增長(zhǎng)營(yíng)銷：看Vlog營(yíng)銷的三種技巧

源于生活又高于生活，這樣的一種Vlog形式的視頻形態(tài)正在走向新一輪的繁榮期。明星效應(yīng)加持下的Vlog，抖音、B站等流量平臺(tái)扶持，將Vlog營(yíng)銷推上了一個(gè)新風(fēng)口。除了明星參與，各圈層達(dá)人也開始從不同視角創(chuàng)作短視頻，將Vlog再度拉上一個(gè)新高潮。

Vlog即“視頻博客”，也稱“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”，屬視頻博客的一類，Vlogger以影像代替文字或相片，寫其個(gè)人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享，是一種日常生活記錄式的視頻筆記內(nèi)容形態(tài)，更是2018年突然爆火，目前內(nèi)容市場(chǎng)流行的視頻形式。

對(duì)于全球范圍內(nèi)的95后甚至00后來說，Vlog已經(jīng)逐漸成為了他們記錄生活，表達(dá)個(gè)性的主要方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球44%的網(wǎng)民都在看Vlog。

就當(dāng)前而言，在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容創(chuàng)意匱乏、創(chuàng)作門檻不斷降低的形勢(shì)下，用戶對(duì)內(nèi)容的審美水平在不斷升級(jí)，用戶對(duì)低質(zhì)量?jī)?nèi)容的審美疲勞開始加劇，對(duì)真實(shí)有趣的內(nèi)容需求的呼聲開始不斷高漲。所以，代表著每個(gè)人不同的生活經(jīng)歷和閱歷，宣揚(yáng)生活真實(shí)態(tài)度的Vlog備受青睞， Vlog視頻走進(jìn)大眾視線自然也成了順理成章之事。

那么，Vlog具有哪些營(yíng)銷屬性及優(yōu)勢(shì)?

在時(shí)長(zhǎng)層面，Vlog視頻時(shí)長(zhǎng)一般在5-15分鐘，時(shí)間相對(duì)靈活，且Vlog視頻內(nèi)容“可呈現(xiàn)的時(shí)間/空間跨度”均大于普通內(nèi)容視頻，創(chuàng)作發(fā)揮空間比較大。

在內(nèi)容層面，Vlog視頻內(nèi)容的展現(xiàn)方式不受限，可以實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的呈現(xiàn)，普遍側(cè)重于生活日常細(xì)節(jié)、城市風(fēng)光、消費(fèi)購(gòu)物、情侶對(duì)話等，多為真實(shí)的生活記錄，通過原汁原味的生活節(jié)奏表達(dá)真實(shí)情感，更具生活感、真實(shí)性、個(gè)性化。此外，Vlog視頻的主題化鮮明，每期具備固定的主題，Vlogger通過點(diǎn)滴記憶記錄呈現(xiàn)生活原貌。

在拍攝層面，Vlog對(duì)拍攝視頻的設(shè)備和剪輯技術(shù)均有超出其他視頻形式的難度，這對(duì)視頻的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量要求更高，更易吸引用戶的觀看。

在用戶層面，通過觀看Vlogger發(fā)布的視頻，受眾可以獲得極大的生活滿足感，看的不止是一種真實(shí)的生活場(chǎng)景畫面，更重要的是借助別人的視角挖掘到了不一樣的人生態(tài)度。同時(shí)，基于認(rèn)同Vlogger的生活方式，通過視頻創(chuàng)作了解Vlogger，由此以往，受眾自然會(huì)對(duì)Vlogger產(chǎn)生超強(qiáng)的粘性，價(jià)值觀等方面的認(rèn)同感也不斷上升，強(qiáng)化了Vlogger的種草帶貨能力。

當(dāng)Vlog處于快速的成長(zhǎng)發(fā)展期，品牌主該如何快速切入Vlog，通過Vlog打造自己的品牌影響力，以取得超預(yù)期的營(yíng)銷效果呢？品牌該如何玩轉(zhuǎn)Vlog？微播易對(duì)此特別總結(jié)了三種Vlog營(yíng)銷技巧，提供給品牌主參考。

產(chǎn) 品 種 草

Vlogger以產(chǎn)品種草為傳播目的，呈現(xiàn)Vlog視頻內(nèi)容，多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征，為粉絲提供干貨類的產(chǎn)品指南，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌調(diào)性。

該玩法普遍適用于新品上市、產(chǎn)品種草、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等一系列以“增加產(chǎn)品曝光量“為營(yíng)銷目的的應(yīng)用場(chǎng)景。

線 下 到 店

通過邀請(qǐng)Vlogger親身深度體驗(yàn)，記錄到達(dá)目的地的坐標(biāo)、路徑及自然景色，呈現(xiàn)目的地的觀感，包含一定產(chǎn)品的露出和展會(huì)流程的大致呈現(xiàn)，以自然的植入，更生活化和趣味的形式進(jìn)行體現(xiàn)。

該玩法普遍適用于線下到店、沉浸式體驗(yàn)、品牌展覽等一系列“需要告知目的地坐標(biāo)、路徑和需要深度展示相關(guān)場(chǎng)景“的應(yīng)用場(chǎng)景。

主 題 故 事 定 制

Vlogger結(jié)合自身故事，將品牌/產(chǎn)品價(jià)值理念融入到故事當(dāng)中，軟性巧妙的在Vlog中進(jìn)行體現(xiàn)，這是一種共情感強(qiáng)烈的營(yíng)銷玩法。

該玩法普遍適用于主題故事定制，日常品牌活動(dòng)推廣等一系列需要以“海量達(dá)人大量曝光”來達(dá)到的應(yīng)用場(chǎng)景。

廣泛來講，在Vlog中植入品牌產(chǎn)品的形式比較多樣化，就生活形態(tài)而言，生活本身就賦有多種形式的內(nèi)容主題，可無限延展，從不同的角度發(fā)散內(nèi)容創(chuàng)意。一種積極向上的生活面貌+毫不違和的營(yíng)銷植入，將Vlog抬上了一個(gè)新高度。

目前市場(chǎng)上的Vlog還未完全得到普及和應(yīng)用，所以，Vlog究竟會(huì)如何深入發(fā)展，還是個(gè)未知數(shù)。但Vlog確實(shí)在市場(chǎng)上占有一席之地，且呈現(xiàn)不斷爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

暫且拋開Vlog成長(zhǎng)期的這個(gè)周期屬性，我們依然值得確定的是，真實(shí)有趣的內(nèi)容并不會(huì)過時(shí)。一個(gè)新興的傳播方式興起，必然會(huì)催動(dòng)一場(chǎng)劃時(shí)代的營(yíng)銷顛覆性改革，搶占這個(gè)新興的營(yíng)銷市場(chǎng)或許是品牌突圍的一次好機(jī)會(huì)。

文：短視頻智能營(yíng)銷@微播易(weiboyiweiboyi)

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