AWE2025中國(guó)品牌上桌！海信電視“三色”百吋陣容領(lǐng)跑高端

來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 路費(fèi)

屏幕越來越大，幾乎是所有和顯示有關(guān)行業(yè)的共同趨勢(shì)。

無論是這些年來的手機(jī)、新能源車的中控屏等等，都無一例外屏幕越做越大。

當(dāng)然，還有一個(gè)不得不提的大屏化產(chǎn)品，就是電視。

最近正在上海開展的AWE2025，也就是中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，它和德國(guó)IFA、美國(guó)CES并列為全球三大頂級(jí)家電與消費(fèi)電子展。而在這次展會(huì)上，百吋大屏電視成為了全場(chǎng)焦點(diǎn)。

但要論最吸睛的，還得是海信。現(xiàn)場(chǎng)，這家近年來贊助多項(xiàng)頂級(jí)體育賽事出圈的企業(yè)，一口氣展示了20余款百吋新品，其中一臺(tái)是全球首臺(tái)116吋RGB-Mini LED電視，也是該技術(shù)全球最大的量產(chǎn)電視。（注：“百吋”通常是指顯示設(shè)備的屏幕對(duì)角線長(zhǎng)度為100英寸。）

大屏化是彩電行業(yè)不變的主題。據(jù)奧維云網(wǎng)披露，2024年100吋以上電視銷量同比大幅增長(zhǎng)283.3%。

把電視屏幕做大，不是個(gè)只需要力大磚飛的體力活，恰恰相反，想讓消費(fèi)者接受百吋大屏，至少要有足夠精細(xì)的畫質(zhì)、足夠流暢的觀影體驗(yàn)和不那么離譜的價(jià)格。

作為一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)，技術(shù)迭代往往是催生新需求的關(guān)鍵。這次有所不同的是，過去擔(dān)任主角的往往是日本和韓國(guó)的品牌，而現(xiàn)在換成中國(guó)企業(yè)站到了最前面。

中國(guó)品牌的百吋產(chǎn)品閃耀AWE，其實(shí)也是中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的管中一窺：從一窮二白到領(lǐng)軍行業(yè)，你唱罷、我登場(chǎng)，輪到中國(guó)品牌秀肌肉了。

01 客廳WALL時(shí)代到來

不論市場(chǎng)怎么變化，大屏始終是彩電行業(yè)的確定性趨勢(shì)。但此前消費(fèi)者對(duì)于大屏的需求始終受到以下幾個(gè)因素的限制：

首先是住房面積的大小。許多家庭會(huì)根據(jù)沙發(fā)到電視墻的距離選擇電視的尺寸，一是為了安裝、搬運(yùn)方便；二是為了尋找合適的觀看距離，提高觀看舒適度。

其次是顯示技術(shù)。行業(yè)早期的顯示技術(shù)決定了，并不是屏幕越大，看著就越清晰。相反用戶還可能因?yàn)橛^看距離太近，畫質(zhì)惡化，影響了觀看體驗(yàn)。

當(dāng)下，情況正在轉(zhuǎn)變。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)家庭平均每戶居住面積達(dá)到了111.18平方米，大開間設(shè)計(jì)逐步成為房屋設(shè)計(jì)的主流。這讓擺放一個(gè)大屏電視成為了許多人的選擇。

與此同時(shí)，現(xiàn)在的國(guó)人，特別是年輕人對(duì)于觀影的需求正在越來越高。不論是實(shí)況的競(jìng)技比賽、流媒體的電影還是像《黑神話：悟空》那樣的3A游戲大作，消費(fèi)者追求的不是簡(jiǎn)單的“看見”，而是極致的影音體驗(yàn)。

顯示技術(shù)的迭代恰好趕上了這波需求爆發(fā)。眼下，RGB-Mini LED技術(shù)、激光電視技術(shù)等技術(shù)升級(jí)，皆讓畫質(zhì)提升到一個(gè)新的階段，讓消費(fèi)者在家就能享受接近“影院的沉浸感”。

這既使得電視大屏重新成為重要的信息與娛樂傳播平臺(tái)——數(shù)據(jù)顯示，15-44歲年輕觀眾在2024年的收視時(shí)長(zhǎng)相較前幾年有所回升，也讓消費(fèi)者從買電視的核心標(biāo)準(zhǔn)從“沙發(fā)到墻有多遠(yuǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皦τ卸啻?，電視有多大?/strong>。

更添一把火的是，國(guó)補(bǔ)政策的出臺(tái)也推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)大屏電視的消費(fèi)需求。

根據(jù)奧維云網(wǎng)，2024年彩電市場(chǎng)迎來了新一次的主銷尺寸的迭代，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。Omdia則預(yù)計(jì)，2025年85英寸及以上的電視和公共顯示器出貨量將增長(zhǎng)34%，100英寸及以上的LCD電視顯示屏出貨量將在2025年首次突破100萬臺(tái)。

值得一提的是，百吋大屏風(fēng)起之后，國(guó)產(chǎn)品牌海信以銷售量占有率41.05%、銷售額占有率46.62%的成績(jī)站到了行業(yè)首位。

為什么？

02 海信憑什么？

彩電行業(yè)的品牌戰(zhàn)，本質(zhì)上是“芯片與屏幕”的技術(shù)戰(zhàn)。

海信很早就看破了這一點(diǎn)。2005年，研制出我國(guó)第一顆擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字視頻處理芯片；2019年，成立青島信芯微電子科技股份有限公司，專門從事電視SoC芯片和AI芯片的研發(fā)；2022年，推出了中國(guó)自主研發(fā)的首款8K AI畫質(zhì)芯片。

不止是芯片，在顯示技術(shù)上海信也一直探索布局。比如前瞻性布局激光電視的研發(fā)，獨(dú)立研發(fā)了ULED顯示技術(shù)，還對(duì)Micro/Mini LED技術(shù)進(jìn)行了布局。經(jīng)過多年開疆拓土、持續(xù)進(jìn)化，如今的海信已經(jīng)積累了深厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最新的三色顯示技術(shù)已經(jīng)落地RGB-Mini LED電視、全系三色激光電視、三色激光投影產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)三色顯示初具規(guī)模。既占著技術(shù)制高點(diǎn)，也占著市場(chǎng)制高點(diǎn)。

不難發(fā)現(xiàn)，“技術(shù)立企”正是海信在百吋市場(chǎng)乃至整個(gè)電視行業(yè)取得領(lǐng)先的原因。

就拿這次AWE海信主舞臺(tái)區(qū)展出的全球最大、首先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的RGB-Mini LED電視——海信電視116UX為例。RGB LED電視之前不是沒有，2004年日系品牌就曾推出過RGB LED電視樣機(jī)，但是因?yàn)榘l(fā)光效率低、壽命短、高溫色偏、色純不足等關(guān)鍵問題，一直沒有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

一方面是因?yàn)閺膯紊饺谋彻饪刂齐y度不是翻了三倍，而是指數(shù)級(jí)的提高；另一方面，日系品牌沒辦法解決LED發(fā)光芯片的效率與壽命難題。

海信的解題思路是芯片，簡(jiǎn)單說就是用一個(gè)更強(qiáng)大的大腦去指揮各種硬件協(xié)同。116UX上有兩個(gè)芯片升級(jí)，一個(gè)是AI畫質(zhì)芯片H7，通過算法實(shí)現(xiàn)了同時(shí)控制光和色的行業(yè)難題；另一個(gè)是RGB-Mini LED背光芯片，它就像智能分控水閥——需要藍(lán)色時(shí)只開藍(lán)色通道，用多少光就發(fā)多少光，直接減少2/3的無效能耗。

這就讓116UX實(shí)現(xiàn)了超高色彩表現(xiàn)、超廣視角、超高亮度、超低能耗，色彩整體更加逼真通透，亮度也更高。既是目前顯示界的色彩和畫質(zhì)天花板了，還是業(yè)內(nèi)的節(jié)能扛把子。

同時(shí)為了提供更好的影音視聽體驗(yàn)，116UX同時(shí)選用了全新黑曜屏Pro和帝瓦雷巴黎歌劇院音響。前者獨(dú)家定制低反技術(shù)讓它的反射率低至1.9%，提供了178°超廣觀看角度，無論從哪個(gè)角度去觀看都一樣清晰純凈；后者是和豪華音響品牌——「帝瓦雷」聯(lián)合定制的電視音響，全面應(yīng)用帝瓦雷的硬件設(shè)計(jì)理念、專利算法，由帝瓦雷法國(guó)工程師逐一調(diào)校，最大程度的還原了原聲細(xì)節(jié)。

為了滿足不同需求側(cè)重的消費(fèi)者，海信一口氣拿出了數(shù)十款百吋巨幕產(chǎn)品。

有的消費(fèi)者是為了享受3A大作，海信電視100E8Q Pro就在保留帝瓦雷影院音響的同時(shí)，額外配備了330Hz 系統(tǒng)級(jí)高刷，實(shí)現(xiàn)背光和畫面0延遲。

有的消費(fèi)者喜歡極致觀影體驗(yàn)。海信展出的2025年激光電視旗艦新品探索X1一面采用了電影院同源的“DLP數(shù)字影院放映技術(shù)”，把顯示的色域擴(kuò)大到了電影工業(yè)級(jí)別；一面搭載了行業(yè)唯一的光譜選擇屏，把亮度提升至1000nit，畫質(zhì)大升級(jí)，同時(shí)更護(hù)眼。

甚至，海信還率先把Micro LED拓展到家庭場(chǎng)景中。這次AWE上展出的全球首款自發(fā)光136吋和163吋Micro LED電視，以“尺寸自由化”、“形態(tài)場(chǎng)景化”重新定義顯示邊界，支持自由拼接，最大可支持定制到271吋。

從產(chǎn)品功能到場(chǎng)景體驗(yàn)，海信對(duì)用戶需求的理解都十分深刻。

03 中國(guó)屏崛起

從彩電行業(yè)的發(fā)展歷程來看，顯示技術(shù)迭代是顛覆彩電行業(yè)格局的關(guān)鍵，這個(gè)周期往往長(zhǎng)達(dá)幾十年?，F(xiàn)在來看，中國(guó)品牌對(duì)日韓品牌的技術(shù)超車，正是一場(chǎng)攻堅(jiān)克難的持久戰(zhàn)。

上世紀(jì)六十年代以后，CRT電視主導(dǎo)全球市場(chǎng)，日本索尼公司拿出了關(guān)鍵技術(shù)——柵條彩色顯像管”，主導(dǎo)了市場(chǎng)；2000年以后，LCD 電視取代 CRT 電視成為主流電視方案，三星突破了顯像管、中大尺寸 LCD 電視，CRT 電視被淘汰。整個(gè)過程，皆是日韓品牌來左右市場(chǎng)。

但近年來，行業(yè)卻迎來新的技術(shù)迭代周期。由于Mini LED顯示技術(shù)的突破，以海信為代表的中國(guó)品牌在大屏化時(shí)代大放異彩，不僅做到技術(shù)更成熟，降本做的更好，并且國(guó)內(nèi)生產(chǎn)鏈在突破大尺寸Mini LED顯示面板的生產(chǎn)難關(guān)后，可以輕松做到100吋以上，掃清了進(jìn)入高端市場(chǎng)的最大障礙。而這，恰恰讓多年來投入大量成本去研發(fā)OLED技術(shù)的日韓企業(yè)，有些騎虎難下。

在電視領(lǐng)域，從不存在劃江而治，而是一直遵循贏者通吃的規(guī)律。目前，海信代表中國(guó)品牌從實(shí)現(xiàn)光色同控重大跨越的RGB-Mini LED技術(shù)量產(chǎn)，到三色顯示產(chǎn)品矩陣初具規(guī)模，讓更多技術(shù)成熟的Micro LED、激光電視新品走入千家萬戶。在電視行業(yè)迎來新的100年之際，這份成績(jī)，正是給包括海信在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)品牌們數(shù)十年來的技術(shù)攻堅(jiān)，一份最好的禮物。

更何況，市場(chǎng)已經(jīng)傳來了信號(hào)。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，中國(guó)“雙雄”海信、TCL的全球電視出貨量之和，首次超過了韓國(guó)兩巨頭三星、LG電子的全球電視出貨量之和。同時(shí)在日本市場(chǎng)，中國(guó)品牌拿到了日本平板電視的一半份額。

從跟隨到領(lǐng)先，中國(guó)屏正在迎來自己的上升周期。海信等中國(guó)品牌，也將迎來自己的光輝時(shí)刻。

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