百大UP主后丨看2023年B站新趨勢

年前，B站公布了2022年度百大UP主名單，包括小約翰可汗、影視颶風、衣戈猜想、帥農(nóng)鳥哥在內(nèi)的100位UP主入榜。

2022年百大UP主分區(qū)分布

眾所周知，每年的百大UP主都是一個重要的晴雨表，凸顯B站一年來內(nèi)容生態(tài)的變化，那今年都傳遞了哪些信號？B站更傾向于扶持哪類內(nèi)容？B站又有哪些新勢力賽道值得我們關(guān)注？

火燒云數(shù)據(jù)總結(jié)了以下幾條新趨勢，希望能給大家?guī)硭伎寂c幫助。

目錄：

“二次元”變多元，涌現(xiàn)更多可能性

鼓勵原創(chuàng)新生內(nèi)容，64位UP主首次入圍

百大開始出現(xiàn)「豎屏視頻」創(chuàng)作者的身影

「優(yōu)質(zhì)商單」或成UP主創(chuàng)作新趨勢

「直播帶貨」也有著不錯的變現(xiàn)空間

01

“二次元”變多元

涌現(xiàn)出更多可能性

今年的百大UP主榜單，分布在游戲、時尚、生活、運動、三農(nóng)、科技、汽車等諸多領(lǐng)域。

對比下近兩年的百大UP主分布情況，也可以發(fā)現(xiàn)，B站的內(nèi)容生態(tài)正在覆蓋越來越多的圈層。

2021年B站百大UP主

無論是去年的手工區(qū)、鬼畜區(qū)、執(zhí)法區(qū)，還是今年的三農(nóng)區(qū)、國創(chuàng)區(qū)、什錦區(qū)，都預(yù)示著“二次元”不再是B站唯一的標簽，B站正逐步向多元化發(fā)展。

這就為B站UP主的創(chuàng)作，提供了更多發(fā)展的可能性。

02

鼓勵原創(chuàng)新生內(nèi)容

64位UP主首次入圍

在今年的百大UP主名單里，共有64位UP主首次入圍，相較以往，出現(xiàn)了更多新面孔，這說明越來越多的“寶藏UP主”正在被看見。

此外，B站今年還針對UP主個人及單個作品頒發(fā)了一系列單項獎。

獎項的設(shè)置，延續(xù)了B站一直以來倡導(dǎo)的創(chuàng)作方向，即題材方面的挖掘與專業(yè)領(lǐng)域的深耕。

年度最高人氣——小約翰可汗

年度彈幕人氣——小潮院長

年度黑馬UP主——山城小栗旬的理發(fā)日記

年度多元創(chuàng)新——影視颶風

年度社會貢獻獎——DannyData小丹尼、譚喬、拉宏桑

年度原創(chuàng)欄目——盜月社食遇記「超級外賣員」系列欄目

年度最佳作品——衣戈猜想《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》

這不僅是對原創(chuàng)新生內(nèi)容的鼓勵，也是對UP主遵從社會責任心、敢于自我挑戰(zhàn)、在創(chuàng)作中不斷尋找新的契機、不斷涉足新奇領(lǐng)域、刷新自身能力上限的一種肯定。

03

百大開始出現(xiàn)

「豎屏視頻」創(chuàng)作者的身影

今年，還有一個特別值得注意的地方，那就是在百大UP主名單里，出現(xiàn)了豎屏視頻創(chuàng)作者的身影，比如UP主@山城小栗旬的理發(fā)日記、@帥農(nóng)鳥哥。

左：山城小栗旬的理發(fā)日記、右：帥農(nóng)鳥哥

22年1月，山城小栗旬正式入駐B站并發(fā)布視頻，一年的時間，粉絲量突破350w+，播放量累積超3.8億，多次登上B站的熱門推薦。

根據(jù)火燒云數(shù)據(jù)顯示，山城小栗旬近一個月仍在持續(xù)漲粉中，最高日漲粉數(shù)達2.5w+。

火燒云數(shù)據(jù)-UP主漲粉趨勢圖

近十條視頻的平均播放達345w，平均投幣數(shù)1.6w。

@山城小栗旬近10條視頻播放數(shù)

帥農(nóng)鳥哥也是在去年3月份入駐B站的，如今粉絲數(shù)300w+，近十條視頻平均播放數(shù)174w，平均投幣數(shù)1.7w。

帥農(nóng)鳥哥近10條視頻投幣數(shù)

過去一年，像他們一樣的豎屏視頻創(chuàng)作者們，在B站大部分都展現(xiàn)了驚人的增長。

其實，早在2021年，B站就推出了Story-Mode豎屏短視頻模式，去年，B 站為豎屏視頻設(shè)計了獨立的信息流入口（首頁左上角），并且在移動端首頁為豎屏視頻設(shè)置了額外的醒目標識。

截止到2022年Q2財報顯示，豎屏視頻持續(xù)為B站帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400％。

CEO陳睿也曾表示，豎屏模式對粉絲體量低的UP主很友好，降低了UP主制作成本的同時，也能幫助UP主快速漲粉，從賬號后續(xù)運營或商業(yè)化的角度說，也能拓展廣告收入的場景，吸引更多廣告主。

04

「優(yōu)質(zhì)商單」

或成UP主創(chuàng)作新趨勢

今年，還有一個新獎項——「年度潮流影響力」，主要是指UP主優(yōu)質(zhì)商單創(chuàng)作內(nèi)容獲得了品牌主和用戶的認可，且能夠引領(lǐng)年輕人文化和生活方式。

該獎項的設(shè)置，用以鼓勵在商業(yè)化上有所創(chuàng)新突破的UP主，獲獎?wù)哂袑殑ι?、極速拍檔、Mr迷瞪、塑料叉FOKU、影視颶風、鸚鵡梨。

@寶劍嫂：

立足于生活和時尚區(qū)的UP主@寶劍嫂，一直在向每個女生傳授美妝與穿搭技巧，從日常生活出發(fā)證明變美的各種可能性。

將商業(yè)化內(nèi)容融入到日?；又校诜N草的同時，也從情感層面拉近了產(chǎn)品與用戶間的距離。

@寶劍嫂《每天運動身體會產(chǎn)生什么變化？》

她突破了固有帶貨模式，從自身體驗為出發(fā)點，挖掘每款產(chǎn)品的核心亮點，為粉絲提供直觀真實的使用測評。

@極速拍檔：

作為汽車賽道里的資深測評團隊，@極速拍檔對每一款車型特性如數(shù)家珍，也對最適合他們的駕駛場景頗有研究。

無論是城市里的下班高峰期、跋涉千百里的高原之旅、賽道上的肆意競速，還是媽媽們郊游時的路況測試……他們都能從實際使用出發(fā)，對一輛車的性能進行客觀評判，為每一位糾結(jié)中的購車用戶，提供客觀和直接的選擇參考。

@極速拍檔《全球首提！五菱敞篷Mini量產(chǎn)版》

既保證了測評的準確性，也用內(nèi)容形式的多樣性和創(chuàng)意性，引領(lǐng)了汽車區(qū)的種草新趨勢。

@Mr迷瞪：

Mr迷瞪，就是專業(yè)的代名詞，具體到一件產(chǎn)品，他的推薦總能做到有理有據(jù)。

有自身親自檢測后的真實感受，有各項核心指標的直觀數(shù)據(jù)對比，有來自其他領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的理論依據(jù)，也有每一件產(chǎn)品的性能和價格優(yōu)勢。

迷瞪的種草是從理論、數(shù)據(jù)與實際感受等多個維度對消費者進行全方位的解答疑惑，其價值不止于商業(yè)推廣，更是全面而細致的行業(yè)知識科普。

@Mr迷瞪【迷瞪】洗碗機拆解對比，13分鐘選明白

這樣的專業(yè)水準，也讓他創(chuàng)下了在B站直播帶貨單場最高1.3億總成交額的驚人成績。

所以說，在B站，內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)價值是可以相互兼顧的，充滿創(chuàng)意的UP們，以視頻為載體，洞察需求，引領(lǐng)潮流，建立連接，幫助用戶了解市場消費風向。

過去一年，B站升級UP主商業(yè)合作平臺花火，藍鏈帶貨等商業(yè)化功能。截至2022年Q3，入駐花火的UP主數(shù)量同比增長了121%，獲得商單UP主數(shù)量同比增長96%。

年前12月，B站舉辦了AD TALK營銷大會，商業(yè)中心副總經(jīng)理蘇馨提到，推動UP主商業(yè)模式的升級，下一步要做的就是實現(xiàn)標準化，解決UP主定價的合理性、選人的有效性以及執(zhí)行效率的問題，為UP主與品牌的商單合作提供更有效的保障。

能夠看出，B站正在逐步釋放自己的商業(yè)化潛力，UP主們也清晰感受到了這樣的變化。

05

「直播帶貨」

有著不錯的變現(xiàn)空間

今年的百大UP主評選上，也設(shè)置了一系列直播單項獎。

直播年度人氣獎——老實憨厚的笑笑

直播年度黑馬獎——菠蘿賽東°

直播年度最強艦隊獎——嘉然今天吃什么

直播是幫助UP主與用戶建立情感共鳴最好的方式，同時直播帶貨對于有專業(yè)性，同時又有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的中小UP主來說，也有著不錯的變現(xiàn)空間。

對于B站直播帶貨，有一個有趣的現(xiàn)象，一些粉絲數(shù)并不多的UP主，嘗試帶貨后GMV卻非常高，比如僅有5萬粉絲的@大康電腦測評單場直播銷售額最高超340w，平均每場27w+。

僅有5000多粉絲的UP主@半日閑床墊子，在去年雙十一期間，日均總銷售額達17萬。

其實，從去年開始，B站就在不斷完善直播購物功能。

第二季度，B站向1500名UP主開放了直播帶貨，雙十一前，B站直播分區(qū)上線了購物標簽，并推出“直播電商UP主招募激勵計劃”，面向UP主上線了選品中心，標志著B站正式加入雙十一直播電商大戰(zhàn)，也意味著B站直播帶貨的常態(tài)化。

截至22年Q3財報顯示，B站月均活躍主播數(shù)同比增長67%，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶數(shù)同比增長79%。

但UP主選擇直播帶貨，意味著承擔更多的責任，所以要格外注意，一旦有產(chǎn)品差評或者不良體驗，對UP主自身的內(nèi)容及人設(shè)的反噬會更大。

這與我們上面所說的UP主優(yōu)質(zhì)商單的創(chuàng)作是類似的，B站用戶并不排斥商業(yè)化，他們排斥的是“商業(yè)化傷害內(nèi)容”。

過去一年，B站UP主和內(nèi)容生態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、突破圈層、不斷交融，與用戶共同成長，吸引了更多年輕人愛上B站。

今年，B站又將會有怎樣的行動，讓我們拭目以待。

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數(shù)據(jù)來源：火燒云數(shù)據(jù) http://www.hsydata.com/index2?source=zzhk230410