抖音發(fā)布 2021 數(shù)據(jù)報(bào)告

2022 年 1 月 5 日，抖音發(fā)布《2021 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱 ” 報(bào)告 “）。數(shù)據(jù)報(bào)告從用戶表達(dá)、內(nèi)容價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等維度展現(xiàn)了過去一年抖音的變化。

發(fā)行超 20 年華語老歌重新翻紅

在抖音記錄和分享生活，已經(jīng)成為人們的習(xí)慣。報(bào)告顯示，2021 年，抖音見證了 1517 萬次出生、2.53 億次長大、1819 萬次畢業(yè)、3347 萬次結(jié)婚和 715 萬次退休。

生活有一千種切面，更多時(shí)候，人們還是選擇閃耀著勇氣和樂觀主義的切面。2021 年，抖音記錄了 1783 萬次離別，但也記錄了 2854 萬次團(tuán)圓；有 1134 萬條視頻關(guān)于放棄，但關(guān)于堅(jiān)持的視頻則超過 5055 萬條。

2021 年，有 9897 萬人在抖音搜索老歌。也有越來越多華語金曲通過抖音重新翻紅，其中部分歌曲發(fā)行時(shí)間已經(jīng)超過了 20 年。

報(bào)告公布的 2021 抖音十大懷舊金曲中，時(shí)間最久遠(yuǎn)的歌為發(fā)行于 1985 年的《我和我的祖國》，最近的也是距今 14 年的《稻香》。其中，作為公認(rèn)青春記憶的周杰倫有三首歌曲榜上有名，分別為《蘭亭序》《稻香》和《陽光宅男》；紅了 40 年的劉德華也有兩首歌入選，分別是《恭喜發(fā)財(cái)》和《冰雨》。

高校公開課觀看時(shí)長超 145 萬小時(shí)

短視頻和直播的形象表達(dá)和高效傳播，激發(fā)越來越多人愛上在抖音 ” 搞學(xué)習(xí) “。報(bào)告顯示，2021 年，網(wǎng)友愛上了在抖音 ” 旁聽 ” 高校公開課，其觀看總時(shí)長超過 145 萬個(gè)小時(shí)，以一天上 8 節(jié)課、每堂課 45 分鐘計(jì)算，相當(dāng)于 24 萬人在抖音上了一天課。

另外，按照高校直播觀看人數(shù)排序，清華大學(xué)、北京大學(xué)和廈門大學(xué)位列前三位。其中，2021 年，觀看清華大學(xué)直播的人數(shù)近 1138 萬。

特別值得關(guān)注的是，抖音最受歡迎的十大高校公開課，清華和北大各占半壁江山。其中，來自清華大學(xué)的寶藏通識課程《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》成為 2021 年最受抖音網(wǎng)友歡迎的公開課直播，單場觀看人數(shù)就超過了 100 萬。

曲藝類主播收入同比增長 232%

2021 年，傳統(tǒng)文化類內(nèi)容也在抖音上得到繁榮發(fā)展。報(bào)告顯示，1557 個(gè)國家級非遺項(xiàng)目，抖音目前的覆蓋率已經(jīng)高達(dá) 99.42%。

過去一年，抖音最受歡迎十大非遺項(xiàng)目分別是豫劇、越劇、黃梅戲、秦腔、相聲、京劇、花鼓戲、柳州螺螄粉制作技藝、陜北民歌、川劇。其中，豫劇獲贊 7743 萬，越劇獲贊 5789 萬、黃梅戲獲贊 5305 萬。

傳統(tǒng)文化類直播越來越受到關(guān)注，網(wǎng)友打賞也為其發(fā)展注入了新的生命力。報(bào)告顯示，傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長 101%，其中曲藝類主播收入同比增長 232%。曲藝類主播每天開播 3719 場，每場獲得 116 次網(wǎng)友打賞鼓勵(lì)。

在抖音直播間里，傳統(tǒng)戲劇人傳承創(chuàng)收兩不誤。因疫情失業(yè)的演員 @越劇陳譽(yù) 通過抖音直播唱戲，靠網(wǎng)友打賞支持，在直播間里開啟了新事業(yè)；河南民間劇團(tuán) @麥田鄉(xiāng)音 也靠直播間收入，養(yǎng)活了整個(gè)戲班。

鄉(xiāng)村相關(guān)視頻獲贊超 24 億次

在抖音 ” 山里 DOU 是好風(fēng)光 ” 等項(xiàng)目的助力下，鄉(xiāng)村正在成為熱門旅游地。報(bào)告顯示，2021 年，抖音上鄉(xiāng)村相關(guān)的視頻獲贊超過 24 億次。其中，湖南水東村、浙江毛源村、新疆禾木村、陜西袁家村、河北大洼村成為 2021 抖音打卡最多的五大傳統(tǒng)村落。

越來越多寶藏旅游地因?yàn)橐粋€(gè)人、一首歌、一個(gè)梗被看見。@理塘丁真 以一己之力帶動理塘旅游收入同比增長 72.4%；《漠河舞廳》帶動漠河搜索量雙周環(huán)比增長 6 倍多，超過 2095 萬人圍觀漠河慢直播；# 山東曹縣 梗走紅后，山東菏澤酒店預(yù)訂量同比增長 8 倍。

報(bào)告顯示，北京獲贊 94 億次，成為 2021 抖音最受歡迎城市；杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)是 2021 抖音最受歡迎十大景點(diǎn)之首；新晉網(wǎng)紅地北京環(huán)球度假區(qū)也成為 2021 抖音必打卡景點(diǎn)之一。

46% 被提醒用戶使用時(shí)長明顯下降

報(bào)告還分享了抖音在產(chǎn)品功能方面的改進(jìn)。2021 年下半年，抖音陸續(xù)推出時(shí)間管理工具、上線 ” 劃不走 ” 等多類型休息提醒視頻、語音提示老年用戶注意休息等多種方式，提醒用戶適度使用手機(jī)。

報(bào)告顯示，2021 年，抖音每天發(fā)出上億次適度使用提醒，收到提醒的用戶中，46% 使用時(shí)長明顯下降。

此外，過去一年，抖音還為 1047 位有自殺傾向的用戶提供救助，也為 30 位用戶設(shè)立逝者紀(jì)念帳號。