8天吸粉78000人，企業(yè)品牌如何運(yùn)營才能帶來新用戶的增長

很多企業(yè)為了吸引粉絲，花大量的金錢、時(shí)間推廣，效果總是差強(qiáng)人意。贏在移動(dòng)認(rèn)為，沒有顧客的店會(huì)關(guān)門，沒有用戶的產(chǎn)品注定會(huì)失敗，那么企業(yè)品牌如何運(yùn)營才能增加新用戶？

互聯(lián)網(wǎng)潮流席卷了中國大地，互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，跨越時(shí)間和空間的限制，江南江北所有美食美景都會(huì)盡收眼底?；ヂ?lián)網(wǎng)+改變了企業(yè)的經(jīng)營方式，縮短人際和地域的距離，國內(nèi)國外所有市場渠道都會(huì)納入彀中。然而，很多人還不熟悉互聯(lián)網(wǎng)，更有很多企業(yè)、機(jī)關(guān)拒絕互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)下流光溢彩的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，抱有這樣想法的人還在固執(zhí)己見，但是這似乎已經(jīng)不合時(shí)宜。

企業(yè)品牌如何運(yùn)營才能增加新用戶？

擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，擁抱生活方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)是現(xiàn)代科技的結(jié)晶之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，逐漸與生活和生產(chǎn)發(fā)生種種聯(lián)系。從家具物聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，可見互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了生活的方方面面?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新生事物，有著打破界限的特殊能力，他可以突破時(shí)空的界限，直接拉近人與人、物與物、人與物的距離，由于距離的縮短，人、物之間的交流方式也會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，這樣的交流發(fā)生變化，隨之而來的是生活方式的變化。經(jīng)濟(jì)的多元發(fā)展，帶來的人對于消費(fèi)多元需求，同一空間內(nèi)會(huì)產(chǎn)生不同的個(gè)性化需求，那么互聯(lián)網(wǎng)基于大數(shù)據(jù)能夠盡善盡美滿足每個(gè)人不同需求，也會(huì)使得這種多元化需求變得更為生動(dòng)和多樣。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，能夠使生活變得更為精彩。

最近泰山啤酒傳出喜報(bào)：泰山啤酒僅用國慶節(jié)，中秋8天的時(shí)間，企業(yè)公眾賬號吸粉78000人次，同比增加62000人次，平均每天吸引粉絲12000，創(chuàng)下了該公眾號增粉新高。

說到這里，你一定會(huì)覺得好奇，究竟是什么方法才能創(chuàng)造如此好的吸粉效果?只需要一個(gè)場景碼。公眾號吸粉、線下引流、商品促銷統(tǒng)統(tǒng)搞定。

1. 什么是場景碼?

場景碼——是贏在移動(dòng)最近剛推出的功能，該功能以一物一碼為基礎(chǔ)，支持多人微信同時(shí)掃碼，可以設(shè)定一人掃一次，也可以設(shè)定沒人每天掃一次。該碼適合快消品企業(yè)放在餐飲店、線下旗艦店、夫妻店、景區(qū)、廣場、商超等，也同樣適用于展覽會(huì)、糖酒會(huì)、訂貨會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)、新品上市會(huì)……只需要企業(yè)將印有場景碼的海報(bào)、X展架放在活動(dòng)現(xiàn)場即可。場景碼的應(yīng)用，能夠讓企業(yè)的公眾號在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)粉絲猛漲。

2. 場景碼如何使用，才能效果好?

第一步：海報(bào)

設(shè)計(jì)符合活動(dòng)場景的海報(bào)，以泰山啤酒為例：泰山啤酒總部制作場景碼海報(bào)，分發(fā)給線下門店，讓各個(gè)門店分發(fā)在店內(nèi)，進(jìn)店的人每人都可參與一次，而且僅能參與一次;

第二步：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈

鼓勵(lì)消費(fèi)者將活動(dòng)海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，讓更多人知道活動(dòng)，參與活動(dòng);

第三步：獎(jiǎng)品足夠吸引人

本次泰山啤酒設(shè)置了9個(gè)紅包大獎(jiǎng)，紅包金額不等，超過1元方可提現(xiàn)。

第四步：累積提現(xiàn)

掃碼之后獲得的獎(jiǎng)品金額不足1元，不能夠立即到賬，消費(fèi)者可關(guān)注公眾號，在個(gè)人中心查看，待微信紅包攢夠1元，即可申請?zhí)岈F(xiàn)。另外除了場景碼之外，消費(fèi)者還可以通過購買泰山啤酒參與“掃碼贏紅包”活動(dòng)來領(lǐng)取紅包。微信紅包申請?zhí)岈F(xiàn)之后，會(huì)以服務(wù)通知的形式發(fā)放，消費(fèi)者點(diǎn)擊領(lǐng)取之后，直接存入零錢。如此簡單、粗暴的促銷方式，深得消費(fèi)者喜愛。

場景碼如何使用，才能效果好?

在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，沒有用戶的產(chǎn)品是沒有意義的。

用戶運(yùn)營是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)，所以獲取新用戶(吸引更多的粉絲)對一家公司來說：有著舉足輕重的作用。

要玩好粉絲經(jīng)濟(jì)，首先要明白為什么要玩粉絲經(jīng)濟(jì)，其本質(zhì)是什么。而這又離不開先得弄明白網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)是什么的前提。

在傳統(tǒng)商業(yè)里，營銷追求的目標(biāo)是“品牌”——畢竟品牌會(huì)對消費(fèi)者的購買決策造成非常重要的影響。這些在沒有互聯(lián)網(wǎng)之前或許非常適用，但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，有品牌也不一定賣得好。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)打破了地域限制、消除了各種信息不對稱。

傳統(tǒng)模式下，有各種地方品牌、行業(yè)品牌，但是有了互聯(lián)網(wǎng)后，大家發(fā)現(xiàn)所有的同類品牌都是在同一平臺競爭，大部分消費(fèi)者只會(huì)選擇行業(yè)里有限的幾個(gè)知名品牌。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)是偶然，也是必然，是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，光有品牌不行，還要有粉絲。在當(dāng)下，得粉絲者得天下。

粉絲經(jīng)濟(jì)

擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，擁抱人生追求的變化。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入千家萬戶，帶來不窮的變化。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)沒有深入人們的生活，那人們的生活還是以前的樣紙，扶溝縣的韭菜種子還只能在周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)販賣；創(chuàng)業(yè)青年地想法還只能是萌芽；天南地北的江浙滬包郵還只是一句空談；跨越時(shí)空的交流還只是一個(gè)夢想?？梢姡辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)，就有了與眾不同的變化，人們的生活因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而更精彩。

文：吖健@AJ軟件開發(fā)

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