愛奇藝首個會員節(jié)背后：盤點那些年我們追過的爆款IP

撰?文丨星? ?野

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

7月12日晚上，當價值官準備追迷霧劇場新劇《錯位》時，發(fā)現收到了來自愛奇藝的一封會員節(jié)感謝信，記錄了我第一次注冊愛奇藝，第一次成為愛奇藝會員的時間，以及我最愛看的內容。這封不期而至的感謝信，也讓我恍然發(fā)現，這些年竟然不知不覺在愛奇藝看了那么多劇集、綜藝，和家人、朋友一起追劇討論的情景也紛紛涌上心頭。

不只是我，愛奇藝此次舉辦的首屆i717會員節(jié)同樣喚起了很多觀眾的“回憶殺”。愛奇藝的許多爆款劇集、綜藝陪我們走過了14年，也儲存了一代年輕人的集體記憶。愛奇藝也一直在通過優(yōu)質內容和會員服務，實現與大眾情緒的同頻共振，對潮流動向的捕捉引領，讓長視頻成為我們精神生活不可或缺的一部分，讓追劇、追蹤成為年輕人的一種生活方式。

當我們回望過去，會驚訝地發(fā)現愛奇藝的爆款劇、綜已經成為了每一年的“記憶坐標”，幫我們激活那個夏天或者春節(jié)的鮮活情緒。10年前愛奇藝那部《靈魂擺渡》，可能是很多人追的第一部網劇，在電視之外打開了一片新天地；提起2018年暑假，不少人想到的會是《延禧攻略》中“我，魏瓔珞，天生脾氣暴，不好惹?！钡奈涵嬬?，第一次感受到“復仇爽劇”竟然如此上頭；2019年，與朋友一起追看《樂隊的夏天》，為《莫欺少年窮》嘶吼吶喊的記憶，永遠與那個躁動的夏天難解難分；2020年暑假，我們沉迷于分析《隱秘的角落》里的燒腦劇情，人人化身福爾摩斯；2023年春節(jié)，全家人如癡如狂地追看《狂飆》，用“你就遭老罪嘍”“風浪越大魚越貴”互相調侃的場景，至今仍然歷歷在目……

借著愛奇藝會員節(jié)的契機，價值官決定盤點一下那些年我們追過的愛奇藝爆款IP，以及這些爆款IP所凝聚的一段段集體記憶。

年年都有全民爆款

提起愛奇藝的第一部爆款劇，很多人會想到服務器被擠癱瘓的《盜墓筆記》。這也是視頻網站首次試水“會員搶先看全集”，一下子就吸引了成千上萬用戶注冊會員，打破了“國人不愿花錢看劇”的刻板印象，也開啟了長視頻網站的內容付費時代。

《盜墓筆記》之所以受到無數粉絲追捧，是因為一代人共同追過的故事，被愛奇藝用影像給用心還原了出來，讓觀眾得以重溫年少時的悸動澎湃。此后幾年，通過一部部精良制作的網劇，愛奇藝等長視頻平臺也從此成為年輕人的“追夢之地”。

說到這里，就不能不提為一代人青春畫上完美句號的《愛情公寓5》。早在開播之前，就有超過500萬觀眾在愛奇藝預約，創(chuàng)下歷史新高，開播之后更是在年輕人中刮起一陣旋風，人人奔走相告。當10年長跑的公寓CP終成眷屬，愛情公寓租客們紛紛修成正果，誰沒有在感受甜蜜暴擊的同時淚眼潸然，依依難舍地與青春揮手告別？

《從盜墓筆記》到《愛情公寓》，這些年來，愛奇藝激活一個又一個“國民級IP”，不僅吸引了大批年輕觀眾的長期追隨。更賦予了這些IP更強大持久的生命力。不僅如此，愛奇藝還能夠將受眾垂直的男頻、女頻IP打造成一場場全民參與的娛樂盛宴。

2021年的那個春節(jié)，“拼刀刀”“貴客光臨”“皮蛋”等熱梗席卷了整個互聯網，甚至出現了“滿城盡是論贅婿”的人傳人現象，無數觀眾都被裹挾進來，激情追劇。愛奇藝通過古今碰撞的大膽創(chuàng)新，讓《贅婿》跳脫出男頻定位，成一場大眾玩?？駳g。

2022年暑假，我們突然發(fā)現身邊很多朋友紛紛得了“訣癥”，為“阿蘭和阿強的虐戀故事”磕生磕死。哪怕到了9月，很多人還是忘不了三界獨尊東方青蒼，忘不了至純至善小蘭花，《蒼蘭訣》的后勁之大，讓無數人深陷其中無法自拔。因為這部愛奇藝自制劇，無數觀眾首次“入坑”古偶并大呼“真香”。

去年7月，一股名為《蓮花樓》的風潮刮遍了所有社交媒體，高開瘋走的人氣讓它在暑期檔熱度飆升，從播放量、話題度、互動量等維度，都在各大平臺全面登頂?！敖?懸疑+古裝”的類型融合，讓無數觀眾沉浸式追劇欲罷不能。快意恩仇的俠客群像，又一次俘獲了國人的心。收官幾個月后，社交平臺上的“蓮絡人”依然二創(chuàng)不斷，與各種品牌的聯名更是一直持續(xù)到了今年。7月23日即將到來的一周年慶，又將掀起“蓮絡人”們在線上線下的集體狂歡。

回望愛奇藝這么多年以來的爆款劇集，還少不了那些精準拿捏社會脈搏與時代情緒，一次次引發(fā)全民熱議的現實題材劇。從《隱秘的角落》到《人世間》《狂飆》《南來北往》，愛奇藝總能夠通過小人物的命運沉浮，折射出時代社會的浪潮變遷，洞察人性深處的復雜幽微，激蕩起各個圈層的情感共振，全民思想的凝聚、碰撞。

2020年暑假，《隱秘的角落》這匹網劇黑馬橫空出世，各種“爬山梗”“岳父?！敝髟琢巳藗兊娜粘Ｓ懻摚瑢≈忻總€人物的解讀分析成了網民的“集體作業(yè)”。從婚姻問題、親子教育到人性善惡，圍繞《隱秘的角落》引發(fā)了一場場全民大討論。愛奇藝“迷霧劇場”不僅一炮打響，也充分展示了觀照現實的懸疑劇集巨大的社會價值。

從60后到00后，2022年春節(jié)有一部年代正劇讓幾代觀眾共聚一堂，一起“淪陷”，那就是愛奇藝獨播的《人世間》。在這部“50年中國百姓生活史”中，各個年齡層的觀眾都能從中看到自己及親朋好友的影子，時代變遷與家長里短凝聚了每個家庭的集體記憶。觀眾在被老周一家人的命運沉浮深深打動的同時，也達成了對祖輩、父輩的理解與體諒。這部現象級“爆款”，成為了促進無數觀眾全家和睦的情感紐帶。

2023年春節(jié)，《狂飆》在社會各圈層掀起的席卷狂潮，重新改寫了“爆款”的定義。捧紅演員張頌文、霸屏熱搜榜的“半壁江山”、經典臺詞成為全民口頭禪、帶火《孫子兵法》的熱賣……就連劇中的很多配角都實現了人氣飛升，可謂是國產劇集歷史上從未有過的現象。除了一個個性格鮮明、命運跌宕的角色讓人唏噓感嘆，《狂飆》中描摹的底層生活及權力生態(tài)，也讓每一位普通觀眾都能狠狠代入，在時代坐標中找到自己的定位。

在上面提到的愛奇藝劇集，只是多年來愛奇藝爆款清單中的一小部分，我們相信每一位觀眾都有自己心中的寶藏劇集，而且每年追過的劇也不只一部。我們不妨梳理一下10年以來愛奇藝的爆款時間線，你可以從中編織一部屬于你和愛奇藝的“追劇回憶錄”——2014?《靈魂擺渡》，2015《盜墓筆記》，2016《老九門》《最好的我們》，2017《無證之罪》，2018《延禧攻略》，2019《破冰行動》，2020?《隱秘的角落》《沉默的真相》，2021《贅婿》《周生如故》《理想之城》《風起洛陽》，2022《人世間》《罰罪》《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰讹L吹半夏》《唐朝詭事錄》，2023《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》《不完美受害人》，2024《追風者》《南來北往》《我的阿勒泰》《城中之城》《大王別慌張》《錯位》等等。

從《中國有嘻哈》到《樂隊的夏天》《種地吧》，愛奇藝總能超前洞察青年文化，以垂直領域為切口打造一檔又一檔現象級爆款綜藝，捕捉當下最真實的時代情緒，打破“小眾文化”與大眾娛樂之間的次元壁。不僅如此，《萌探探探案》《喜歡你我也是》等愛奇藝自制綜藝也總是能夠率先發(fā)掘并持續(xù)引領垂直賽道，通過推陳出新的不斷深耕，讓這些節(jié)目成長為陪伴觀眾的“國民級IP”，讓“綜N代”一次次散發(fā)出新的活力。

2014年，很少有人能想到一檔素人在臺上說話的節(jié)目竟然能走紅，然而，《奇葩說》憑借年輕化的制作團隊，多元價值觀念的碰撞，對于傳統權威的消解顛覆，為當代年輕人找到了一個舒緩壓力的情緒出口，成為視頻平臺第一檔現象級綜藝。而《樂隊的夏天》的火爆，則讓樂隊文化、搖滾精神成為年輕人追逐的潮流，全國的livehouse和音樂節(jié)都因為一檔節(jié)目而一票難求，迎來春天。

而愛奇藝仍在持續(xù)更新中的多檔自制綜藝IP，更是顯示出從0到1開辟一個新綜藝賽道，再從1到N牢牢占據用戶心智的能力，在不斷鞏固潮流文化陣地的同時，也在穩(wěn)步拓寬綜藝市場的疆域版圖。

從2017年的《中國有嘻哈》到今年的《新說唱2024》，從最初將說唱文化從地下帶入大眾視野，帶動說唱文化出圈到發(fā)掘更多新生力量，深耕專業(yè)性，一個綜藝IP推動了中國說唱向產業(yè)化方向發(fā)展。每一步，愛奇藝都起到了關鍵性的引領作用。在愛奇藝的持續(xù)運營之下，說唱節(jié)目也成為不少觀眾心目中的“夏日標配”，成為表達年輕人真實心聲、精神態(tài)度的介質，每個夏天都會誕生火爆出圈的rap神曲，比如今年全網刷屏的河南說唱之神《工廠》。

2021年，推理真人秀《萌探探探案》在愛奇藝上線，每集均改編自經典IP，還原真實場景，為觀眾帶來了身臨其境的沉浸式娛樂體驗，為推理綜藝打開了全新的可能性。從第一季到今年上線的《萌探2024》， 愛奇藝始終圍繞熱點話題與熱門IP，在游戲玩法、IP還原上不斷探索創(chuàng)新，不僅娛樂效果逐年升級，對社會議題和大眾情緒的觸碰也總能引發(fā)集體共鳴。

去年春天，一匹名為《種地吧》的綜藝黑馬橫空出世，十個“名不見經傳”的少年在土地上插秧施肥、揮灑汗水，吸引了無數年輕人的“圍觀”，他們第一次發(fā)現春種秋收竟能如此治愈，一份耕耘一分收獲的體驗格外能撫慰都市打工人的心。這檔沒有反轉和明星的慢生活綜藝，拿下了9.0的豆瓣高分，也在綜藝市場開辟出一個“種田流賽道”。今年春天，《種地吧》第二季上線即熱播，延續(xù)了愛奇藝在這一獨家賽道的領先優(yōu)勢，還實現了從網綜向臺綜的跨越。

目前，愛奇藝的自制戀綜《喜歡你我也是 第五季》正在熱播中。從2019年至今，《喜歡你》在戀綜市場上走出了一條屬于自己的路，通過緊密貼合社會情緒的變化軌跡，持續(xù)探討年輕人戀愛痛點的變化，每一季都甜虐齊飛刺激感拉滿，實現了與年輕觀眾的多輪共情，從而避免了其他N代戀綜模式陳舊、內容同質化的問題，生命力至今旺盛不竭。

回望這些年來愛奇藝的爆款綜藝，我們發(fā)現它之所以能持續(xù)引領年輕人的潮流文化，不僅追求表面的流量熱度，更追求與觀眾持續(xù)的情感連接，讓綜藝真實展現年輕人的生活狀態(tài)，表達他們的所思所想，每一次引爆都是與觀眾的一次“隔空擊掌”。

不僅如此，當娛樂市場受困于創(chuàng)新乏力的“綜N代”時，愛奇藝總是有能力通過激活潮流亞文化，開辟出全新的綜藝賽道，引領行業(yè)的創(chuàng)新方向。與此同時，愛奇藝也一直在致力挖掘綜藝在娛樂屬性之外的社會價值，比如《種地吧》所引發(fā)的年輕人對于農業(yè)和糧食的重新思考，讓觀眾感受并思考節(jié)目內核中的現實關懷與社會意義，從而發(fā)揮長視頻對大眾文化的正向引導作用。

優(yōu)質內容與會員雙向奔赴

通過對于愛奇藝多年來爆款劇集、綜藝的盤點，我們注意到愛奇藝幾乎年年有爆款，且總能夠引領下一波內容趨勢，領行業(yè)風氣之先，而這樣的持續(xù)成功絕不會是偶然，而是一貫堅持長期主義，創(chuàng)新探索內容方法論的結果。

從2010年走上內容這條路開始，愛奇藝就一直奉行長期主義的戰(zhàn)略主張，堅持對于優(yōu)質內容不遺余力的長期投入，堅持發(fā)掘與眾不同的優(yōu)質項目，通過努力創(chuàng)新做出讓觀眾和市場耳目一新的高品質內容。長期主義為愛奇藝帶來的，是一檔檔爆款IP的品牌沉淀，是年輕觀眾基本盤的持續(xù)擴大，更是日積月累與會員建立的信任關系。

回顧多年以來愛奇藝會員規(guī)模的增長趨勢，我們能明顯感受到優(yōu)質內容與高黏性用戶之間的雙向奔赴，幾乎每個爆款都成為愛奇藝成長路上的關鍵節(jié)點，一次次點燃了會員們的支持熱情。在長視頻行業(yè)，正是愛奇藝率先開啟用戶付費與優(yōu)質內容互促共生的正向循環(huán)——持續(xù)更新的優(yōu)質內容，對于新興賽道的創(chuàng)新開拓，會吸引用戶長久駐足，而用戶對優(yōu)質內容的付費行為，又會反哺到內容創(chuàng)作端，讓產業(yè)鏈上游也能獲得合理的回報。

正因為平臺與用戶之間的這種緊密聯結，無論是春節(jié)檔還是暑期檔，觀眾們都會對愛奇藝的內容報以熱情的支持，也讓愛奇藝成為名副其實的“爆款制造機”。比如，7月11日迷霧劇場上線的《錯位》，一開播就引發(fā)懸疑片愛好者們的奔走相告，從一眾古偶劇中突出重圍。愛奇藝出品的國漫新作《成何體統》更是在海外社交平臺實現刷屏。即將于7月18日上線的《唐朝詭事錄之西行》更是成為今年暑期檔最受關注的劇集之一，愛奇藝站內預約人數已經突破500萬。

今年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發(fā)布了超 300 部 2024-2025 最新內容片單，在當時霸榜了微博熱搜。無論是《北上》《孤舟》《我是刑警》等極具現實深度與煙火氣息的時代大劇，還是《大夢歸離》《四方館》《白月梵星》這樣充滿國風浪漫主義的東方傳奇，抑或是《黃雀》《夜不收》這樣充滿人性較量與俠義精神的故事，這些待播劇集在各個受眾圈層都引發(fā)了熱烈的討論，顯示出愛奇藝未來類型豐富的內容儲備實力。

不僅如此，愛奇藝迷霧劇場也將持續(xù)上新，進一步鞏固懸疑第一廠牌的地位，《烏云之上》《正當防衛(wèi)》《二十一天》……將會帶給懸疑劇迷們一場又一場內容盛宴。而愛奇藝微塵劇場在《我的阿勒泰》爆火劇場之后，也將再推新作《在人間》，相信又將帶給我們意想不到的驚喜。

如此多類型各異、品質精良的大劇即將“解鎖”，作為愛奇藝忠實會員的價值官感覺幸福滿滿。此次i717會員節(jié)也將于7月17日推出“桃你喜歡”IP互動嘉年華，屆時眾多待播項目的主創(chuàng)也將為大家推薦精彩的內容并為愛奇藝會員帶來一波福利，也讓我們感受到愛奇藝以會員為中心的十足誠意。有了如此豐富堅實的內容儲備，愛奇藝未來的爆款劇綜還將會繼續(xù)層出不窮，一次又一次滿足并超越觀眾的期待，陪伴會員們走過下一個10年。