潮電消費升溫，李佳琦直播間推動創(chuàng)新家電“破圈”

“解放雙手，生活幸福感蹭蹭蹭?！苯衲?18期間，許多對準消費者生活新需求的家電受到歡迎。乘著“國補”東風，不少年輕人購入了自己的第一臺內(nèi)衣洗衣機、掃拖一體機器人等。

據(jù)「TMT星球」了解，作為電商行業(yè)的“流量風向標”，李佳琦直播間在今年618大促中再創(chuàng)佳績。

小家電品類憑借精準的場景化選品策略，成為李佳琦直播間消費增長的又一重要引擎。其中潮電品牌小吉、咖啡機品牌柏翠、KTC閨蜜機等新興國貨表現(xiàn)尤為亮眼，多款細分品類產(chǎn)品登頂銷量榜單。

“潮電消費”的需求正在迎來又一個爆發(fā)窗口期，也在為人們的生活打開更多可能性，“當技術(shù)足夠普惠，消費即是對理想生活的投票。”

“潮電”打開生活新體驗

95后女孩小欣已經(jīng)做了一段時間的功課，準備在618購入一臺內(nèi)衣洗衣機?！俺鲇谛l(wèi)生心理，正常洗衣機很難代替這個需求，手洗又實在覺得麻煩，而且內(nèi)衣在除污、殺菌方面總有些特殊需求，為了方便、健康，花這個錢感覺是劃算的。”趕上618大促疊加“國補”以及李佳琦直播間的優(yōu)惠，她看到了一個不錯的“入手”時機。最終，她以降價15%的國補力度，拿下了一臺最新款的小吉內(nèi)衣洗烘一體機。

“年輕人越來越喜歡國貨，喜歡有設(shè)計感的‘新家電’?！毙落J家電品牌MINIJ小吉品牌營銷總經(jīng)理季歡歡對記者表示：“小吉通過洞察用戶細分需求，從設(shè)計第二臺洗衣機，第二臺冰箱開始，到布局全套系復古大家電產(chǎn)品 ，吸引了一批對精細“分類洗護”有需求，對家電家居設(shè)計有高審美的年輕用戶。MINIJ小吉圍繞母嬰，辦公，個護，家裝等場景研發(fā)的定制化產(chǎn)品，如復古冰箱、內(nèi)褲洗烘機、內(nèi)衣洗烘一體機、壁掛洗衣機等，通過場景鎖定品類策略，在細分市場建立競爭壁壘。

她認為，新家電正不斷與更多客群需求和場景相連，有一部分細分產(chǎn)品可以歸為大家電里的小家電，相對來說用戶決策鏈路更短，也適合直播電商的推廣，讓更多用戶看到這樣的品類。自從2022年與李佳琦直播間合作以來，小吉內(nèi)褲洗烘機，壁掛洗衣機等產(chǎn)品加速打開市場。

直播間推動“潮電”消費

作為家電品類的“新奇特”，新潮家電激發(fā)著年輕人的新消費需求，除了科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計、外觀等方面，許多年輕人也被新潮家電的“情緒價值”所打動，更有裝飾感、讓居家生活變得更絲滑的新潮家電正在裝點更多人的日常。

美ONE消費電子類目負責人景回指出，以00后為代表的年輕消費群體正重塑家電市場需求格局。這類人群更注重個人生活品質(zhì)與社交互動體驗，對具備時尚設(shè)計感、高客單價的產(chǎn)品接受度顯著提升。直播間內(nèi)諸如GoPRO運動相機、徠卡拍立得等兼具潮流屬性與社交屬性的產(chǎn)品，添添、天貓精靈、KTC等品牌的交互屏“閨蜜機”等娛樂產(chǎn)品銷量攀升明顯，正成為年輕一代家電生活中的代表單品。

與此同時，家庭生活方式的轉(zhuǎn)變催生了多元化需求場景。上述負責人透露，消費者對居家自動化、便利化的需求日益強烈，凈水器、即熱式飲水機、咖啡機等提升生活效率的產(chǎn)品成為家庭采購首選。

李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，目前，家電智能化進程正在加速：母嬰場景下的搖奶器、消毒柜，寵物場景下的智能烘干機，美業(yè)場景下的脫毛儀、直發(fā)梳等細分品類快速崛起，洗地機、內(nèi)衣洗衣機等產(chǎn)品更實現(xiàn)“一年一次迭代”的高頻創(chuàng)新。

這種“場景化+設(shè)計感+國貨屬性”的組合拳，正是李佳琦直播間家電選品的核心邏輯。從次拋護膚品到場景化家電，李佳琦直播間通過頭部主播的品類教育能力，持續(xù)挖掘消費升級需求，推動國貨品牌從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型。

當下，消費者對家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求日益迫切，相關(guān)政府部門也敏銳洞察到這一趨勢，密集推動出臺各類國補政策。今年618大促期間，政策覆蓋范圍進一步擴大至手機、充電寶等品類，推動消費者以更實惠的價格升級家電設(shè)備。以洗地機為例，憑借中國供應鏈的成本控制能力，主流品牌價格同比下降30%-50%，帶動直播間內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品銷量不斷突破。

在政策的大力扶持下，家電換新市場猶如被點燃的引擎，持續(xù)釋放著巨大的消費潛力。進入2025年，成效愈發(fā)顯著，截至5月5日，消費者購買12類家電以舊換新產(chǎn)品超過5500萬臺。而在剛剛過去的2025年“五一”假期，在以舊換新政策拉動下，家電市場更是呈現(xiàn)出全面的活力。

隨著618大促進入白熱化階段，家電品類有望在政策紅利與消費升級的雙重驅(qū)動下，繼續(xù)刷新銷售紀錄，成為國貨品牌突圍的新標桿。

奧維云網(wǎng)線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年4月，小家電線上零售額規(guī)模同比增長16%，均價提升22%。這意味著，更多高質(zhì)量、新研發(fā)的新潮家電有望實現(xiàn)更大的市場價值、獲得更廣闊的市場空間。