小紅書誕生了無(wú)數(shù)新興趨勢(shì)，推進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)迭代、細(xì)分。年輕有活力的人群匯聚、豐富多樣的生活方式，帶動(dòng)著諸多新品類、新品牌萌芽生長(zhǎng)。
近期，平臺(tái)內(nèi)的賽道正發(fā)生哪些變化？存在哪些趨勢(shì)？
數(shù)據(jù)洞見行業(yè)趨勢(shì)，前瞻布局高潛賽道。本期，千瓜推出《2025年第一季度新興品類簡(jiǎn)報(bào)（小紅書平臺(tái)）》（本文僅展示部分，完整版共28頁(yè)領(lǐng)取見文末），選取不同行業(yè)五大新興品類，調(diào)研平臺(tái)用戶需求與內(nèi)容趨勢(shì)，助力品牌了解營(yíng)銷新機(jī)，發(fā)掘新增長(zhǎng)、新機(jī)遇。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
報(bào)告概要：
美食行業(yè)：果蔬茶飲
潮玩行業(yè)：香氛玩偶
護(hù)膚行業(yè)：敏感肌美白
運(yùn)動(dòng)行業(yè)：戶外科技服飾
寵物行業(yè)：寵物座駕
商業(yè)推廣建議
基于不同行業(yè)下的五大新興品類，千瓜總結(jié)以下品牌營(yíng)銷趨勢(shì)：
果蔬茶飲：健康趨勢(shì)下，消費(fèi)者開始賦予果蔬茶“減脂、養(yǎng)顏”等更多期待，地域山野食材的新鮮天然成為加分項(xiàng)，對(duì)品牌來說，可深挖更多細(xì)分養(yǎng)生需求，借地域特色應(yīng)季果蔬，打造健康標(biāo)簽與文化符號(hào)。
香氛玩偶：情緒消費(fèi)含金量持續(xù)上升，多重感官交互的香氛玩偶成治愈賽道新角色，品牌可融合嗅覺、視覺、觸覺等感官打造“清新、溫暖、柔和”等療愈香型人格，同步配置可替換香劑和玩偶服裝，賦予其更豐富立體、可感知的“性格特質(zhì)”。
敏感肌美白：敏感肌人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，「敏感肌+功效」訴求凸顯，催生敏感肌美白新賽道。品牌營(yíng)銷或可側(cè)重成分科普、產(chǎn)品實(shí)測(cè)以及“紅黑斑”痛點(diǎn)分析等干貨型內(nèi)容，通過市場(chǎng)教育建立消費(fèi)者信任度，搶占用戶心智。
戶外科技服飾：人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)閾值持續(xù)升級(jí)，科技服飾成戶外新風(fēng)尚，對(duì)品牌而言，一方面可在材質(zhì)、面料等軟科技上發(fā)力，用進(jìn)階防護(hù)讓運(yùn)動(dòng)更安全舒適；另一方便可通過AI機(jī)器人等硬科技，打造可穿戴式裝備、助力更廣闊的戶外探索。
寵物座駕：寵物地位升級(jí)，人寵出行趨勢(shì)下，寵物座駕新品類市場(chǎng)萌芽，品牌可立足人、寵雙視角，產(chǎn)研端側(cè)重使用便捷、不暈車不應(yīng)激等功能特點(diǎn)，營(yíng)銷端布局人寵出行場(chǎng)景和細(xì)節(jié)展示，滿足騎行、返鄉(xiāng)、旅游、聚會(huì)等攜寵出行需求。
小紅書上匯聚著各類用戶人群和生活方式，彼此碰撞和交叉中，不斷孕育出新賽道、新品類，未來用戶需求和內(nèi)容趨勢(shì)還將如何演變？千瓜將與各品牌共同關(guān)注，攜手探索更多市場(chǎng)新機(jī)遇。
文章篇幅有限，報(bào)告僅展示部分，感興趣的小伙伴，歡迎搜索千瓜，聯(lián)系客服領(lǐng)取。
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