可盈利的解決方案，從而激發(fā)超越傳統(tǒng)設(shè)備業(yè)務(wù)的新的增長機會，同時賦能更多實體企業(yè)，以實助實，以實應(yīng)萬變。

如今，聯(lián)想已經(jīng)積累了包括智能空間、元宇宙、邊緣計算、混合多云，以及人工智能等通用的“預(yù)制板”技術(shù)方案與服務(wù)，可以嵌入到垂直行業(yè)量身定制的解決方案中。

聯(lián)想希望全程陪伴客戶的智能化轉(zhuǎn)型歷程，賦能企業(yè)從傳統(tǒng)IT輔助運營到新IT驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新的全面升級。站在新一年的起點上，一切都將迎來新的開始。這支短片更像是聯(lián)想與每一位用戶再次出發(fā)前的默契擊掌。無論對個人還是企業(yè)，一旦再次從起跑線邁開腳步，唯有實干才能在自己的賽道中把握領(lǐng)先的可能性。

2023，和可愛的小猩猩糖糖一起，也和聯(lián)想一起，帶著笑容全力開干吧！