當(dāng)視頻平臺(tái)開(kāi)始“買(mǎi)股”導(dǎo)演

僅開(kāi)播三日，騰訊視頻的古裝劇《雁回時(shí)》就以13.1%的市占率沖上了云合日榜第二位，距離登頂只有一步之遙。在騰訊視頻站內(nèi)，《雁回時(shí)》的熱度值也即將沖破27000關(guān)口，隱然有復(fù)刻《九重紫》走勢(shì)的潛力。

伴隨著《雁回時(shí)》的熱播，詞條#買(mǎi)股導(dǎo)演#也登上了微博熱搜，不少觀眾都表示騰訊視頻再一次“買(mǎi)股導(dǎo)演”成功，“《雁回時(shí)》的導(dǎo)演楊龍收拾收拾準(zhǔn)備升咖了”。在豆瓣“收視率研究中心”等娛樂(lè)小組，《雁回時(shí)》的收視高開(kāi)，很大程度上要?dú)w功于導(dǎo)演的掌控能力，無(wú)論是敘事節(jié)奏、鏡頭美學(xué)還是角色呈現(xiàn)，都拍出了不同于以往古裝劇的質(zhì)感。

從去年的《九重紫》《邊水往事》到今年的《國(guó)色芳華》《雁回時(shí)》，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演正在成為大家討論一部劇集時(shí)的焦點(diǎn)，也成為一部作品成敗最關(guān)鍵的要素。在視頻平臺(tái)與觀眾的合力助推之下，一批新銳導(dǎo)演正在集體“上桌”，取代流量明星成為行業(yè)資源集聚的中心。

新銳導(dǎo)演集體“升咖”

去年是古偶集體撲街之年，也是流量明星“換乘戀愛(ài)”徹底失效的一年，沒(méi)有一位演員因?yàn)楸顒〖晒ι?，反而是不少新銳導(dǎo)演憑借“黑馬劇”脫穎而出，收獲了觀眾和業(yè)界的關(guān)注與肯定，如《九重紫》導(dǎo)演曾慶杰、《邊水往事》導(dǎo)演算、《國(guó)色芳華》導(dǎo)演丁梓光等。

其中，曾慶杰是首次拍攝長(zhǎng)劇，丁梓光則是第一次涉足古裝題材，但都交出了一份高分答卷。相比古偶流水線上的成熟導(dǎo)演，他們沒(méi)有那份“熟極而流”的油膩感，能夠在敘事、鏡頭、風(fēng)格等方面全方位帶給觀眾以新鮮感，也能夠以“流變”的心態(tài)應(yīng)對(duì)觀眾的需求和審美變化，簡(jiǎn)而言之就是更“聽(tīng)勸”。

新銳導(dǎo)演集體“上桌”的背后，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)從押注“流量”到押注優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)的策略轉(zhuǎn)變，上面提到的幾位導(dǎo)演，都已經(jīng)和平臺(tái)進(jìn)行了深度綁定。一位平臺(tái)內(nèi)部人士告訴文娛價(jià)值官：“平臺(tái)現(xiàn)在都意識(shí)到了，買(mǎi)股導(dǎo)演編劇捧演員，要比指望一個(gè)兩個(gè)演員來(lái)抬爛劇本收益更高，演技一般的流量演員加好劇本算相輔相成，好演員加好劇本就是錦上添花?！?/p>

市場(chǎng)對(duì)古裝劇公式化制作的集體反噬，短劇敘事節(jié)奏、情感濃度對(duì)于長(zhǎng)劇的沖擊，與觀眾對(duì)創(chuàng)新表達(dá)的強(qiáng)烈訴求形成共振，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)作人才迭代的關(guān)鍵周期。

這場(chǎng)轉(zhuǎn)型不僅重塑古偶賽道，更蔓延至都市、懸疑等跨題材領(lǐng)域——平臺(tái)通過(guò)系統(tǒng)性擴(kuò)容青年創(chuàng)作力量?jī)?chǔ)備，將爆款導(dǎo)演簽約平臺(tái)、資源升級(jí)等動(dòng)作固化為行業(yè)常規(guī)操作，標(biāo)志著內(nèi)容生產(chǎn)模式從“資源消耗戰(zhàn)”向“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的深層轉(zhuǎn)向。

在此背景之下，一批拍戲講究、不敷衍、有個(gè)人特色的青壯年導(dǎo)演正在逐漸成為劇圈的中流砥柱。與此同時(shí)，隨著劇集“撲街率”的逐年攀升，當(dāng)粉圈對(duì)于“好餅”的爭(zhēng)搶愈演愈烈，這些升咖的導(dǎo)演也聚集了花粉、生粉們前所未有的目光。新銳導(dǎo)演的項(xiàng)目，紛紛成了他們密切跟蹤、熱議的焦點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了自帶流量。

視頻平臺(tái)如何“買(mǎi)股”導(dǎo)演？

長(zhǎng)視頻平臺(tái)“買(mǎi)股導(dǎo)演”的邏輯已經(jīng)在實(shí)踐中被反復(fù)驗(yàn)證，而每個(gè)平臺(tái)又有不同的策略。

今年因《雁回時(shí)》嶄露頭角的導(dǎo)演楊龍，實(shí)則已在騰訊視頻“蟄伏”三年——從2021年的小成本劇《我們的小確幸》，到2024年古偶試水作《又見(jiàn)逍遙》，豆瓣評(píng)分都在及格線徘徊，但平臺(tái)始終給予其試錯(cuò)空間，直至將S級(jí)IP《貴女》交由其執(zhí)掌，終于激活其鏡頭語(yǔ)言與敘事掌控的雙重潛力。

這種“階梯式培養(yǎng)”策略在曾慶杰身上體現(xiàn)得更為極致。他曾經(jīng)為芒果TV執(zhí)導(dǎo)過(guò)《念念無(wú)明》《虛顏》等多部高口碑短劇，因中式美學(xué)意境與鏡頭光影所營(yíng)造的情感氛圍，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“短劇天花板”。他被騰訊視頻招至麾下后，先以短劇《招惹》完成團(tuán)隊(duì)磨合，隨后再由短入長(zhǎng)，嘗試用短劇的手法激活觀眾已經(jīng)審美疲勞的古偶賽道。

騰訊視頻的試驗(yàn)并沒(méi)有一上來(lái)就大步流星，《九重紫》只是一部A級(jí)制作的古偶劇，資源配置也是“萬(wàn)年配角+新人導(dǎo)演”，卻憑借酣暢淋漓的敘事節(jié)奏，每集都有高光名場(chǎng)面的“短劇套路”，以及曾慶杰最擅長(zhǎng)的唯美畫(huà)風(fēng)與強(qiáng)氛圍感，讓不少長(zhǎng)劇觀眾眼前一亮，實(shí)現(xiàn)了S+級(jí)的播出效果，一手平平無(wú)奇的牌，沒(méi)想到卻打出了“王炸”。

因?yàn)椤毒胖刈稀返某晒?，曾慶杰也成為粉絲競(jìng)相追逐的導(dǎo)演，《逐玉》開(kāi)拍前因?yàn)樗悍掝}，幾度被男女主雙方粉絲打入冷宮，結(jié)果遇到曾慶杰，關(guān)注度大為改善，開(kāi)拍后每隔一段時(shí)間必路透營(yíng)銷(xiāo)，路透甚至已經(jīng)“升級(jí)”為“高清劇情cut超前預(yù)告”，終于從“糊劇”晉級(jí)成了“必爆局”。

去年騰訊視頻除了有《九重紫》這匹古偶黑馬，還有《山花爛漫時(shí)》這部拿下當(dāng)年國(guó)產(chǎn)劇口碑冠軍的劇集，你可能很難想到導(dǎo)演費(fèi)振翔曾經(jīng)拍出過(guò)豆瓣5.2分的《鬼吹燈之黃皮子墳》。2017—2021年，費(fèi)振翔在騰訊視頻僅僅是一個(gè)“出行活兒”的系列網(wǎng)劇導(dǎo)演。直到2022年《星漢燦爛月升滄海》的成功，費(fèi)振翔從騰訊視頻手中獲得了更大的自主權(quán)，《山花爛漫時(shí)》這部注定收益有限的劇集，就是他在騰訊的全力支持之下極力推進(jìn)的。

經(jīng)過(guò)多年的磨合，費(fèi)振翔從《鬼吹燈》系列導(dǎo)演轉(zhuǎn)型為全能型創(chuàng)作者，也折射出平臺(tái)對(duì)導(dǎo)演價(jià)值的重新評(píng)估：與其追求單劇爆款，不如培育可持續(xù)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容資產(chǎn)。

芒果TV近幾年來(lái)在劇集市場(chǎng)持續(xù)突圍，收視天花板不斷提升，正在逐漸扭轉(zhuǎn)只靠綜藝一條腿走路的“偏科”問(wèn)題，與優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演的深度綁定是重要原因之一。今年年初芒果TV的開(kāi)年大劇《國(guó)色芳華》熱播期集均播放量破4000萬(wàn)，助力芒果TV首度躋身云合年度前十。

《國(guó)色芳華》導(dǎo)演丁梓光雖然是1985年生人，但已經(jīng)在芒果TV拍出了《下一站是幸?！贰兑约胰酥贰度ビ酗L(fēng)的地方》《國(guó)色芳華》等多部熱播佳作，功力一部比一部精進(jìn)，被觀眾戲稱(chēng)為“丁家衛(wèi)”，儼然已經(jīng)成為了芒果TV吸引劇集觀眾的一塊“金字招牌”。

除了丁梓光這樣不斷抬高劇集觀眾底盤(pán)的新銳導(dǎo)演，芒果TV也儲(chǔ)備了李漠這樣為平臺(tái)打造口碑劇集，在稀缺賽道探路占位的導(dǎo)演，李漠就是其中最有代表性的一個(gè)。他執(zhí)導(dǎo)的《180天重啟計(jì)劃》《燦爛的風(fēng)和海》《裝腔啟示錄》《我在他鄉(xiāng)挺好的》雖然都沒(méi)有流量明星的加持，市場(chǎng)關(guān)注度也不如《去有風(fēng)的地方》《國(guó)色芳華》，但是豆瓣評(píng)分都保持在了8分左右。

作為大眾眼中很會(huì)拍都市職場(chǎng)的稀缺導(dǎo)演，也是難得一見(jiàn)的能把女性群像恰到好處體現(xiàn)的男導(dǎo)演，李漠為芒果TV吸引了一批高質(zhì)量觀眾群體。他曾經(jīng)對(duì)媒體表示“芒果給了我最大的創(chuàng)作自由，所以我選擇了芒果”。雖然外界和媒體都表示李漠值得一個(gè)S+項(xiàng)目，但是顯然芒果愿意給他更多的時(shí)間，更大自由度，而不是匆忙趕鴨子上架，把他趕出自己的“舒適區(qū)”，親手砸掉多年培養(yǎng)的這塊招牌。

優(yōu)酷則采用不斷招攬外部?jī)?yōu)秀人才，以制片人、導(dǎo)演為核心建立自制工作室的方式，將業(yè)內(nèi)新銳的創(chuàng)作力量整合進(jìn)阿里大文娛的內(nèi)容生態(tài)之中，支持他們產(chǎn)出更多有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的作品。

2月13日，曾參與《唐探1900》《誤殺2》《我和我的家鄉(xiāng)》等多部影視作品的編劇劉吾駟正式入職阿里大文娛，成立駟馬難追工作室。去年11月26日，90后新銳導(dǎo)演別克入職阿里大文娛成為正式員工，成立別劇異格工作室。去年暑期爆款《邊水往事》收官后不久，導(dǎo)演算就入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室，專(zhuān)注懸疑原創(chuàng)，新作《懸案》也列入了優(yōu)酷2025片單。

以三邊坡工作室為例，導(dǎo)演算特立獨(dú)行的風(fēng)格賦予了工作室獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)，若能大膽創(chuàng)新，持續(xù)為熒屏帶來(lái)新鮮影像語(yǔ)匯，三邊坡工作室有望成為國(guó)內(nèi)懸疑劇賽道最頭部廠牌，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容輸出。

影視寒冬中

業(yè)界資源正向優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)集中

近段時(shí)間以來(lái)，影視寒冬成為劇圈、粉圈共同熱議的話題，有網(wǎng)友盤(pán)點(diǎn)了今年前兩個(gè)月開(kāi)機(jī)的長(zhǎng)劇項(xiàng)目——1月份開(kāi)機(jī)總計(jì)6部，較去年同期22部下降了近73%；2月份僅開(kāi)機(jī)了5部，較去年同期下降了近31%。

相比往年的盛況，今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)不約而同異常謹(jǐn)慎，流量明星無(wú)縫進(jìn)組的好時(shí)光已經(jīng)一去不復(fù)返。提高爆款“確定性”，盡可能減少無(wú)效的浪費(fèi)，成為所有平臺(tái)共同求解的難題。恰恰在此時(shí)，那些佳作傍身的“升咖”導(dǎo)演，才是平臺(tái)急于抓住的“續(xù)命稻草”，業(yè)內(nèi)資源也將以更大程度向他們傾斜，這也讓他們有了更多的選擇權(quán)。

短劇導(dǎo)演飛升的速度更是超乎了我們的想象。2024年拍出了爆火的短劇《執(zhí)筆》之后，導(dǎo)演張之微很快就被芒果TV請(qǐng)去執(zhí)掌侯明昊、娜扎主演的古裝劇《玉茗茶骨》，成為于正力捧的“新寵”。同時(shí)，他還要同時(shí)兼顧B站的網(wǎng)劇《青川入夢(mèng)》，擔(dān)負(fù)起B(yǎng)站再次向劇集市場(chǎng)發(fā)起沖擊的重任。

除了導(dǎo)演之外，靠譜的劇集編劇也在成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)和觀眾紛紛“買(mǎi)股”的對(duì)象。《雁回時(shí)》編劇曹笑天一直以來(lái)擅長(zhǎng)女性互助題材，從《江照黎明》《九義人》到《雁回時(shí)》，才華一步步被大眾所看到。他負(fù)責(zé)編劇的下一部劇集《金枝》，也已經(jīng)成為了粉絲們密切關(guān)注的“好餅”。

而對(duì)于即將上線的年度重磅劇集，王寶強(qiáng)主演的《棋士》，很多觀眾最關(guān)心的也是編劇是誰(shuí)，有什么履歷作品，而不知名的編劇也成為這部劇集最大的不確定因素。如果《棋士》因?yàn)榫巹∧芰Ρ憩F(xiàn)不如預(yù)期，浪費(fèi)了如此頂級(jí)的配置，應(yīng)該會(huì)讓業(yè)界進(jìn)一步意識(shí)到編劇可能才是決定劇集質(zhì)量最重要的那塊板。

當(dāng)下，一個(gè)更深刻的變革正在悄然發(fā)生：影視行業(yè)估值體系正在從“流量貼現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)作力折現(xiàn)”。那些能持續(xù)孵化導(dǎo)演資產(chǎn)、構(gòu)建風(fēng)格護(hù)城河的平臺(tái)，終將在新一輪行業(yè)洗牌中掌握定價(jià)權(quán)。