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劇集暑期檔前瞻：《墨雨云間》高開瘋走，誰來接棒？

文娛價(jià)值官 ? ? 商業(yè)財(cái)經(jīng), 財(cái)經(jīng)洞察, 運(yùn)營增長 ? 閱讀 34202
撰?文丨陳 ? 桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan
和女主角一樣絕境開局的《墨雨云間》，在開播后一路逆襲。在優(yōu)酷上線當(dāng)天即登上2024新劇開播首日播放量Top1，開播僅2天就成為?2024?年優(yōu)酷熱度值最快破萬的劇集，隨后，一路狂飆接連登頂抖音劇集榜、微博劇集影響力榜等多個(gè)平臺(tái)榜單?TOP1。如今，更是被全網(wǎng)熱議和催更，這部“全民解壓神劇”，已成2024暑期檔第一爆款。
長久以來，我們?cè)缫蚜?xí)慣了在古裝劇中或“嗑糖”或“被虐”的單一情感模式，也似乎對(duì)劇情同質(zhì)化、人設(shè)低幼、濾鏡辣眼逐漸麻木了。此時(shí)，《墨雨云間》橫空出世，觀眾幾乎每一集都能看到女主薛芳菲快刀斬亂麻般“收拾”一個(gè)欺負(fù)她的人，勢(shì)要奪回屬于自己的一切，那種緊張激爽和痛快淋漓讓女頻劇實(shí)現(xiàn)了久違的男女通殺。
高開瘋走的《墨雨云間》打響了劇集暑期檔的第一槍，也讓后面的選手壓力倍增。由于暑期檔經(jīng)常出現(xiàn)劇王和新主播，這個(gè)檔期也成為熱門劇和各大平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。從各大平臺(tái)公布的片單看，今年暑期檔超50部新劇將陸續(xù)上線，當(dāng)《墨雨云間》在無形之中進(jìn)一步抬升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻后，誰能接棒，各大平臺(tái)最終能占據(jù)多少坑位？我們拭目以待。

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古裝劇神仙打架，最具爆款潛質(zhì)

作為劇集市場(chǎng)最重要的題材之一，受眾對(duì)于古裝劇的需求一直很強(qiáng)烈，即使存在諸多限制，這兩年撲街的大劇也不少，但古裝劇比起現(xiàn)實(shí)題材仍然有無法替代的優(yōu)勢(shì)，易出高熱度、高流量作品，《墨雨云間》的火爆出圈，再次展現(xiàn)了古裝爆款的驚人流量，也讓市場(chǎng)對(duì)今年暑期檔古裝劇有了更高期待。
從各大平臺(tái)公布的片單看，今年暑期檔古裝劇依然是主角，50多部新劇中古裝劇接近一半，不僅數(shù)量眾多，而且是大制作的主戰(zhàn)場(chǎng)，可謂是神仙打架的格局。
雖然《狐妖小紅娘·月紅篇》的影響不及預(yù)期，又遭遇《墨雨云間》半路“截胡”，但據(jù)傳將于近期上線的《顏心記》有潛力成為愛奇藝的暑期第一爆。這部古裝大劇除了劇情設(shè)定獨(dú)特有趣，融合懸疑、探案、奇幻等多種元素，“傲嬌郡王”和“江湖游醫(yī)”之間“三結(jié)三離”的姻緣波折頗有看點(diǎn)，主演羅云熙和宋軼的顏值也相當(dāng)能打，兩人的首次合作能擦出什么火花讓人相當(dāng)期待。
此外，古裝探案劇《唐朝詭事錄之西行》，古裝輕喜劇《四方館》、《云秀行》，古裝奇幻劇《月上朝顏》、《念無雙》，古裝愛情劇《漠風(fēng)吟》也將在暑期陸續(xù)登陸愛奇藝。

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在題材和數(shù)量占優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，愛奇藝去年先后有《長風(fēng)渡》《七時(shí)吉祥》《一念關(guān)山》等古裝劇先后出圈，在內(nèi)容及平臺(tái)畫質(zhì)呈現(xiàn)上的用心換來了愛奇藝優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，今年暑期檔上述作品都有實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)榜一位置。
隨著《慶余年2》強(qiáng)勢(shì)出擊搶占古裝高地，騰訊視頻暑期備播片單中的古裝題材《長相思2》《大奉打更人》《柳舟記》《相思令》《赴山海》《錦繡安寧》等更受觀眾期待。

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這其中，《長相思2》最有爆款潛質(zhì)，去年暑期檔，《長相思》的火熱程度把觀眾拉回了《三生三世十里桃花》播出的那個(gè)夏天，不僅創(chuàng)造了騰訊視頻熱度紀(jì)錄、短視頻平臺(tái)抖音主話題播放量破百億紀(jì)錄，還在微博打出8.8的高分，并順勢(shì)拿下暑期檔劇集開分第一名，掀起了一股“長相思”熱。從目前的預(yù)約熱度和觀眾期待值看，今年夏天，《長相思2》有望延續(xù)第一部的熱度。
而在6月的“暑期預(yù)熱檔”，《墨雨云間》以多維熱度熱度橫掃劇集市場(chǎng)。劇集開播兩天熱度破萬，成為優(yōu)酷今年破萬最快的劇集；云合數(shù)據(jù)顯示，6月8日最高市占率達(dá)31%，相較開播時(shí)的8.5%，實(shí)現(xiàn)了近四倍的躍升，且仍保留著上漲趨勢(shì)。在微博、小紅書、抖音、微信等社交平臺(tái)，劇情、主配角被全民討論，話題熱度隨著劇情發(fā)展步步走高，這場(chǎng)“以劇為名”的暑期battle，優(yōu)酷初戰(zhàn)告捷，也贏得了先機(jī)。
《墨雨云間》的高開瘋走，不僅讓這個(gè)暑期檔的成績(jī)閃耀，也為后續(xù)精品劇集的創(chuàng)制提供了諸多經(jīng)驗(yàn)和參考。接下來，優(yōu)酷的古裝劇表現(xiàn)更加被市場(chǎng)所重視?！洞夯▍挕贰锻裢袢鐗?mèng)霄》《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》等待播新劇，將繼續(xù)開啟平臺(tái)、創(chuàng)作者和觀眾的夏日“雙向奔赴”，讓觀眾更為期待優(yōu)酷今年的精品之夏。

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可以看出，今年愛優(yōu)騰三大平臺(tái)暑期檔的古裝劇與以往如平行線般各自發(fā)力的趨勢(shì)不同，數(shù)量達(dá)到井噴，IP質(zhì)量和制作水準(zhǔn)堪稱一枝獨(dú)秀，內(nèi)卷進(jìn)一步加劇。另外，題材也進(jìn)一步細(xì)分，覆蓋甜寵、探案、仙俠、玄幻、喜劇等多個(gè)類型，對(duì)用戶喜感好給予更精準(zhǔn)回應(yīng)。在一片“紅?！睆P殺中，古裝劇求新求變，推陳出新已成大勢(shì)所趨，過硬的品質(zhì)和銳意的創(chuàng)新將是各家突出重圍的利器。
現(xiàn)代劇話題為王，都市、懸疑各有亮點(diǎn)
今年暑期檔現(xiàn)代劇的暖場(chǎng)嘉賓非《玫瑰的故事》莫屬，自6月8日開播以來，該劇在多個(gè)平臺(tái)打破收視紀(jì)錄，云合數(shù)據(jù)顯示，該劇以15.9%的正片市占率位，熱度僅次于《慶云年2》和《墨雨云間》，成為今年目前為止最火的都市題材。
亦舒的同名原著自1981年首次出版以來，一直受到讀者的喜愛與追捧，從內(nèi)涵上看，這不僅是一部講述女性情感故事的言情小說，更是一部探討女性獨(dú)立、自我實(shí)現(xiàn)與情感探索的哲學(xué)之作。在內(nèi)核保持基本不變的前提下，影視劇將書中上世紀(jì)80年代香港的背景換成了2010年代的北京，黃亦玫的四段感情經(jīng)歷和各種金句更能讓當(dāng)下都市人產(chǎn)生共鳴，引發(fā)了不少討論。

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除了《玫瑰的故事》，今年暑期檔都市題材還有不少值得期待的佳作。愛奇藝現(xiàn)代都市生活治愈劇《時(shí)光正好》已經(jīng)開播，劇中深入探討的中年危機(jī)、家庭矛盾等現(xiàn)實(shí)問題，贏得了觀眾廣泛好評(píng)。另一部講述夫妻攜手共渡家庭危機(jī)的都市情感劇《小夫妻》同樣讓不少人期待。
此外，騰訊視頻融合了醫(yī)療行業(yè)職場(chǎng)元素的《你比星光美麗》，優(yōu)酷聚焦輕熟齡群像的《半熟男女》都有望在暑期上線。
如果說古裝劇是今年暑期檔的熱度擔(dān)當(dāng)，那么話題擔(dān)當(dāng)就要交由都市劇中耀眼的女性角色了。目前，《玫瑰的故事》中黃亦玫跨越二十余年的成長軌跡與情感歷程，成功展現(xiàn)了當(dāng)代女性勇敢、獨(dú)立、瀟灑的一面?！稌r(shí)光正好》中許夢(mèng)安、陳婉真、許夢(mèng)心三位女性個(gè)人獨(dú)立與家庭牽絆、夫妻因工作與陪伴沖突而生發(fā)的裂痕，成為劇集對(duì)真實(shí)生活客觀寫實(shí)地復(fù)現(xiàn)，也直戳女性觀眾的痛點(diǎn)。即將播出的《小夫妻》中網(wǎng)紅作家車?yán)驊?yīng)對(duì)中年危機(jī)、走出中年危機(jī)的過程，應(yīng)該也會(huì)引發(fā)不少討論。

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在劇集市場(chǎng)中，都市劇雖然是最有話題熱度的賽道但同時(shí)也永遠(yuǎn)是變量最大的品類，常常一家歡喜一家愁，面對(duì)越來越挑剔的觀眾和越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，爆款往往會(huì)出其不意誕生，主打年輕化、人物有弧光、追劇體驗(yàn)更爽的那些都市劇，出圈的可能性相對(duì)較大。
和都市劇平分天下的懸疑劇也是今年暑期檔的一大看點(diǎn)，以懸疑劇見長的愛奇藝，新作《看不見影子的少年》已于6月初開播，雖然這幾年已經(jīng)有太多懸疑佳作出圈，但該劇以“將錯(cuò)就錯(cuò)”開啟犯罪懸疑新敘事，不斷反轉(zhuǎn)的懸疑情節(jié)與親情和案情交織并行，還是令觀眾耳目一新。
《看不見影子的少年》之后，愛奇藝暑期檔還有《錯(cuò)位》《烏云之上》《消失的大象》等多部懸疑劇待播。優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)的《邊水往事》《白夜破曉》《雪迷宮》也有望在暑期播出。

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從內(nèi)容題材來看，懸疑冒險(xiǎn)類劇集依然是今年暑期檔網(wǎng)劇現(xiàn)代題材的絕對(duì)主力，而且垂類越來越多元，呈現(xiàn)出大眾爆款與圈層爆款并存、男性向與女性向懸疑同在的態(tài)勢(shì)。這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)，不僅讓懸疑冒險(xiǎn)類作品垂類更加豐富，而且透過懸疑的表層，向觀眾展現(xiàn)出了更深刻的社會(huì)話題。
暑期向來是整個(gè)文娛市場(chǎng)最熱鬧的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，按照過往數(shù)據(jù)來看，年度爆款也常常誕生于此。從2014年開始，《古劍奇譚》《花千骨》《微微一笑很傾城》《延禧攻略》《陳情令》《親熱的，熱愛的》《蒼蘭訣》《長相思》等爆款均出自這一檔期。
可以說，頭部劇集的主戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)基本固定在暑期檔，這也促使平臺(tái)也都使盡渾身解數(shù)安排多樣化的內(nèi)容滿足不同圈層受眾的需求。唯有多樣性的好內(nèi)容，才能讓盡可能多的用戶駐足，今年這些劇集將會(huì)給觀眾帶來怎樣的驚喜，值得期待。

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這個(gè)人很懶，什么都沒有留下～
上一篇 2024-06-19 16:43
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