如何開啟小紅書KOL種草變現(xiàn)模式及文案策劃方式

在推廣技術(shù)快速變化的商業(yè)世界里面，如何捕捉熱門推廣渠道，采用最有效的投放方式獲得最大化的投放效果，是品牌必須掌握的能力。在如今信息大爆炸的碎片化用戶觸點(diǎn)中，以小紅書為代表的“種草”這種新推廣模式正悄然興起。

“種草”一詞起源于美妝圈，意為“對(duì)某物產(chǎn)生購買欲”。小紅書利用KOL生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶達(dá)到場景沉浸，引發(fā)用戶主動(dòng)探索的好奇心，由此來幫助品牌主實(shí)現(xiàn)推廣效果轉(zhuǎn)化?！胺N草”其實(shí)與傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別。因?yàn)閺V告主體不再是商家，而是來自他人的觀點(diǎn)或經(jīng)驗(yàn)分享，傳播學(xué)里稱這種傳播模式為人際傳播。

那么，人們?yōu)槭裁磿?huì)熱衷于“種草”呢？

一是歸功于社交媒體的發(fā)展。“種草”某種產(chǎn)品，靠的就是用戶間的口碑和信任，而社交媒體打破了人與人交流的屏障，讓人們隨時(shí)隨地方便溝通，相互分享。

二是從心理層面來說，人們本質(zhì)上都喜愛跟風(fēng)。模仿他人的動(dòng)作與行為，是人類的本能。

以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū)，小紅書的內(nèi)容營銷無疑是成功的。小紅書上的筆記，以文字、圖文、短視頻的形式，向用戶分享吃、喝、玩、樂各方面的生活筆記，其內(nèi)容覆蓋了美妝、美食、旅游、健身、母嬰各個(gè)領(lǐng)域，豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠全方位滿足用戶的精神需求。在小紅書里，用戶不僅是消費(fèi)者，還是“種草”筆記的內(nèi)容創(chuàng)作者。將自己使用過的好物以種草筆記的形式發(fā)布在小紅書平臺(tái)，增加產(chǎn)品在用戶心中的可信度，由此引發(fā)新一輪用戶自發(fā)的內(nèi)容營銷，并通過小紅書線上商城實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，形成一個(gè)完美閉環(huán)。擁有巨大流量的小紅書，應(yīng)該怎么利用好“種草”來達(dá)到推廣需求呢？

這里為大家推薦三種推廣方式：

1明星KOL打造爆款

以頭部KOL為主，頭部KOL有著較大的粉絲規(guī)模和號(hào)召力，同時(shí)成本也貴，適用于活動(dòng)早期吸引關(guān)注。

2網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)霸屏

以腰部KOL為主，腰部KOL性價(jià)比高，可作為主力軍，覆蓋多領(lǐng)域傳播營銷信息。

3長尾分發(fā)擴(kuò)散

以尾部KOL為主，尾部KOL影響力和內(nèi)容創(chuàng)作力有限，可當(dāng)作輔助分發(fā)渠道，進(jìn)一步擴(kuò)散營銷信息。

選擇合適的KOL是KOL種草營銷中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，除了要抓準(zhǔn)KOL背后粘附的目標(biāo)粉絲群體外，如何整合不同體量和類型的KOL，搭建有機(jī)聯(lián)動(dòng)矩陣，最大化傳播效果，也是非常重要的營銷策略。快傳播深耕小紅書推廣多年，是一家專業(yè)的社會(huì)化媒體營銷平臺(tái)，可以根據(jù)需求量身定制個(gè)性化品牌推廣策略，堅(jiān)持用匠心精神為每一個(gè)品牌量身打造推廣服務(wù)。

然后我們說說如何推廣自己的小紅書筆記有三種方法教程如下：

第一是提高知名度的推廣。比如跨平臺(tái)合作，你可以找微博大V，讓他們?cè)诓┪睦锇怖愕墓P記，從而通過別的平臺(tái)，又回歸到小紅書?；蛘呤钦椅⑿殴娞?hào)大v ，也是同樣道理。但是找達(dá)人推廣，不僅在資金方面值得考慮，且你本身的刺激要寫的足夠吸引人才行，否則無法達(dá)到預(yù)期效果，推廣不了自己的筆記。

第二種推廣自己筆記的方法是，稍微買一些轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊，評(píng)論量。在評(píng)論里，還要有回復(fù)，看起來稍微自然一點(diǎn)。這樣一天下來，最好是點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量與推薦量差不多。通過這種方法，讓你的筆記得到更多的流量傾斜。最好是跟著官方給的話題來寫，劍走偏鋒筆記內(nèi)容，容易被忽視。當(dāng)然，一篇出彩的筆記，標(biāo)題也是要足夠吸引人才行，這才完美達(dá)到推廣自己的筆記。

第三點(diǎn)推廣方式有些不那么簡單，那就是成為小紅書的合作商家。小紅書對(duì)于合作商家有流量傾斜的優(yōu)待，不過這個(gè)也屬于特殊情況了。

再來說說如何讓自己的小紅書筆記產(chǎn)生爆文：

第一也是最重要的一點(diǎn)事，領(lǐng)域必須垂直。你不能今天測評(píng)美妝，明天開始講解衣服。要優(yōu)化賬號(hào)，所以必須重視垂直領(lǐng)域。

第二配圖高清，標(biāo)題有吸引力。你認(rèn)真觀察，小紅書的每篇置頂筆記，里面的配圖都是讓人極度舒服，且不會(huì)有水印等低級(jí)錯(cuò)誤。他們的標(biāo)題不會(huì)有誘導(dǎo)信息，卻也讓人忍不住點(diǎn)進(jìn)去。還有一點(diǎn)，那些置頂?shù)墓P記都是原創(chuàng)，這一點(diǎn)也很重要，抄襲會(huì)讓系統(tǒng)檢測出來，從而影響到你的賬號(hào)質(zhì)量。

第三點(diǎn)讓筆記上置頂?shù)姆椒ㄊ?，注重測評(píng)類的筆記。這是考慮到小紅書的用戶，女性居多。測評(píng)類的筆記，更能吸引她們的眼球。

第四點(diǎn)是筆記的排版問題。這一點(diǎn)很影響筆記的整體給人的視覺感受。一篇好的筆記，排版方面也是十分清爽，千萬不要一段話寫到底，還有注重標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，表情符號(hào)的使用。

文：幻?雨軒@推廣運(yùn)營方法技巧(iM-Findy-P-G)

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