長(zhǎng)視頻平臺(tái)，正在“短兵”相接

本文為文娛價(jià)值官X21財(cái)經(jīng)·南財(cái)號(hào)聯(lián)合出品

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)是重要的一年，今年是長(zhǎng)視頻平臺(tái)加強(qiáng)短內(nèi)容建設(shè)，夯實(shí)“短劇基建”的一年。

據(jù)《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)505億元，首次超過(guò)電影票房規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)634.3億元、2027年達(dá)856.5億元。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示截至2024年底，微短劇用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6.62億。

短劇行業(yè)的高速發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，無(wú)不侵蝕和沖擊著長(zhǎng)劇市場(chǎng)。多方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下的視頻用戶(hù)注意力迅速縮短、影視創(chuàng)作提速減量、科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。面對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)與變化，愛(ài)優(yōu)騰如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、新生態(tài)的到來(lái)，應(yīng)采取怎樣的具體措施面對(duì)挑戰(zhàn)，這些正成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)法回避的命題。

龔宇發(fā)言引爆行業(yè)

用戶(hù)注意力變短已成事實(shí)

“入場(chǎng)微劇，觀(guān)眾喜歡看。我說(shuō)的這個(gè)微劇指的是豎屏，每集大概1-3分鐘，40集到120集，可能還有更多。這個(gè)品類(lèi)太特殊了，它不是電視、電影技術(shù)誕生的作品形態(tài)，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端，加上背后的人工智能技術(shù)，共同影響誕生的一種顛覆性的作品形態(tài)。雖然現(xiàn)在這個(gè)作品形態(tài)在某些方面看著不高級(jí)，但事物都是變化的，將來(lái)會(huì)高級(jí)起來(lái)的。包括現(xiàn)在如日中天的網(wǎng)劇也是這么起來(lái)的。不但愛(ài)奇藝要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，我也希望更多制作公司和平臺(tái)一起加入這個(gè)賽道?！?月23日，愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇講話(huà)的第一部分就是關(guān)于微短劇的，足見(jiàn)愛(ài)奇藝對(duì)短內(nèi)容的重視程度。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，則在題為《生活的壓力與生命的尊嚴(yán)，哪一個(gè)重要？》的演講中提到，“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞。觀(guān)眾既有“簡(jiǎn)單爽”的情緒需求，也有關(guān)于“生命意義”的精神追求。用戶(hù)的雙重需求，促使當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作需要“長(zhǎng)與短”“解構(gòu)與建構(gòu)”兩手抓，以豐富多樣的內(nèi)容滿(mǎn)足用戶(hù)生活陪伴、以高質(zhì)量作品回應(yīng)用戶(hù)精神價(jià)值訴求。

當(dāng)愛(ài)奇藝這個(gè)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)在年度最重要的大會(huì)上開(kāi)始以“短”為核心訴求時(shí)，我們不能不直視內(nèi)容時(shí)代的更迭已經(jīng)完成。2025年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存突圍從“追長(zhǎng)篇”過(guò)渡到到“搶碎片”的階段。而優(yōu)愛(ài)騰均已完成短劇欄目的建立，并開(kāi)始鋪墊和加速生產(chǎn)各自的微短劇。

一向推崇創(chuàng)新精神的愛(ài)奇藝自然首當(dāng)其沖，APP首頁(yè)設(shè)置了2個(gè)短劇入口，一個(gè)是欄目條內(nèi)的短劇入口，一個(gè)是新增的“桃豆”入口。點(diǎn)擊后可以欣賞自制獨(dú)播短劇，也有合作分賬作品，目前愛(ài)奇藝微短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)已處于領(lǐng)跑一個(gè)身位位置。

愛(ài)奇藝短劇入口

騰訊也早設(shè)置了微短劇內(nèi)容入口，首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入短劇欄目可以直接看到平臺(tái)推薦的內(nèi)容，操作輕松便捷，向上滑動(dòng)即可更新。在一級(jí)頁(yè)面和二級(jí)頁(yè)面都有短劇入口，可以看出騰訊視頻在短內(nèi)容上發(fā)力的決心。騰訊視頻發(fā)布的短劇大劇計(jì)劃，可以理解為大演員、大IP、大制作，在這三個(gè)維度上以短劇全面對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇。萬(wàn)茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》、翻拍自英國(guó)BBC王牌IP的《九號(hào)密室之黑帷背后》、《唐朝詭事錄》的衍生短劇《唐詭奇譚》都在此計(jì)劃中。

騰訊視頻短劇入口

優(yōu)酷是優(yōu)愛(ài)騰中宣傳短劇最為低調(diào)的平臺(tái)，但這并不妨礙它已經(jīng)布局短內(nèi)容的事實(shí)。今年初，文娛價(jià)值官就發(fā)現(xiàn)在優(yōu)酷APP的一級(jí)頁(yè)面上，“短視頻”標(biāo)簽更新為“短劇”標(biāo)簽，在主屏上最下方也有明顯的入口標(biāo)記。

優(yōu)酷短劇入口

2025年，以愛(ài)芒騰為代表的長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái)全體入局微短劇賽道，這也側(cè)面印證了短劇已成為平臺(tái)的新風(fēng)暴眼。對(duì)短劇布局的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)將影響優(yōu)愛(ài)騰未來(lái)在行業(yè)中的位次，也將為進(jìn)入減速期的長(zhǎng)視頻平臺(tái)找到新的增量空間。

擴(kuò)容短內(nèi)容

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的新增長(zhǎng)曲線(xiàn)

2024年，中國(guó)在線(xiàn)視頻用戶(hù)規(guī)模已突破9億，滲透率接近90%，增量市場(chǎng)基本消失。頭部平臺(tái)會(huì)員數(shù)量過(guò)億后，進(jìn)入存量用戶(hù)維護(hù)階段，新用戶(hù)獲取成本陡增，部分平臺(tái)甚至停止定期公布會(huì)員數(shù)據(jù)。然而，微短劇市場(chǎng)則高歌猛進(jìn)，不僅用戶(hù)規(guī)模突破5億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)72分鐘，用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)劇前五集棄劇率高達(dá)50%。

2024年開(kāi)始，長(zhǎng)視頻平臺(tái)遭遇了用戶(hù)下滑、廣告收入下降、缺乏爆款內(nèi)容的三重壓力。騰訊視頻這樣資金雄厚、運(yùn)營(yíng)穩(wěn)健的平臺(tái)，也開(kāi)始進(jìn)行合作模式和內(nèi)部改革的探索。而愛(ài)奇藝更是加強(qiáng)“降本增效”的措施，試圖進(jìn)一步避免風(fēng)險(xiǎn)。優(yōu)酷則針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)加碼，避免更多不必要的競(jìng)爭(zhēng)成本。面對(duì)短劇洶涌而來(lái)的沖擊，“打不過(guò)就加入”是當(dāng)下長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)對(duì)的唯一策略。

“2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)”上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在主論壇演講中明確表示，愛(ài)奇藝做微短劇是順應(yīng)時(shí)代變化之舉，微短劇屬于增量業(yè)務(wù)。這也明示了長(zhǎng)視頻平臺(tái)加碼短內(nèi)容的決心。

2025年，影視行業(yè)進(jìn)入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長(zhǎng)劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛、電影需要?jiǎng)?chuàng)新涅槃”的新變革周期。以愛(ài)奇藝為例，微劇正在成為增量業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝推出了極速版App并更名為“愛(ài)奇藝微短劇”，同時(shí)還推進(jìn)以微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過(guò)“精品微劇千部計(jì)劃”“百部港片微劇計(jì)劃”“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃”等，形成內(nèi)外IP多方聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)源源不斷提供微劇內(nèi)容。

除了內(nèi)容上的搶跑，愛(ài)奇藝還率先舉辦了微短劇行業(yè)“紅毯秀”——“愛(ài)奇藝熒光之夜·2025微短劇盛典”，典禮上的多項(xiàng)榮譽(yù)讓微短劇階段性成果具象化?！皭?ài)奇藝熒光之夜”不僅是行業(yè)嘉賓齊聚一堂的盛會(huì)，更是對(duì)過(guò)去一年微短劇各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)秀作品以及創(chuàng)作者的梳理與展示。作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，投入資金和資源舉辦這樣一場(chǎng)以短劇行業(yè)為主題的線(xiàn)下典禮，足見(jiàn)愛(ài)奇藝對(duì)微短劇業(yè)務(wù)的重視程度。

回顧2018年，愛(ài)奇藝就已經(jīng)出品了首款豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》。劇集設(shè)置了48個(gè)3-5分鐘的故事，平均每5秒鐘劇情會(huì)觸發(fā)笑點(diǎn)或槽點(diǎn)，連續(xù)不斷的“包袱”設(shè)置符合短劇劇體的要求。此后，愛(ài)奇藝不斷嘗試自制短劇內(nèi)容，2025年初，還推出“微短劇春節(jié)檔”，萬(wàn)部微劇儲(chǔ)備中，有28部為愛(ài)奇藝的自制微劇作品。目前，獨(dú)播微劇儲(chǔ)備為61部。

4月25日，2025 首都視聽(tīng)節(jié)目春交會(huì)短劇嗨創(chuàng)日活動(dòng)上，騰訊視頻短劇專(zhuān)場(chǎng)論壇以” 以‘精品化’破局，用‘創(chuàng)新力’突圍 “為主題，騰訊在線(xiàn)視頻影視內(nèi)容制作部銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿認(rèn)為，騰訊視頻作為平臺(tái)方，力求通過(guò)鼓勵(lì)微創(chuàng)新、引導(dǎo)題材方向以及提供數(shù)據(jù)支持等方式，推動(dòng)短劇市場(chǎng)的良性創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)。的確，騰訊視頻在短劇業(yè)務(wù)上強(qiáng)調(diào)爽感與深度的結(jié)合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與短節(jié)奏的融合。騰訊視頻十分劇場(chǎng)作為行業(yè)領(lǐng)先的短劇廠(chǎng)牌，已經(jīng)在內(nèi)容生態(tài)上形成了成熟布局。

無(wú)論是橫屏還是豎屏短劇，騰訊視頻都懂得發(fā)揮自身在IP資源方面的優(yōu)勢(shì)，打造更具品質(zhì)的豎屏短劇。目前在騰訊視頻上，可以看到短劇被分為“火星小劇場(chǎng)”“聽(tīng)花島”“西安等閑”“馬廄制片長(zhǎng)”“赤兔制片長(zhǎng)”五個(gè)廠(chǎng)牌。目前所有獨(dú)播內(nèi)容均為“限免”狀態(tài)，這種對(duì)用戶(hù)釋放善意的態(tài)度，為騰訊視頻加分不少。

而在短劇戰(zhàn)略決心上稍顯猶豫的優(yōu)酷，也開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力豎屏短劇了。3月19日，優(yōu)酷正式宣布成立“微短劇中心”，將此前分散在劇集中心、商業(yè)化中心、創(chuàng)新中心等多個(gè)部門(mén)的短劇自制、引入和運(yùn)營(yíng)工作全部收攏聚集在新成立的“微短劇中心”。

其實(shí)，早在2019年優(yōu)酷就涉足短劇業(yè)務(wù)，推出了首部分賬破千萬(wàn)的短劇《致命主婦》，2021年發(fā)布“扶搖計(jì)劃”中也針對(duì)短劇創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。但是，直到“微短劇中心”成立前，優(yōu)酷在短劇業(yè)務(wù)上投入的決心和力度都不足，這讓市場(chǎng)一度認(rèn)為優(yōu)酷對(duì)短劇賽道毫無(wú)興趣。目前后臺(tái)可以看到，豎屏短劇儲(chǔ)備充足。

新舊融合

才能長(zhǎng)短相依

雖然紅果平臺(tái)一直穩(wěn)居短劇一哥位置，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)的參與勢(shì)必為短劇市場(chǎng)帶來(lái)更多優(yōu)化空間。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，在線(xiàn)視頻平臺(tái)月播放10萬(wàn)次以上的短劇數(shù)量，已增長(zhǎng)至1113部，同比上漲79.8%。

正如鄭曉龍對(duì)短劇現(xiàn)狀問(wèn)題的總結(jié)，也是“細(xì)糠時(shí)代”行業(yè)升級(jí)和破局的重點(diǎn)。無(wú)論是愛(ài)奇藝的爆款方法論、還是騰訊視頻的“閱文”IP優(yōu)勢(shì)、優(yōu)酷港劇資源……長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶著積累多年的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)入場(chǎng)，只會(huì)為短劇賽道加高品質(zhì)門(mén)檻。而短劇這一”新勢(shì)力”也為長(zhǎng)視頻平臺(tái)留存更多用戶(hù)，為平臺(tái)的商業(yè)化尋找到新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

值得關(guān)注的是，優(yōu)愛(ài)騰對(duì)短劇業(yè)務(wù)的加碼正進(jìn)入新的搶位階段，除了作品數(shù)量持續(xù)增加，長(zhǎng)視頻平臺(tái)顯然不再固守橫屏微短劇，而是大力投入貨真價(jià)實(shí)的豎屏微短劇。

此前，愛(ài)奇藝發(fā)布的2024Q4財(cái)報(bào)顯示，目前已上線(xiàn)的超萬(wàn)部微劇數(shù)量達(dá)到了短劇業(yè)內(nèi)頭部平臺(tái)的規(guī)模。今年初，愛(ài)奇藝宣布推出“精品微劇千部計(jì)劃”，攜手優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)，與行業(yè)上游的合作伙伴共同開(kāi)發(fā)多元題材的微短劇內(nèi)容。愛(ài)奇藝極速版APP中的微劇，目前是僅次于電視劇頻道的第二大欄目。

在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊視頻的相關(guān)負(fù)責(zé)人就透露，今年會(huì)把長(zhǎng)劇預(yù)算中 10-20%的低效部分轉(zhuǎn)移到橫屏短劇開(kāi)發(fā)中去，布局豎屏微短劇是今年的工作重點(diǎn)之一。2025年，豎屏短劇上新達(dá)350余部，儲(chǔ)備總量超1.8萬(wàn)部。優(yōu)酷則在創(chuàng)作中，避免制作團(tuán)隊(duì)也會(huì)打破傳統(tǒng)影視劇“長(zhǎng)切短”的套路，采用更適合短劇的敘事方式和鏡頭語(yǔ)言，在品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展上提升內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)重構(gòu)內(nèi)容金字塔的過(guò)程中，短劇顯然不是終點(diǎn)，而是新物種進(jìn)化的起點(diǎn)。微短劇在補(bǔ)充了長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也開(kāi)拓出規(guī)?？捎^(guān)的增量市場(chǎng)，提振了行業(yè)信心。隨著微短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的權(quán)重加大，今年會(huì)有更多的長(zhǎng)劇資源轉(zhuǎn)投微短劇賽道，資金、資源和人才等仍在不斷蓄力當(dāng)中，為微短劇行業(yè)提供更充足的源頭活水。

本欄目由文娛價(jià)值官與南財(cái)號(hào)平臺(tái)聯(lián)合出品，將圍繞短劇行業(yè)熱點(diǎn)、商業(yè)變現(xiàn)模式、爆款流量密碼、監(jiān)管政策、大咖觀(guān)點(diǎn)、企業(yè)出海等主題進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。